都是抗疫主題電視劇，憑什么《在一起》吊打《最美逆行者》？
“最初，沒(méi)有人在意這場(chǎng)災(zāi)難，直到這場(chǎng)災(zāi)難和每個(gè)人息息相關(guān)?！?/p>
2020年的打開(kāi)方式對(duì)絕大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)都過(guò)于艱難。在疫情影響下，整個(gè)大環(huán)境的不確定性給每個(gè)個(gè)體的生存發(fā)展帶來(lái)諸多考驗(yàn)。但同時(shí)，我們也看到了在考驗(yàn)之下涌現(xiàn)出的那些各行各業(yè)的平凡英雄。
八個(gè)多月的奮戰(zhàn)過(guò)去，凝結(jié)而成的抗疫主題電視劇成為2020年的獨(dú)特文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)識(shí)。
9月29日，中秋國(guó)慶期間上檔的《在一起》在豆瓣評(píng)分高達(dá)8.8分，這在國(guó)產(chǎn)劇中是一個(gè)不低的分?jǐn)?shù)了。
《在一起》由國(guó)家廣電總局組織指導(dǎo)，上海廣播電視臺(tái)和耀客傳媒、尚世影業(yè)共同出品，集結(jié)國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作領(lǐng)域的優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演和一線演員，通過(guò)再現(xiàn)疫情中平凡人的身姿，以克制內(nèi)斂、真實(shí)還原的鏡頭風(fēng)格復(fù)刻了“雖熟悉但又陌生”地發(fā)生在抗疫過(guò)程中的故事。
以單元式敘事方式，由《生命的拐點(diǎn)》《擺渡人》《火神山》《方艙》《口罩》《武漢人》等十個(gè)單元故事組成。
2月策劃、3月各單元?jiǎng)”娟懤m(xù)完成、4月開(kāi)拍，網(wǎng)上的評(píng)論是：“當(dāng)年制作、當(dāng)年記錄、當(dāng)年播出，刷新了國(guó)內(nèi)電視劇的制播記錄?！?/strong>主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)同樣堪稱中國(guó)影視夢(mèng)之隊(duì)。
而相比于《在一起》，早半個(gè)月時(shí)間上映的《最美逆行者》就沒(méi)這么“幸運(yùn)”了。
《最美逆行者》作為中國(guó)首部抗疫題材電視系列劇，由中央廣播電視總臺(tái)出品，據(jù)說(shuō)從殺青到最終確定開(kāi)播，僅僅用了一個(gè)月不到的時(shí)間，可謂開(kāi)播神速。同樣是單元?jiǎng)?，由《逆行》《別來(lái)，無(wú)恙》《婆媳戰(zhàn)疫》《一千公里》等七個(gè)單元故事組成。
要說(shuō)《最美逆行者》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，也相當(dāng)不俗，陳數(shù)、韓雪、馬天宇、肖戰(zhàn)都有加入，兩部劇都堪稱“數(shù)明星”大劇。
《在一起》與《最美逆行者》
相似的包裝，不同的命運(yùn)?！蹲蠲滥嫘姓摺范拱暝u(píng)分最后可見(jiàn)的分?jǐn)?shù)是2.8分，知乎評(píng)分0.6分，但是現(xiàn)在，分?jǐn)?shù)統(tǒng)統(tǒng)看不見(jiàn)了。
分?jǐn)?shù)不能對(duì)比，網(wǎng)友評(píng)論還是可以的。
百度搜索指數(shù)，《在一起》的峰值也遠(yuǎn)高于《最美逆行者》，且熱度降低速度明顯緩于后者。
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那么，今天的見(jiàn)聞就來(lái)一起分析一下——同為抗疫主題劇，《在一起》究竟做對(duì)了什么。
1、海報(bào)：從路透到劇情，從創(chuàng)意到情緒，可圈可點(diǎn)
探班系列（節(jié)選）
大場(chǎng)景+人物近景，拍攝過(guò)程路透揭秘，從創(chuàng)作開(kāi)始就緊密鎖定觀眾注意力，打造觀眾的“共同創(chuàng)作”感。
開(kāi)播前懸念海報(bào)系列（節(jié)選）
根據(jù)故事主人公身份標(biāo)簽，為每個(gè)故事單元制作懸念海報(bào)，創(chuàng)意滿分，揭示不同的人物共同的使命。
官宣主演海報(bào)系列（節(jié)選）
主演官宣海報(bào)，一般都是影視劇宣發(fā)階段的殺手锏。
主角劇情海報(bào)系列（節(jié)選）
海報(bào)并不是只到這里就結(jié)束了。與懸念海報(bào)相似的是，主角劇情海報(bào)同樣聚焦人物臉部，放大眼神、口罩，結(jié)合劇情和人物角色，把情緒張力體現(xiàn)出來(lái)。在每個(gè)單元預(yù)熱期內(nèi)，牢牢抓住觀眾。
