B站發(fā)布 China Z-100百大產(chǎn)品榜單，用過(guò)一半證明你是真年輕人
Z世代在消費(fèi)傾向和消費(fèi)態(tài)度方面都涌現(xiàn)出明顯變化：種草消費(fèi)、新國(guó)貨消費(fèi)、視頻媒介依賴等偏好特征，讓新品牌的誕生和發(fā)展、老字號(hào)的煥新有了更多的機(jī)會(huì)和可能。作為Z世代活躍社區(qū)的B站，近日首次推出為中國(guó)年輕人創(chuàng)造的百大產(chǎn)品榜單——“China-Z 100”，匯聚最受年輕人喜愛(ài)的百大優(yōu)質(zhì)國(guó)貨，并將于11月8日舉辦首屆國(guó)貨頒獎(jiǎng)禮，為年度十大產(chǎn)品頒獎(jiǎng)。
一、為中國(guó)年輕人創(chuàng)造的百大產(chǎn)品，最受Z世代歡迎的國(guó)貨榜單
10月15日，China-Z 100榜單在B站上線，榜單的評(píng)選維度是基于產(chǎn)品本身，如產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、B站用戶口碑等,上榜產(chǎn)品涵蓋生活家居、數(shù)碼3C、美妝個(gè)護(hù)、零食飲料、休閑娛樂(lè)共五大類別。還將基于UP 主評(píng)審團(tuán)評(píng)選、用戶投票評(píng)選、站內(nèi)數(shù)據(jù)、B站針對(duì)30 歲以下全國(guó)網(wǎng)民發(fā)放的消費(fèi)偏好調(diào)研等綜合因素最終選出TOP10產(chǎn)品。
1、食品飲料品類：國(guó)民零食呼聲高，網(wǎng)紅食品強(qiáng)勢(shì)入圍
在食品飲料榜單中，我們熟悉的童年零食老干媽、衛(wèi)龍辣條等紛紛上榜；近幾年大受追捧的鐘薛高雪糕、三頓半咖啡等網(wǎng)紅食品也當(dāng)仁不讓。
2、數(shù)碼3C品類：入門基礎(chǔ)款為主，眾多大牌入場(chǎng)
在數(shù)碼3C品類榜單中，我們可以發(fā)現(xiàn)上榜產(chǎn)品以入門基礎(chǔ)款為主，并且有眾多大牌入場(chǎng)。原因在于，一方面，鼠標(biāo)、藍(lán)牙耳機(jī)、充電器、藍(lán)牙音箱等智能數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)買門檻較低，入門級(jí)、基礎(chǔ)款、必備單品等關(guān)鍵詞強(qiáng)勢(shì)吸引Z世代消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，低價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品特性加碼消費(fèi)者決策；另一方面，華為、小米、一加、大疆等中國(guó)大牌入場(chǎng)，彰顯出China-Z100榜單價(jià)值。
3、生活居家類：多功能智能產(chǎn)品與精致生活必備單品齊輝
從生活家居類上榜產(chǎn)品中，能明顯看出Z世代群體對(duì)于生活品質(zhì)的追求。首先，在“生活居家”的20例上榜產(chǎn)品內(nèi)，智能產(chǎn)品、多功能產(chǎn)品合計(jì)占比已經(jīng)高達(dá)50%，嘗新消費(fèi)習(xí)慣成為年輕消費(fèi)群體的新特性；其次，烤箱、漱口水、無(wú)煙香薰則體現(xiàn)出對(duì)生活儀式感的尊崇。
二、在B站讀懂Z世代，探索品牌年輕化營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)
“世界是你們的，也是我們的，但歸根結(jié)底是年輕人的”，在Z世代消費(fèi)實(shí)力崛起、全行業(yè)數(shù)字化升級(jí)的大背景下，品牌年輕化勢(shì)在必行，而品牌年輕化營(yíng)銷的又一據(jù)地則當(dāng)屬B站。觀察為年輕人遴選百大好物的China-Z 100榜單，不難窺見(jiàn)以下三點(diǎn)趨勢(shì)變化。
首先，China-Z 100榜單反映出Z世代年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)。
Z世代年輕人在商品購(gòu)買方面喜好多變，擁有非常強(qiáng)烈的求異需求，個(gè)性化的、特色鮮明的、智能便捷的、體驗(yàn)炫酷的、具有稀缺價(jià)值的產(chǎn)品更易吸引他們關(guān)注和購(gòu)買，這就要求品牌必須以更快的速度迭代升級(jí)商品，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和滿足年輕人的新需求。放眼入圍China-Z 100榜單的產(chǎn)品，都是精準(zhǔn)洞察、即時(shí)滿足年輕人需求的國(guó)貨好物，例如：小熊火鍋燒烤一體鍋匹配年輕人多樣化的飲食偏好、大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)滿足年輕人多場(chǎng)景的視頻拍攝需求等，皆洞察到了Z世代消費(fèi)人群的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)，因此成為最受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
