神劇《沉默的真相》居然因?yàn)閺V告植入上了熱搜？
最近有一部高開炸走的爆劇《沉默的真相》，不知道家人們看沒看。
說高開炸走，是因?yàn)椤冻聊恼嫦唷芬跃o張刺激的劇情和三條故事線并行，絲滑如德芙般的轉(zhuǎn)場(chǎng)，全員在線的演技，讓網(wǎng)友們追劇上頭停不下來。開播就得到豆瓣8.8分的高口碑，目前劇情已快接近尾聲，居然還能持續(xù)漲至9.1分。比起同是紫金陳原著、愛奇藝打造的《隱秘的角落》（8.9）評(píng)分還高些。
劇火了，熱搜是免不了的。但《沉默的真相》火了，卻把自己的劇中廣告植入給帶上熱搜了，這大概就是中國(guó)好乙方吧。
本來以為熱搜現(xiàn)場(chǎng)又是一場(chǎng)觀眾與中插廣告商們的激情battle，但沒想到觀眾之間也有“支持”黨與“反對(duì)”派之爭(zhēng)，搞得本來嚴(yán)肅緊張的討伐現(xiàn)場(chǎng)多了一絲歡樂活潑的氣氛。
正方表示：你的廣告吵到我的眼睛了
觀點(diǎn)1：廣告太多讓我出戲！好氣！
一些家人們吃了安利，急急點(diǎn)開第一集，正打算開沖呢，可誰知連劇中錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系還沒咂摸出來，一個(gè)突如其來的中插廣告就把主角劇透了，追劇的快樂“啪”一下，沒有了！
于是有人表示：你知不知道你這樣真的好出戲啊！
而且說真的廣告有嗲嗲多誒……觀眾看劇費(fèi)勁得像在老婆餅里找老婆一樣。
觀點(diǎn)2：廣告干嘛要偽裝成重要線索？無聊！
甚至某些廣告產(chǎn)品已經(jīng)完美和劇情融為一體，讓人分不清這到底是遺漏了的解密線索，還是一個(gè)無情的KPI完成道具。
觀點(diǎn)3：沙雕廣告與懸疑劇情格格不入！窒息！
而且有一些中插廣告氣質(zhì)過于活潑，（編注：中插廣告，一種以原劇情原演員演繹的，創(chuàng)意插播廣告）與原劇刺激懸疑的氣氛根本不搭嘛！
觀點(diǎn)4：尊貴會(huì)員都不能屏蔽？差評(píng)！
好吧，認(rèn)輸了，只能出動(dòng)鈔能力之尊貴VIP會(huì)員屏蔽術(shù)！哦對(duì)了，如果廣告是插在劇情中間，那也是能力無法到達(dá)的地方。
如果事情到此為止，那這應(yīng)該是一個(gè)大翻車事件，可是神奇的反轉(zhuǎn)出現(xiàn)了，一絲快樂的氣息從battle圈里飄了出來。
反方發(fā)言：有好劇看就得了，還要啥自行車？
觀點(diǎn)1：莽撞出現(xiàn)的廣告可以轉(zhuǎn)換過于入戲的情緒
也有家人說，煞風(fēng)景的廣告，雖然不太會(huì)看眼色，但也多虧它才有轉(zhuǎn)換心情的空隙，沒有讓人過于入戲以至于難以自拔。
（一時(shí)分不清是夸是罵）
觀點(diǎn)2：人是鐵飯是鋼，一頓不恰餓得慌
甚至有家人開朗表示，都是在外討生活的打工子弟，恰飯就恰飯了吧，只要?jiǎng)∏橘|(zhì)量好就行啦~
就連影視改編中，最難取悅的一環(huán)—原著粉都表示：能過審還要啥自行車！作為書粉我很滿意！
當(dāng)然，還有一些場(chǎng)外人士，根本不在意有無廣告，他只在意這個(gè)道具能不能吃！
被狙的金主“霸霸”們則以靈活的身段
躲過網(wǎng)友們的吐槽
雖說有網(wǎng)友對(duì)劇中廣告持開放態(tài)度。但此事畢竟還是引發(fā)了一些爭(zhēng)議，于是平日互不串門的廣告商們連夜開了一個(gè)“金主霸霸茶話會(huì)”，一接頭才知道，原來大家都是么得感情的提款機(jī)罷了。
然后破罐子破摔（不是，下場(chǎng)與網(wǎng)友們一同嬉鬧追逐，玩弄?jiǎng)」２⑩蛔缘茫?？其中以莫小仙?span style="color: rgb(153, 153, 153);">一個(gè)專注自熱小火鍋領(lǐng)域的霸霸）玩得最開心，花樣最多。
（編注：卡恩集團(tuán)，劇中最大的反派集團(tuán)；莫小仙，劇外最活潑的金主霸霸？）
別的金主一看有好活可整，全都聚攏了過來。
