來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)
報(bào)告亮點(diǎn)：
? 垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規(guī)模達(dá)1.31億人，平均每五個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有接近一個(gè)是短視頻app的用戶
? 快手憑借著13.3%的滲透率和1917.9萬(wàn)的DAU一馬當(dāng)先，稱霸垂直短視頻領(lǐng)域
? 快手用戶日均使用頻次2.1次排行老大，秒拍2.0次緊隨其后
? 垂直短視頻app用戶中約五成為90后，接近七成為女性，超六成用戶來(lái)自三線及以下城市
? 廣東、河南、山東三省同胞憑借著8.19%、8.17%和6.22%的用戶占比證明了他們對(duì)短視頻是真愛
行業(yè)趨勢(shì)分析
在垂直短視頻app用戶規(guī)模及滲透率變化上，極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月最后一周，垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規(guī)模達(dá)1.31億人。
? 垂直短視頻app行業(yè)滲透率在過(guò)去兩個(gè)季度穩(wěn)中有升，行業(yè)整體滲透率維持在17%以上
? 截至2017年1月最后一周，行業(yè)滲透率已升至19.3%，平均每五個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有接近一個(gè)是短視頻app的用戶
在垂直短視頻app類別上，目前國(guó)內(nèi)的垂直短視頻app主要有三類：攝影工具型、社交平臺(tái)型、內(nèi)容發(fā)布型。
? 攝影工具型：具有拍攝、美化短視頻的功能，需要借助內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)傳播短視頻，代表平臺(tái)：VUE、逗拍
? 社交平臺(tái)型：除了拍攝和美化短視頻的功能外，還自帶強(qiáng)調(diào)社交功能的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，用戶可在app內(nèi)瀏覽其他用戶發(fā)出的短視頻并進(jìn)行互動(dòng)，代表平臺(tái)：快手、美拍
? 內(nèi)容發(fā)布型：短視頻內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，不具備拍攝、美化視頻和社交功能，代表平臺(tái)：火山小視頻、有料
此外，除了垂直短視頻平臺(tái)，目前主流資訊平臺(tái)都已開通短視頻頻道入口，從圖文競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到短視頻競(jìng)爭(zhēng)，新聞資訊平臺(tái)也就成了短視頻的新戰(zhàn)場(chǎng)。
而隨著智能移動(dòng)設(shè)備的升級(jí)和普及，短視頻app數(shù)量也逐年增加，2011年上線的有快手，2012年上線的有秒拍和有料，小影、騰訊微視和魔力盒上線于2013年，彩視、迅雷影音和美拍于2014年上線；自2015年開始，垂直短視頻app的數(shù)量開始呈爆發(fā)式地增長(zhǎng)，2015年至2016年先后上線了趣蛙視頻、小咖秀、開眼Eyepetizer、逗拍、小紅唇、火山小視頻、VUE、快更視頻、梨視頻和八角星等多款短視頻app。值得一提的是2016年9月20日，今日頭條宣布投資10億元用以補(bǔ)貼短視頻發(fā)展，正式入局短視頻競(jìng)爭(zhēng)。
在產(chǎn)業(yè)鏈上，短視頻app流量?jī)r(jià)值目前主要體現(xiàn)在廣告植入、視頻付費(fèi)、IP變現(xiàn)。
關(guān)于短視頻app的融資情況，主流垂直短視頻app方興未艾，資金來(lái)源多為風(fēng)投機(jī)構(gòu)。截至2017年2月，主流短視頻app的母公司的融資狀態(tài)處于C輪(包括C輪)以下的有11家，其中8家處于C輪以下，在行業(yè)內(nèi)擁有一定地位和口碑，可能依舊處于虧損狀態(tài)，資金來(lái)源多為風(fēng)投機(jī)構(gòu)。
競(jìng)品分析
