來源：CCTV朗讀者
原標(biāo)題：制作人董卿親口講述：《朗讀者》從籌備到播出經(jīng)歷了什么？為什么會(huì)成功？
數(shù)英對(duì)原文有所刪改
編輯注：2017年4月7日，《朗讀者》制作人、主持人董卿在總局電話會(huì)議上，分享了制作《朗讀者》的經(jīng)驗(yàn)和心得。在大多數(shù)人“不那么在乎”文學(xué)光輝的當(dāng)下，全新原創(chuàng)類文化節(jié)目《朗讀者》的好評(píng)如潮，對(duì)營(yíng)銷業(yè)一定也會(huì)有所啟示，就讓我們一起在董卿的娓娓道來式演講中了解原委、汲取養(yǎng)分——
為什么要做《朗讀者》這檔節(jié)目？
《朗讀者》火了之后，媒體會(huì)經(jīng)常問我一個(gè)問題，你怎么會(huì)想到做這樣一檔節(jié)目呢？
我先和大家分享我最近在節(jié)目里對(duì)故宮博物院的院長(zhǎng)單霽翔做的采訪，他說：“故宮是世界五大博物館之一，其余分別是法國(guó)的盧浮宮、英國(guó)的大不列顛博物館、美國(guó)的大都會(huì)博物館和俄羅斯的埃米塔什博物館，正好對(duì)應(yīng)聯(lián)合國(guó)五大常任理事國(guó)，這說明沒有一個(gè)強(qiáng)大的博物館你就當(dāng)不了聯(lián)合國(guó)常任理事國(guó)。”話音一落，現(xiàn)場(chǎng)笑聲掌聲一片。雖說最后一句話有點(diǎn)玩笑的意思，但其中卻自有真意，一個(gè)國(guó)家的自信本質(zhì)上是文化的自信，文化自信是更基本、更深層、更持久的力量。作為媒體特別是國(guó)家媒體，旗幟鮮明地傳播弘揚(yáng)優(yōu)秀文化是我們責(zé)無旁貸的使命。
我做主持人22年的時(shí)間，在中央電視臺(tái)工作了15年，我深知這個(gè)平臺(tái)的影響力。就像今年春晚結(jié)束之后，我的口紅突然上了熱搜榜，讓人哭笑不得，但反過來也證明了平臺(tái)的影響力不可估量，那么占據(jù)這個(gè)平臺(tái)的我們應(yīng)該做些什么才能讓人們的注意力可以從外在轉(zhuǎn)向內(nèi)在，從表面轉(zhuǎn)向本質(zhì)呢？
為什么文化節(jié)目《朗讀者》火了？
1、良好時(shí)機(jī)
（1）播種于大眾對(duì)當(dāng)下同質(zhì)化節(jié)目的審美疲勞期
幾乎所有的同行在分析《朗讀者》的火爆的時(shí)候都會(huì)說這個(gè)節(jié)目真是抓住了一個(gè)很好的“時(shí)機(jī)”，因?yàn)闊o論是大屏還是小屏都已經(jīng)被一些同質(zhì)化的節(jié)目霸占了很長(zhǎng)時(shí)間，所以《朗讀者》清新雋永、以文化人的面貌讓大家耳目一新。我同意這樣的觀點(diǎn)，“一夜走紅”恰恰說明這一類節(jié)目長(zhǎng)期的匱乏。我想有很多人和我一樣在一年前、兩年前就看到了機(jī)會(huì)。
（2）下決心孵化后也得到立項(xiàng)支持
但為什么不是所有人都能夠抓住這個(gè)機(jī)會(huì)呢？我總結(jié)是兩個(gè)“決心”——有沒有一定要做成的決心和一定要做成精品的決心。做電視的同行都知道文化類節(jié)目在招商的時(shí)候往往不被看好，經(jīng)常是一窮二白、舉步維艱，我們也不例外。外界都認(rèn)為你董卿做節(jié)目那還不是要錢有錢要人有人嗎，這個(gè)真沒有。我們當(dāng)時(shí)的境遇就是“一個(gè)念頭、兩頁(yè)方案、三個(gè)散兵、四處磕頭”。
但讓我們特別感動(dòng)的是臺(tái)內(nèi)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)非常認(rèn)可這個(gè)策劃方案，臺(tái)編委會(huì)更是全票通過快速立項(xiàng)。包括我們有一次跟高司長(zhǎng)匯報(bào)，他聽了一次之后說了一句話：力挺這樣的節(jié)目，就應(yīng)該做。我覺得我們也很幸運(yùn)，遇到了有明確判斷力和高度前瞻性的領(lǐng)導(dǎo)，這不僅是我們的保障，更激勵(lì)著我們堅(jiān)定地去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