風(fēng)格采用類似蠟筆的筆觸，顆粒感飽滿，也更寫(xiě)實(shí)、更有膠片的記錄感，無(wú)一不在印證著這是人們的集體記憶。
2、演員：同樣的明星效應(yīng)，如何更出彩？
《在一起》中孫儷與海清的對(duì)手戲
孫儷再當(dāng)房主任在國(guó)慶假期的尾聲登上微博熱搜。
《安家》房店長(zhǎng)升級(jí)房主任，宮大夫轉(zhuǎn)行做口罩，孫儷和海清這倆人都在對(duì)方的劇情里客串了一次。
有網(wǎng)友說(shuō)，能看到兩位再度同框太開(kāi)心了，《在一起》劇組真的很用心。
靈活運(yùn)用觀眾對(duì)演員家喻戶曉的角色進(jìn)行二次發(fā)揮創(chuàng)作，可以說(shuō)是這部劇的意外點(diǎn)睛之筆了。
在《救護(hù)者》章節(jié)中，朱亞文飾演的是支援武漢的醫(yī)生，片中運(yùn)用了大量的長(zhǎng)鏡頭?！芭浜衔覀冄莩龅亩际钦鎸?shí)支援武漢的醫(yī)護(hù)人員，每次開(kāi)機(jī)，推開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)的門(mén)，都仿佛置身真實(shí)的場(chǎng)景?！?長(zhǎng)鏡頭之流暢、醫(yī)療細(xì)節(jié)之嚴(yán)謹(jǐn)、現(xiàn)實(shí)環(huán)境之還原都備受好評(píng)。
導(dǎo)演曹盾說(shuō)：“這次拍攝《救護(hù)者》，需要我們?cè)诤芏痰臅r(shí)間里學(xué)習(xí)大量的專業(yè)知識(shí)，參考醫(yī)生給我們提的建議，哪怕一個(gè)細(xì)小的動(dòng)作、一個(gè)操作流程都必須符合專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。我覺(jué)得這是比較難的，但是最終我們都克服了。”
在劇本集中創(chuàng)作的三、四月份，編劇六六冒險(xiǎn)進(jìn)入武漢采訪并收集素材，主演靳東、陳數(shù)等都與原型人物進(jìn)行了面對(duì)面交流，最直觀的感觸成為他們?cè)谒茉旖巧珪r(shí)的珍貴情感體驗(yàn)。
3、宣發(fā)傳播：集中陣地+廣泛撒網(wǎng)
不同于《最美逆行者》靠央視微博傳播，《在一起》未播之前就注冊(cè)了微博藍(lán)V，集中陣地進(jìn)行宣發(fā)。
作為20集抗疫題材電視劇，5個(gè)月時(shí)間單渠道累積粉絲12萬(wàn)，可以說(shuō)是有一定號(hào)召力了。
除了常規(guī)物料宣發(fā)、與明星互動(dòng)，官博還發(fā)布電視劇鏈接、開(kāi)辟樹(shù)洞專區(qū)與觀眾互動(dòng)、為收視率引流。
話題高峰分別是孫儷再當(dāng)房主任以及趙麗穎為二叔的慶生傳播，這兩把火把電視劇的熱度再推到白熱化。
孫儷和海清的對(duì)手戲也被剪成片段在抖音等視頻平臺(tái)發(fā)布，高贊之外更是高互動(dòng)，很多網(wǎng)友說(shuō)兩個(gè)人的氣質(zhì)不同，角色對(duì)調(diào)可能會(huì)更好。類似這種評(píng)價(jià)，無(wú)形中都成為了劇集傳播的“自來(lái)水”。
這種高度集中+廣泛撒網(wǎng)的方式在影視劇的傳播以及品牌營(yíng)銷傳播中并不稀奇，關(guān)鍵是，《在一起》的運(yùn)用更加年輕自如。
官博與優(yōu)酷、新浪聯(lián)合話題傳播
4、故事內(nèi)核：萬(wàn)變不離根本
對(duì)藝術(shù)作品來(lái)講，外在的包裝不敵好的內(nèi)容，影視劇作為藝術(shù)作品同樣如此。
《在一起》的宣發(fā)傳播、物料、創(chuàng)作陣容都是容易copy復(fù)刻的，真正可以形成壁壘的，還是在于好的故事內(nèi)核。
劇中很多人物在生活中都有原型，比如張嘉益角色的原型是張定宇院長(zhǎng)，周一圍和張?zhí)鞇?ài)角色的原型是金銀潭醫(yī)院的涂盛錦和他的妻子護(hù)士曹珊，鄧倫飾演的原型是誤入武漢的大連小伙蔣文強(qiáng)。
導(dǎo)演的態(tài)度是端正的，沒(méi)有過(guò)分得把所有醫(yī)護(hù)人員英雄化，在調(diào)動(dòng)觀眾情緒上也小心謹(jǐn)慎，沒(méi)有過(guò)分的煽情。并且也無(wú)懼展露疫情期間的陰暗的一面，彷徨、退縮、恐懼，謊報(bào)行程造成溯源困難……這些真實(shí)的人性情感完全攤開(kāi)在觀眾面前。
只是攤開(kāi)，就足夠了。
總的來(lái)說(shuō)，這兩部都是各種各樣的小人物在災(zāi)難發(fā)生后的鮮活故事，你我都是這樣的小人物， 我們都有發(fā)言權(quán)。
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