（有來開車的）
（有來吃零食的）
（有來……喊999的？）
（還有新來的）
細(xì)心的網(wǎng)友點(diǎn)開他們的主頁(yè)一看，原來這些“霸霸”們不止不像視頻里那么咄咄煩人，甚至還有一點(diǎn)勤勞和樸實(shí)，雖然是甲方，但也身兼乙方宣發(fā)的活兒。（沒錯(cuò)，吆喝得最賣力的還是他，那個(gè)賊活潑的金主）
01 “霸霸”下場(chǎng)催更的時(shí)候雖然很兇
02 但劇開播的時(shí)候，比誰都開心
03 就算不是劇中C位，也能表示包容：
“我們家的劇是很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，吃什么都要跟劇情走?/strong>”04 所以你到底是“霸霸”還是宣發(fā)，
來自某不知名網(wǎng)友的靈魂發(fā)問
最后一滴
從訴求上來說，觀眾要好的觀看體驗(yàn)的訴求無錯(cuò)。金主表示只是提款機(jī)，并不參與廣告的具體實(shí)施，也很無辜。所以能從中進(jìn)行周旋調(diào)整的，只有播出平臺(tái)。
從中插廣告上來說，中插廣告發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不算是新鮮事物了。這種以劇中人物和劇情為銜接，用創(chuàng)意短劇把廣告埋入劇情的形式，早在寧財(cái)神創(chuàng)作的《龍門鏢局》中就有嘗試。那個(gè)時(shí)候中插廣告的拍攝還是由劇方負(fù)責(zé)，所以基本可以和劇情銜接，且《龍門鏢局》本身是一部喜劇，廣告以插科打諢的形式出現(xiàn)，觀眾也不大會(huì)跳戲。
但工商社會(huì)，時(shí)間寶貴。隨著網(wǎng)劇市場(chǎng)的擴(kuò)大和成熟，劇方既兼顧創(chuàng)意中插廣告的制作，也不能控制后期會(huì)有哪些廣告需要植入。于是批量化生產(chǎn)的外包中插廣告出現(xiàn)了，這種廣告最大的bug就是，出戲（大概是對(duì)整體劇本的不熟悉？）。所以不管是在劇情上，還是在角色人設(shè)上，會(huì)給觀眾很大的觀看割裂感，導(dǎo)致一直跳戲，尤其是在遇到類型片的時(shí)候，需要流暢的觀看節(jié)奏的時(shí)候，一個(gè)氣質(zhì)不搭的廣告對(duì)觀感或劇情的傷害是很大的。
而且從這次觀眾的反饋來看，中插廣告也不是只有創(chuàng)意就可以，如果廣告插入頻率過高，再有創(chuàng)意的廣告也會(huì)招致觀眾的心理逆反。
根據(jù)最新消息，愛奇藝副總裁戴瑩在某論壇中回應(yīng)了觀眾反應(yīng)廣告太多這一情況，表示：
“如果說我今天播的是一個(gè)都市情感劇，那么用戶的抵觸心理不會(huì)那么大，但因?yàn)椴シ诺氖穷愋推?，每一個(gè)節(jié)奏、情緒都卡在那個(gè)點(diǎn)上，所以反噬出來的效果特別強(qiáng)?！?/p>
“我一開始看到的時(shí)候，就說過要迅速做調(diào)整，因?yàn)榈谝患浅Ｖ匾?，是留住觀眾的第一步，這一集如果讓觀眾的觀感不好的話，是比較傷害作品的，傷害后續(xù)傳播，所以大概隔了兩天，我們很快做了位置的優(yōu)化，所以，第一個(gè)感謝大家的喜歡，第二個(gè)大家也要相互理解，我們也在進(jìn)步和優(yōu)化?！?/p>
不過眾說紛紜都不準(zhǔn)啦，不如請(qǐng)?jiān)髡咦辖痍惱蠋焷肀肀響B(tài)度？
“紫金陳老師，紫金陳老師，請(qǐng)問你如何看待《沉默的真相》廣告過多？”（卑微小編遞話筒）
“嗯，臺(tái)詞里直接加廣告確實(shí)生硬了，不舒服，說到臺(tái)詞，我的一本新書即將上線，這是我首次嘗試懸疑與喜劇結(jié)合……”（紫·人間清醒·金錢使我快樂·金陳）
素材來源：
《沉默的真相》
《內(nèi)憂外患的創(chuàng)意中插》
新浪潮論壇
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