極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年1月垂直短視頻app市場(chǎng)滲透率top10 app包括快手、美拍、秒拍、小影、小咖秀、蛙趣視頻、逗拍、彩視、華碩微電影、開眼Eyepetizer。其中快手市場(chǎng)滲透率一馬當(dāng)先，稱霸垂直短視頻領(lǐng)域。從2016年第一周至2017年1月最后一周，2011年就開始經(jīng)營(yíng)短視頻業(yè)務(wù)的快手始終處于市場(chǎng)滲透率業(yè)內(nèi)第一的位置，與此同時(shí)，其市場(chǎng)滲透率從去年年初的6.8%上升至今年年初的13.3%，增幅高達(dá)6.5%。
在日活躍用戶數(shù)量DAU上，極光大數(shù)據(jù)顯示DAU top3的短視頻app為快手、美拍和小咖秀，其過(guò)去半年的DAU平均值依次為1417.9萬(wàn)人、1010.1萬(wàn)人和109.6萬(wàn)人，和小咖秀同為一下科技旗下產(chǎn)品的秒拍以44.6萬(wàn)人的DAU平均值名列第四。
在新增用戶數(shù)量上，極光大數(shù)據(jù)顯市場(chǎng)滲透率top10的短視頻app在圣誕及元旦期間的新增用戶量普遍達(dá)到過(guò)去半年的峰值，“逗拍”在春節(jié)期間以應(yīng)節(jié)的主題圈粉無(wú)數(shù)，節(jié)假日是短視頻app品牌主獲新客的重要時(shí)機(jī)。
極光大數(shù)據(jù)顯示，用戶下載華碩微電影、快手和美拍后，分別有74.8%、74.2%和71.6%的新用戶在一個(gè)月后仍保留了上述app，反映這部分新用戶對(duì)目標(biāo)app體驗(yàn)滿意。
在主流垂直短視頻app日均使用頻率方面，極光大數(shù)據(jù)顯示快手為日均使用頻率最高的app，每位用戶日均使用2.1次，但與第二名秒拍2.0次的差距并不大。
在用戶安裝垂直短視頻app數(shù)量分布上，極光大數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)短視頻app用戶平均安裝垂直短視頻app的數(shù)量為1.1款，約10%的用戶會(huì)安裝2款或2款以上短視頻 app，88.8%的短視頻app用戶僅安裝一個(gè)短視頻app。
在忠誠(chéng)度排名上，排名前三的分別是：華碩微電影、快手、蛙趣視頻。極光大數(shù)據(jù)顯示華碩微電影app忠誠(chéng)度高達(dá)91.7%，忠誠(chéng)度在一眾垂直短視頻app中脫穎而出，可能是由于預(yù)裝用戶中存在大量非短視頻目標(biāo)用戶所導(dǎo)致。
用戶畫像分析
在用戶畫像上，極光大數(shù)據(jù)顯示垂直短視頻app用戶約五成為90后，接近七成為女性。25歲以下用戶占48.9%，其中15歲以下和16歲-25歲用戶分別占9.2%和39.7%。此外，76.3%的用戶對(duì)音樂(lè)感興趣，與此同時(shí)，他們中30.7%的用戶對(duì)流行時(shí)尚話題感興趣。
關(guān)于對(duì)手機(jī)品牌的偏好，垂直短視頻app用戶最青睞的機(jī)型為OPPO R9。極光大數(shù)據(jù)顯示垂直短視頻app用戶偏好度 top10手機(jī)型號(hào)中有4款來(lái)自O(shè)PPO，6款來(lái)自三星。3款美圖系app進(jìn)入短視頻app用戶偏好度top10：美拍、美圖秀秀、美顏相機(jī)。
在用戶的地域分布上，垂直短視頻app用戶渠道下沉，66.9%用戶來(lái)自三線及以下城市。其中，廣東省的用戶量占比8.19%，打敗了全國(guó)33個(gè)省級(jí)行政區(qū)，帶領(lǐng)全國(guó)人民玩轉(zhuǎn)短視頻。河南省則以8.17%的用戶量占比排名第二，山東省的短視頻 app 用戶占比全國(guó)第三，為6.22%。
而針對(duì)快手用戶畫像的分析中，極光大數(shù)據(jù)顯示十個(gè)用戶中約有一個(gè)用戶來(lái)自河南，約五個(gè)用戶為男性。他們偏好度最高的app和機(jī)型分別是：全民K歌、OPPO R9。
而相較于快手男女較為平均的用戶性別分布，美拍則是年輕女性用戶的天下，81.7%用戶為女性，80.1%用戶不到30歲。同為美圖公司旗下的美圖秀秀、美顏相機(jī)在美拍用戶中的滲透率高于全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民至少30%，偏好明顯。
極光大數(shù)據(jù)針對(duì)秒拍的用戶畫像分析顯示秒拍是年輕人的天下，超過(guò)八成用戶不到30歲。微博是秒拍用戶偏好度top1的應(yīng)用，也是秒拍重要的流量入口。
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