咪蒙靠賣廣告賺5000萬，到底有哪些客戶？誰出的錢？
來源：億邦動力網(wǎng)
作者：億邦動力網(wǎng)
據(jù)億邦動力網(wǎng)統(tǒng)計，從去年12月6日起截至今年5月16日，咪蒙年共發(fā)布了163篇微信公眾號文章，其中有50篇植入了廣告，占比30.6%。59家品牌商的廣告在文章內(nèi)出現(xiàn)，噠噠英語、一汽馬自達、騰訊視頻、伊利暢輕有機酸奶、Vivo、分答等6個品牌多次植入廣告。這6個品牌中，植入最多的是噠噠英語，出現(xiàn)四次，其余均為兩次。
據(jù)悉，目前咪蒙公號的軟文廣告具體報價為：頭條68萬元，欄目冠名（周末故事）30萬元，底部banner25萬元；二條軟文38萬元，底部banner15萬元。咪蒙從去年初到今天為止發(fā)了125篇軟文廣告，按照均價45萬元來粗略計算，廣告費高達5625萬元。
如此高的報價跟她保持內(nèi)容的獨立性很關鍵！咪蒙“不接受甲方直接供稿，不接受直接命題，不接受內(nèi)容指導，文章只接受一次微調(diào)”等……通過這些獨立內(nèi)容制作機制生產(chǎn)出穩(wěn)定的咪蒙式套路，想必也是廣告主愿意花大價錢投放咪蒙的原因。
據(jù)悉，除了最常見的軟文廣告模式，咪蒙的廣告投放目前又延伸出了一些新形式，比如金句冠名、周末故事品牌冠名、硬廣植入、菜單欄植入、征集和投票植入等。未來一段時間，咪蒙會不斷進行這些合作形式的拓展嘗試。
如今，自媒體的平臺紅利已經(jīng)基本被瓜分殆盡，而較低的入行門檻也讓咪蒙需要建立屬于自己的品牌來獲得認知優(yōu)勢。而咪蒙一貫建立起來的自由主義和女權主義形象，究竟能吸引哪些廣告主心甘情愿地為她掏錢呢？
還記得去年億邦小編統(tǒng)計的咪蒙2016年微信公眾號頭條文章廣告植入情況嗎？
沒錯，現(xiàn)在小編把去年12月6日到截至5月17日的廣告植入情況也統(tǒng)計出來了：
當然，如果你覺得這樣看太吃力，還需要進行太多的信息篩選工作的話，小編幫你把雞蛋的殼也剝了：
可以看到，在總計114篇軟文廣告中（排除了咪蒙自己給自己打的廣告），互聯(lián)網(wǎng)公司以55篇的數(shù)量，48%的比重撥得頭籌，其中又以電商行業(yè)為甚，20篇的數(shù)量遙遙領先于其他同級分類。此外，消費電子數(shù)碼、汽車和家居領域也是咪蒙常見的金主。教育領域，噠噠英語一枝獨秀，不但是教育類目的獨苗，更是以4次的復投率占據(jù)所有廣告主的第一位。咪蒙崛起于自媒體時代，能量來源于網(wǎng)絡，影響力也集中表現(xiàn)在網(wǎng)絡空間，互聯(lián)網(wǎng)公司投放率第一毫不令人意外。
今年春運期間，許多搭乘國航航班的乘客都在機載公眾屏看了一個和平時不太一樣的廣告，這讓一部分從來沒聽說過廣告宣傳內(nèi)容的人記住了咪蒙這個品牌。以給別人打廣告賺錢的咪蒙第一次給自己做了廣告，“不討好世界，只討好自己”的slogan一如咪蒙日常的張揚和女權。據(jù)悉，國航總共將咪蒙的廣告投放到2.5萬塊屏幕，覆蓋1100萬人次，雙方的合作采用的是“資源置換”的方式。或許等到下次統(tǒng)計，表格里就會出現(xiàn)國航的身影了。
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