（3）出生在“文化又一春”
《朗讀者》節(jié)目是今年2月18日開播的，那一天是二十四節(jié)氣當(dāng)中的雨水，后來有人開玩笑說節(jié)目火是日子挑得好，‘好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生’。但很多事情仿佛冥冥之中自有安排，一年前的2月19日那一天是習(xí)近平總書記到中央電視臺(tái)視察調(diào)研，當(dāng)時(shí)就提出了“多設(shè)計(jì)一些融思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目，多辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節(jié)目”的要求，我們的節(jié)目是從春天開始醞釀，歷經(jīng)一年的艱辛終于在今年的春天和觀眾見面了。
2、節(jié)目各環(huán)的精心設(shè)計(jì)
第二點(diǎn)我想說的是僅僅有一個(gè)時(shí)機(jī)是不夠的，要打破文化類節(jié)目曲高和寡的魔咒，就要有創(chuàng)新的勇氣，把文化節(jié)目辦成精品節(jié)目的決心。《朗讀者》是一個(gè)完全原創(chuàng)的節(jié)目，沒有任何可以借鑒的模式，因此我們邀請(qǐng)了英國(guó)的模式研發(fā)團(tuán)隊(duì)、國(guó)內(nèi)的專家學(xué)者經(jīng)過了好幾輪的論證。我記得在節(jié)目錄制前一個(gè)星期我們還在開策劃會(huì)。劉震云、陸川、陳維亞、陳小川、白巖松、朱海、張頤武、康震等等都為方案的不斷成熟貢獻(xiàn)著智慧。
（1）節(jié)目?jī)?nèi)容及形式規(guī)劃
大家始終在探討的就是如何讓文化節(jié)目的傳播更符合大眾傳播的特性，即讓一檔電視節(jié)目能夠引發(fā)最大多數(shù)人的參與和共鳴，真正實(shí)現(xiàn)共情。這里面要解決一個(gè)核心問題，也是我們花了一年的時(shí)間在思考的問題——誰來讀、讀什么、怎么讀。節(jié)目創(chuàng)意的最初就確立了一個(gè)思想，《朗讀者》不應(yīng)該是一個(gè)傳統(tǒng)的朗誦會(huì)，名家朗誦這種形式在劇場(chǎng)已經(jīng)存在了很多年，很多主題晚會(huì)上我們也能看到一些詩(shī)朗誦，但是往往比較難引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。大部分時(shí)間“技巧”多于“感情”，不符合現(xiàn)代受眾的審美習(xí)慣。我覺得作為電視的制作一定要把朗讀者的情感、寫作者的思想和觀眾的理解和諧統(tǒng)一起來，所以我們?cè)O(shè)計(jì)了“訪談”+“朗讀”+“輕解析”的模式，將朗讀者的個(gè)人生命體驗(yàn)完整地構(gòu)建起來，讓故事的情緒提升到一個(gè)需要借文抒懷的時(shí)候文本順勢(shì)而出，經(jīng)典文字的傳播便實(shí)現(xiàn)了最大化。
當(dāng)麥家講述完兩代父子之間充滿掙扎的故事之后再讀自己的家信、當(dāng)許淵沖老先生說人這一生不是過了多少日子而是記住了多少日子之后再讀林徽因、當(dāng)無視貧窮和疾病依然快樂依然相愛依然在路上的丁一舟夫婦讀流浪的三毛，文字的魅力自然產(chǎn)生了疊加的效果，充滿感染力。
（2）節(jié)目陣容思考（例：許淵沖先生）
最初我們也曾經(jīng)考慮過全明星陣容，覺得他們是收視的保障。但后來發(fā)現(xiàn)這是一種偏見，真正打動(dòng)人心的一定不是‘光環(huán)’而是‘情懷’。
