優(yōu)酷亮相艾菲實效論壇，崔延寧解讀內(nèi)容營銷賦能的方法論
5月10日，2017大中華區(qū)艾菲獎實效趨勢論壇在北京舉行，眾多國內(nèi)外知名品牌主、廣告代理公司、媒體、第三方平臺精英和營銷行業(yè)專家匯聚于此，分享了實效營銷的趨勢與理念。其中阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群內(nèi)容營銷副總裁崔延寧作為受邀嘉賓之一，在論壇上進行了主題為“數(shù)據(jù)賦能下的內(nèi)容營銷”的演講，圍繞內(nèi)容賦能、數(shù)據(jù)賦能、生態(tài)賦能三個維度，對阿里生態(tài)賦能下的內(nèi)容營銷展開了深入解讀。
談及內(nèi)容賦能，崔延寧表示內(nèi)容賦能被分為內(nèi)容共生、內(nèi)容延展、內(nèi)容宣發(fā)三部分，其中崔延寧對內(nèi)容共生進行了重點解讀，他認為，廣告與內(nèi)容可以產(chǎn)生深度結合的趣味浮層，為廣告主定制化鋪設品牌場景的同時，還讓消費者獲得了代入式品牌體驗，更好地發(fā)揮了IP的價值。
崔延寧同時指出，優(yōu)酷的宣發(fā)能力也有目共睹，在《三生三世十里桃花》播出時通過內(nèi)容方、品牌方、平臺等多方聯(lián)動的大宣發(fā)營造出“全民看桃花”的現(xiàn)象。這種帶著金主一起“玩”的營銷形式，讓內(nèi)容真正實現(xiàn)互動又好玩，為廣告主提供“宣發(fā)紅利”的溢價價值。
數(shù)據(jù)賦能內(nèi)容營銷也是本次分享的重點。崔延寧表示：在阿里全域營銷生態(tài)系統(tǒng)中，每一個Uni ID 是打通的，阿里都可以還原這個ID背后代表的真實消費者，了解這個消費者的行為和訴求，從真正意義上幫助商家實現(xiàn)“品銷全營銷”。同時，優(yōu)酷通過對阿里大數(shù)據(jù)的洞察，能夠聚合高TGI內(nèi)容，保證規(guī)?；采w，并捕捉更多相似潛在客戶，賦能內(nèi)容營銷。而通過阿里立體多維數(shù)據(jù)圈定人群、全鏈路數(shù)據(jù)追蹤及沉淀作用、以及大文娛矩陣的跨平臺投放能力，廣告主投放廣告將更加精準。
在生態(tài)賦能上，“優(yōu)酷將聯(lián)合高德地圖、UC頭條、蝦米音樂，串聯(lián)起用戶的音樂、資訊、視頻、出行場景。未來優(yōu)酷還會聯(lián)合更多的品牌，涵蓋衣、食、住、行、玩等生活中的各個方面，當為某個品牌營銷時，使該品牌在一段時間內(nèi)大面積、高頻率地曝光?！贝扪訉幾詈笾赋?。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）