來源：H5營銷學(xué)院（微信號：H5college）
作者：MAKA平臺
原標(biāo)題：2017年，H5還有得搞嗎？
國內(nèi)H5在線創(chuàng)作平臺MAKA發(fā)布《2016年度H5數(shù)據(jù)報告》。基于平臺龐大的企業(yè)用戶，通過多維度的數(shù)據(jù)對比分析，對2016年H5行業(yè)進(jìn)行復(fù)盤。
數(shù)據(jù)表明，H5已然稱為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主力軍，用戶對H5的熱度仍呈上升趨勢。對比2015年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者更注重H5的商業(yè)價值，對轉(zhuǎn)化有著更高的需求。
報告篩選平臺10萬個瀏覽量較高的作品，剔除部分個人及雞湯類項(xiàng)目，數(shù)據(jù)結(jié)果可供商業(yè)H5創(chuàng)作者和運(yùn)營者作為參考。
H5傳播分析
2016年，H5作品平均PV1208，高于去年的954。這也說明，用戶對翻頁H5的熱度非但沒有減少，反而呈現(xiàn)出良好的上升趨勢。顯然，“H5已死”的理論是不成立的。
1. H5讀者城市分布
北上廣深四個城市是H5訪問的主要來源地，在這四個一線城市中，首都人民對互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)心程度遙遙領(lǐng)先，是全國人民的榜樣。重慶、成都緊隨其后，川渝群眾的互聯(lián)網(wǎng)氛圍“雄起”了。
2. H5訪問時間分布
用戶訪問高峰集中在午休11:00-14:00和晚上20:00-23:00，與微信公眾號的閱讀曲線比較一致。什么時間發(fā)布H5效果最佳，你get到了嗎？
3. H5推廣渠道排行榜
從閱讀來源分析，59.6%的用戶通過朋友圈進(jìn)入H5，得朋友圈者得天下。微信公眾號來源占比較去年7.9%明顯提升，成為一次傳播的主要戰(zhàn)場。
4. 高訪問量H5作品頁數(shù)分布圖
通過對訪問量最高的1000個作品分析，發(fā)現(xiàn)高訪問量的H5頁數(shù)多集中在6-10頁，其中9頁最多，占比高達(dá)21.0%。H5雖好，可不要貪頁哦~
5. 用戶愛看的H5內(nèi)容類型
1000個高訪問量的H5中，以故事營銷為主題的H5作品最受用戶親睞，其中包括品牌故事、人生哲學(xué)等雞湯軟文的形式展現(xiàn)。內(nèi)容仍是王道，好的內(nèi)容更容易被用戶接受。
6. 2016年最熱H5關(guān)鍵詞
H5標(biāo)題關(guān)鍵詞集中了2016年大部分熱點(diǎn)詞匯和網(wǎng)絡(luò)用語。里約奧運(yùn)會期間，傅園慧的“洪荒之力”在作品中出現(xiàn)超3000次。
7. 違規(guī)作品標(biāo)題關(guān)鍵詞
2016年，MAKA平臺累計處理違規(guī)H5鏈接68375條，堅決打擊謠言、政治敏感、色情、欺詐、誘導(dǎo)等違規(guī)行為，主動承擔(dān)維護(hù)微信生態(tài)安全的責(zé)任。
H5商業(yè)轉(zhuǎn)化
2015年含商業(yè)轉(zhuǎn)化功能的H5作品占比僅15.0%，以純內(nèi)容展示為主，通過H5的趣味性傳播帶來品牌曝光；而到了2016年，這一數(shù)字已經(jīng)攀升至45.5%，H5的使用目的正在從單一的展示傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼘?shí)際的商業(yè)用途。
H5作品上的商業(yè)轉(zhuǎn)化功能數(shù)量正在逐漸增多，商業(yè)轉(zhuǎn)化功能的種類也不斷推陳出新。
1. H5最常用功能
用戶最常用功能是報名表單15.6%、地圖功能4.3%、接力功能2.7%、投票功能1.1%、抽獎功能0.6%。
分析用戶的使用背景：
（1）報名表單能夠便捷收集用戶信息，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化；
（2）地圖功能上線后，基本成為了邀請函的標(biāo)配，提供導(dǎo)航幫助；
（3）接力功能具有較強(qiáng)的病毒傳播作用，適合做活動推廣；
（4）抽獎功能是企業(yè)促銷活動必備神器，能大大提高用戶的參與熱情；
（5）而MAKA平臺的投票功能全面并且系統(tǒng)化，不止在H5行業(yè)，在全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是領(lǐng)先的，具有絕對優(yōu)勢。
2. H5的商業(yè)轉(zhuǎn)化作用
（1）跳轉(zhuǎn)按鈕轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
按鈕點(diǎn)擊率：跳轉(zhuǎn)按鈕的平均點(diǎn)擊率為4.1%。
層級對點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的影響：
一般來說，前三頁和最后一頁的跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊率比中間幾頁的點(diǎn)擊率高。
（2）報名表單轉(zhuǎn)化
平均每個H5表單收集到的有效讀者信息數(shù)有73，最高的一個作品收集到的有效讀者信息數(shù)竟然高達(dá)34732，厲害了word哥！
（3）投票功能轉(zhuǎn)化
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，包含投票功能組件的具有較強(qiáng)的傳播屬性，這類H5閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般作品的平均水平，平均閱讀數(shù)為2978，超過79.7%的作品。
（4）抽獎功能轉(zhuǎn)化
包含抽獎功能的H5也有較高的閱讀數(shù)，分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)是因?yàn)榘楠劰δ艿腍5具有高達(dá)6.2%的分享率，訪問量想不高都難。并且，一般有抽獎活動的H5平均停留時間和留存率都較高。
H5行業(yè)分析
如今，H5已經(jīng)滲透到各行各業(yè)當(dāng)中，無論是企業(yè)宣傳、產(chǎn)品推廣，還是商家促銷、活動邀請，再小的個體也能通過H5發(fā)聲，打造自己的品牌。
1. 各行業(yè)優(yōu)秀H5案例占比分布
分析MAKA作品訪問量排名前1000的作品類型發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占據(jù)了1/4，其次是媒體行業(yè)，占比14%。汽車與電商行業(yè)不分伯仲緊隨其后。
2. H5使用場景分類排行
總體上用戶使用場景前四位分別是邀請函、招聘求職、節(jié)日祝福、產(chǎn)品推廣，企業(yè)用戶為主，商業(yè)用途較多；而在App端，用戶最常用的場景前四位分別是邀請函、節(jié)日祝福、生活記錄、產(chǎn)品推廣，以個人用戶為主，生活氣息較濃。
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