比如許淵沖先生，這是一個(gè)對(duì)大多數(shù)人來講都是很陌生的名字，96歲、翻譯家、翻譯唐詩(shī)宋詞莎士比亞，聽上去很是高冷，但當(dāng)我們的導(dǎo)演在和老先生接觸之后發(fā)現(xiàn)他是一個(gè)特別單純質(zhì)樸豐富有趣的人，我們立刻決定把他作為第一期的 VVIP。當(dāng)然老先生的至情至性也讓導(dǎo)演吃了不少苦頭。因?yàn)閺V告贊助出了問題，我們更改過兩次錄制時(shí)間。一開始定在2016年的夏天，后來推遲了，我們錄不成節(jié)目，第二次錄他的時(shí)間是2016年的冬天，又沒錄成，第三次2017年1月我們終于真的要開始錄制了，再去請(qǐng)他，老爺子不搭理我們了，他覺得我們是騙子，覺得我們這些人沒有信用，就完全把我們拒之門外。當(dāng)時(shí)眼看著離錄制越來越近，整個(gè)團(tuán)隊(duì)就真的急了，不知所措。后來我說那怎么辦，當(dāng)時(shí)的確是我們晃了人家的時(shí)間，我們趕緊去道歉，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)只能今天抱著果籃站在人家門口，明天抱著鮮花站在人家門口，終于一片誠(chéng)意，精誠(chéng)所至金石為開。結(jié)果當(dāng)然是皆大歡喜。
無論是名人還是普通人來到我們舞臺(tái)，我們都會(huì)把他們還原成一個(gè)平實(shí)的朗讀者的面貌，不去強(qiáng)調(diào)‘我會(huì)讀’，而是突出‘我要讀’，所以當(dāng)老舍、巴金、冰心、路遙、史鐵生、季羨林、莎士比亞、海明威、小仲馬、梭羅、裴多菲等許多東西方的經(jīng)典被朗讀的時(shí)候，觀眾沒有產(chǎn)生任何距離感，文字所創(chuàng)造的精神世界和當(dāng)下受眾的精神世界遙相呼應(yīng)，善良、正直、勇敢、進(jìn)取、奉獻(xiàn)、尊重等人類最寶貴的品質(zhì)和千百年前流傳至今的文字融合在一起，又一次給予我們力量，震撼我們的內(nèi)心。
（3）最終節(jié)目效果
節(jié)目播出的第二天，許老爺子的譯著就直接沖進(jìn)了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的熱搜，他告訴我們說，他家電話成了24小時(shí)熱線。為什么是24小時(shí)？因?yàn)樗泻芏鄬W(xué)生，親朋好友同事是在國(guó)外的，這個(gè)時(shí)差弄得他整日不得安寧。當(dāng)然很多電視媒體很多電視臺(tái)也蜂擁而至要采訪他，老人家特別可愛，說：我在《朗讀者》里面表現(xiàn)完美，不會(huì)再接受任何采訪。不過大家也可以再用果籃攻略試試看。
如果說這次節(jié)目播出之后有什么是真正出乎我的意料的話，那就是新媒體的熱度和年輕受眾的喜愛。《朗讀者》到目前播出七期之后閱讀突破10萬+的微信公眾號(hào)已經(jīng)達(dá)到了145篇，手機(jī)客戶端的收聽量達(dá)到了2.07億次，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放近5.4億次。
為什么年輕人會(huì)喜歡《朗讀者》？
很多人問我你覺得為什么年輕人會(huì)喜歡朗讀者，我就說為什么你覺得他們不喜歡呢，他們成長(zhǎng)在一個(gè)更富裕、更開放、更文明的社會(huì)，他們接受著更良好的教育，我們不要低估了他們的審美和判斷力，自以為了解他們就喜歡某一種類型的節(jié)目。就像當(dāng)年李宗盛抨擊流行樂壇的口水歌太多，他說如果你只給聽眾吃豬食，那么時(shí)間久了他們就變成了豬。許淵沖先生今年96歲，很多熱愛他的年輕人可能只有26歲，他們的確有年齡的差距，而我們要做的就是在年齡的差距之外找到認(rèn)知的統(tǒng)一。
后記
有一次錄制作家畢飛宇，錄到凌晨?jī)牲c(diǎn)多，當(dāng)時(shí)我們都覺得非常抱歉，但是他沒有絲毫怨言，始終興致勃勃，結(jié)束后他給我發(fā)了一條短信，說“我過去只在歐洲讀過，美國(guó)讀過，印度讀過，這是我第一次在中國(guó)朗讀，讓我們一起努力讓中國(guó)人知道生活里還可以有一頓飯，是耳朵飯”。他的話也讓我想到了我最愛的巴金先生的一句話“我們不是只靠吃米活著”，如果我們的工作能讓更多的人意識(shí)到這一點(diǎn)，那么我們所有的堅(jiān)持和努力就是有意義的。
（編輯補(bǔ)充：這檔綜藝節(jié)目的線下活動(dòng)“朗讀亭”也一直活躍在各大城市中，絕對(duì)是大家所說的“網(wǎng)紅”，吸引了大批民眾主動(dòng)參與其中真正地“讀”書。像這樣的多點(diǎn)觸發(fā)，效果或許更加顯著。）
- END -
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）