第二，品牌年輕化營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)——UP主開(kāi)箱測(cè)評(píng)。
麥肯錫《亞太地區(qū)Z世代消費(fèi)者研究》表明，Z世代品牌決策影響來(lái)源的50%～60%是社交媒體和網(wǎng)站，因此，不少品牌選擇入駐B站，借UP主之力撬動(dòng)年輕世代心智，并通過(guò)開(kāi)箱測(cè)評(píng)視頻形式軟性植入、種草圈粉。
選擇開(kāi)箱測(cè)評(píng)類內(nèi)容作為切入點(diǎn)，首先基于B站用戶的對(duì)此類視頻的高度喜愛(ài)：近一年來(lái)，有1億用戶在B站觀看測(cè)評(píng)類視頻，總計(jì)播放量達(dá)200億，相當(dāng)于平均每個(gè)用戶一年在B站觀看200個(gè)商品評(píng)測(cè)。
UP主開(kāi)箱測(cè)評(píng)類題材的視頻內(nèi)容專業(yè)翔實(shí)： 在UP主“記錄生活的蛋黃派”的一個(gè)蛋黃酥測(cè)評(píng)視頻中，他在購(gòu)買銷量前五的產(chǎn)品前，甚至還調(diào)查了它們的工廠，來(lái)判斷是否存在代工廠加工。而在他對(duì)市面上螺螄粉進(jìn)行測(cè)評(píng)的視頻里，評(píng)論與彈幕均有網(wǎng)友敏銳地質(zhì)疑部分品牌為代加工。
UP主的開(kāi)箱測(cè)評(píng)具真實(shí)易代入：以入選“China-Z 100”榜單的元?dú)馍制煜碌漠a(chǎn)品燃茶為例。B站生活區(qū)UP主柴犬老丸子評(píng)測(cè)時(shí)提到，燃茶在香味豐富的基礎(chǔ)上保持了茶的“清淡”，既不像國(guó)外茶飲品牌經(jīng)常甜味過(guò)重，又“去除了茶的苦澀味”，符合當(dāng)下年輕人對(duì)茶飲口味的需求。
通過(guò)UP主的測(cè)評(píng)視頻，用戶能夠?qū)Ξa(chǎn)品有更加全面、深入的了解，完成從產(chǎn)品知悉、產(chǎn)品分析到否決或信任甚至購(gòu)買決策的完整流程。
第三，抓住B站等于抓住年輕人。
B站目前擁有1.72億的月活用戶，意味著在中國(guó)大約兩個(gè)年輕人中就有一個(gè)用B站，抓住B站就是抓住年輕人。
B站發(fā)布China-Z 100榜單，反映出當(dāng)下Z世代年輕消費(fèi)群體的價(jià)值取向：他們不盲從大牌，更偏愛(ài)選擇適合他們的好物。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，能否抓住B站，決定了他們能否抓住年輕人。2020年，品牌在B站出圈的案例不勝枚舉，從以鬼畜造梗、IP運(yùn)營(yíng)、虛擬偶像出道等方式一年內(nèi)圈粉百萬(wàn)的釘釘，到因《說(shuō)唱新世代》走紅而成淘寶爆款的章魚包，B站，是品牌面對(duì)年輕人的必選項(xiàng)。
鼓勵(lì)更多中國(guó)品牌抓住年輕消費(fèi)浪潮、創(chuàng)造更受年輕人歡迎的新產(chǎn)品、鼓勵(lì)品牌和Z世代年輕人玩在一起，正是China-Z 100榜單的附加作用。
三、百進(jìn)十終決選，十大年輕人喜愛(ài)的中國(guó)產(chǎn)品將花落誰(shuí)家
11月8日19：00，China-Z 100榜單將從五大品類中排名前二的產(chǎn)品中選出十大年輕人喜愛(ài)的中國(guó)產(chǎn)品，迎來(lái)最終揭榜活動(dòng)。屆時(shí)將邀請(qǐng)柴犬老丸子、大佬甜er、賢寶寶Baby等共十位UP主見(jiàn)證官進(jìn)行頒獎(jiǎng)，并在直播間狂送超1000份大獎(jiǎng)。大家不妨在評(píng)論區(qū)留言，猜猜哪10家產(chǎn)品將進(jìn)入最終的TOP10榜單吧！
作為最具年輕人群基礎(chǔ)的中國(guó)創(chuàng)造榜，優(yōu)中選優(yōu)的Top10榜單具備新審美、新需求、新理解、公信力、品質(zhì)感、獨(dú)創(chuàng)性的榜單特色和價(jià)值，也向行業(yè)昭示著B站背后的新消費(fèi)主力話語(yǔ)權(quán)的崛起。
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