一位服務(wù)過Nike的廣告人：Nike和TFBOYS為什么不能在一起？！
來源：張Sir說品牌（ID：zhangsirbrand）
作者：張Sir（時(shí)麗廣告創(chuàng)始人）
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注：最近Nike Air Max Day迎來眾人關(guān)注，同時(shí)，Nike與TFBOYS的合作也引來一些風(fēng)波，他們的合作是否恰當(dāng)？請聽曾經(jīng)服務(wù)過Nike的張Sir分享他的觀點(diǎn)。
上周看到好幾篇文章在罵Nike，罵TFBOYS，事情緣由是Nike因?yàn)锳ir Max的鞋款活動(dòng)邀請TFBOYS的王俊凱參與品牌合作和互動(dòng)，結(jié)果就被有些作者稱為是“對體育精神的一場屠殺”，是“Nike跪舔TFBOYS”
那些文章的基本觀點(diǎn)，無非就是Nike不應(yīng)該與娛樂搭邊，不應(yīng)該與小鮮肉為伍，否則就是背叛體育精神。
這樣的觀點(diǎn)真的有點(diǎn)誤人子弟了。
這些作者是否清楚：“什么才是Nike的體育精神？”
就像這張海報(bào)的標(biāo)題，Nike的存在是為了服務(wù)于運(yùn)動(dòng)員。其實(shí)這句話只是說了一半，另一半正是Nike在公司官方介紹中反復(fù)提到過的：“IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE”，也就是說，NIKE認(rèn)為的“運(yùn)動(dòng)員”，并不限于劉翔這樣經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，在NIKE眼中，每一個(gè)擁有正常體魄的人，都是一名運(yùn)動(dòng)員。而NIKE的品牌信念，就是要用創(chuàng)新和靈感去激發(fā)每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的更好潛能。
那么，當(dāng)今這個(gè)時(shí)代最大的“運(yùn)動(dòng)員”群體是誰？
當(dāng)然是那些正在用手機(jī)聽著TFBoys歌曲的青少年（男生+女生），但是你要讓這些人更積極地動(dòng)起來其實(shí)是充滿挑戰(zhàn)的，以前張Sir服務(wù)Nike的時(shí)候，也會(huì)和團(tuán)隊(duì)一起專門研究阻礙年輕人動(dòng)起來的原因，比如父母的約束、場地的不足、訓(xùn)練方法的落后……所以Nike一直致力于幫助年輕人逐一解決這些阻礙他們運(yùn)動(dòng)的障礙，不斷的創(chuàng)新，不斷地突破。對今天的年輕人來說，也許家長已經(jīng)一步步更加開明，場地和裝備條件也越來越好，學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)的途徑也越來越豐富，但是慢慢發(fā)現(xiàn)（以下是一個(gè)觀察和假設(shè)）：今天的年輕人自己開始變得越來越懶，越來越不想動(dòng)，有些父母反而比孩子更希望他去外面運(yùn)動(dòng)起來了。
這個(gè)時(shí)候，Nike的使命不變，但手段就要變了。比如和TFBOYS的王俊凱一起合作他們經(jīng)典的Aix Max系列，就能吸引這些年輕人更主動(dòng)地來關(guān)于運(yùn)動(dòng)，更多地投入運(yùn)動(dòng)。也就是說，對這新一代的運(yùn)動(dòng)員，需要用新一套的激勵(lì)手法，他們對一本正經(jīng)的運(yùn)動(dòng)教育可能根本就不以為然。Nike如果能夠通過與王俊凱的合作方式，激發(fā)這群年輕人的運(yùn)動(dòng)之心，就是最大的品牌成就，這也是堅(jiān)守品牌信念的創(chuàng)新之舉，而絕不是有些人理解的“背叛”。
總結(jié)一下：
第一，王俊凱本身是一個(gè)擁有正常體魄的運(yùn)動(dòng)員，而且還非常陽光積極。
第二，他完全合格來參與Nike的品牌活動(dòng)，并能夠很好地勝任（看那史無前例的的微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論就是最好的證明之一）
第三，不要認(rèn)為太帥的人就不配擁有體育精神，這不是嫉妒、就是狹隘。
運(yùn)動(dòng)很酷，而你正好很帥。
這樣的合作是酷帥的，可以說是用最帥的方式喚醒青少年去運(yùn)動(dòng)。而且，NIKE的合作對象是有不同層級的，這次與王俊凱的合作也不是最高級別的品牌代言人層面，而只是一種活動(dòng)/產(chǎn)品互動(dòng)，為Air Max Day造勢，所以更多是一個(gè)“品牌大使”的角色，是召喚大家一起參與這樣一個(gè)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新的節(jié)日派對。
支持Nike，支持TFBOYS!
Just Do It.
公眾號：張Sir說品牌 （ID:zhangsirbrand）
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