會(huì)計(jì)事務(wù)所德勤或?qū)⑹召?gòu)英國(guó)廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán) Engine
來(lái)源： 營(yíng)銷資本會(huì)（ID：MCapitalGlobal）
文章首發(fā)作者為 Stephen Lepitak@The Drum
全球咨詢公司德勤（Deloitte）或?qū)⒂幸馐召?gòu)英國(guó)最大的獨(dú)立廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán) Engine Group。Engine 集團(tuán)旗下的營(yíng)銷服務(wù)代理公司包括創(chuàng)意公司 WCRS，CRM 代理公司 Partners Andrew Aldridge 以及公關(guān)公司 Mischief 等。
Engine 集團(tuán)在2014年出售給私募基金公司 Lake Capital。自今年年初 Lake Capital 聘請(qǐng)投資銀行 Jefferies ，打算將 Engine 集團(tuán)進(jìn)行出售。據(jù)悉，德勤咨詢公司有意購(gòu)買 Engine 集團(tuán)，旨在增強(qiáng)自身的營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)。
Engine 集團(tuán)執(zhí)行主席 Terry Graunke 表示：“無(wú)論如何，我們將繼續(xù)按照清晰的策略執(zhí)行，并聚焦于提供最專業(yè)的客戶服務(wù)。我們擁有2000多名員工，年?duì)I收超過(guò)4.5億美元，并且持續(xù)為世界領(lǐng)先企業(yè)提供出色的服務(wù)。我們也將繼續(xù)享受一個(gè)獨(dú)立集團(tuán)所擁有的企業(yè)文化。這樣的堅(jiān)持能夠確保 Engine 集團(tuán)在很多年后仍舊是一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，對(duì)于員工來(lái)說(shuō)也仍舊是一個(gè)很棒的工作地點(diǎn)。同時(shí)，我們也將繼續(xù)通過(guò)收購(gòu)和兼并來(lái)擴(kuò)大 Engine 集團(tuán)自身，并且確保集團(tuán)有強(qiáng)勁的資金支持。我們的業(yè)務(wù)一切照常?！?/p>
這筆交易也將是自去年埃森哲（Accenture）收購(gòu)英國(guó)獨(dú)立廣告公司 Karmarama 之后，近期以來(lái)最重大的行業(yè)收購(gòu)。這也將會(huì)是咨詢公司超越傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入營(yíng)銷舞臺(tái)、提高創(chuàng)意思維能力的重要舉措。
除了在英國(guó)收購(gòu) Karmarama 以外，埃森哲前陣子還在澳大利亞收購(gòu)了獨(dú)立創(chuàng)意代理公司 The Monkeys 以及設(shè)計(jì)公司 Maud。
而德勤公司目前在市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的部門主要包括：數(shù)字化科技部門 Deloitte Digital 以及一個(gè)信息技術(shù)業(yè)務(wù)管理部。
雖然 Deloitte Digital 可以在世界營(yíng)銷代理集團(tuán)中排名前十，但是他的營(yíng)業(yè)收入（2016年為26億美元）與同行埃森哲互動(dòng)（2016年為44億美元）相比還是有不少差距。
而且在營(yíng)銷行業(yè)并購(gòu)方面，德勤也落后于埃森哲；根據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，去年埃森哲完成了七宗收購(gòu)，而德勤只進(jìn)行了四次收購(gòu)（IBM也是四次）。
因此，德勤方面表示：“我們還在持續(xù)尋找更好的方式來(lái)服務(wù)和支持我們的客戶，包括內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充、外部的對(duì)中小型公司的收購(gòu)?！?/p>
市場(chǎng)營(yíng)銷咨詢公司 Recommended Agency Register （RAR）的董事總經(jīng)理 Steve Antoniewicz 表示：“在埃森哲對(duì) Karmarama 的收購(gòu)之后，將不難看到其他的咨詢公司對(duì)營(yíng)銷代理商們陸續(xù)的收購(gòu)動(dòng)作。”
“市場(chǎng)上并沒(méi)有太多的獨(dú)立廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)能夠像 Engine 集團(tuán)那樣具有輝煌的創(chuàng)意履歷了，將其收入麾下，德勤能夠在短時(shí)間內(nèi)在創(chuàng)意能力和可靠性上規(guī)?；某砷L(zhǎng)。同時(shí)，德勤也能為 Engine 集團(tuán)在提升數(shù)字化能力上提供了強(qiáng)有力的支持?！?/p>
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