奧美2017數(shù)字趨勢報告預測：Twitter萎縮，聊天機器人興起
2017年即將到來，數(shù)字世界將會有什么大動靜？讓奧美猜一猜！
近日，奧美發(fā)布了《2017年數(shù)字趨勢預測報告》，這份報告由奧美數(shù)字與創(chuàng)新部門的Marshall Manson和James Whatley合作撰寫。
此前數(shù)年當中，他們也都根據(jù)當年的數(shù)字和社交媒體發(fā)展態(tài)勢做出分析，并在此基礎上做出科學的預測，為營銷者能夠積極利用數(shù)字媒體的傳播特性，有效放大品牌聲量而提供可靠依據(jù)。
完整版報告下載地址：https://pan.baidu.com/s/1kUMWopL
在這份2017年度數(shù)字趨勢預測報告中，奧美具體闡述了即將來臨的五大現(xiàn)象：
1、人機互動，即聊天機器人的熱潮將在未來顯現(xiàn)
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數(shù)據(jù)表明，人們不太愛下載app了。即使安裝了，95%的人也在90天內(nèi)轉(zhuǎn)向了別處。而及時通訊平臺是全球消費者使用最多的一類app。但大規(guī)模的一對一通訊是不可能的。這就正好給了聊天機器人帶來了機會。那么，在幾乎每個通訊平臺都推出了聊天機器人解決方案的今天，作為品牌是否需要運營機器人？
2、傳統(tǒng)的倫理決策在算法和人工智能的成熟下呈退行趨勢
現(xiàn)在，有成千上萬的機器人正在降生的路上。通過機器學習，我們可以把我們的偏好教授給機器。但這意味著選擇將遵從“多數(shù)規(guī)則”。一旦被編了程序，機器就會學習和演化。從而讓人離選擇變得越來越遠。
3、視頻作為信息傳播的優(yōu)越性愈加明顯
2014年臉書把視頻放在優(yōu)先地位。2015年，其他平臺看到了機遇，加大了各自視頻產(chǎn)品的投入力度。只要你能下載它們，你就能在上面觀看、創(chuàng)作、分享視頻。在這個“視頻先行”的時代，我們又需要作出哪些準備？?
4、Twitter，作為重要的社交媒體平臺和數(shù)據(jù)信息渠道將會緊縮
擁有龐大用戶人群的Twitter盡管處在不景氣的階段，卻仍是許多輿論領袖找新聞和爆炸性故事的重要資源， 它在2017年將會縮小關(guān)注點，將重要精力放在數(shù)據(jù)和影響力兩項內(nèi)容之上。
5、Facebook的社交數(shù)據(jù)衡量指標可靠性弊病也為品牌提出思考
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Facebook在面臨多項社交數(shù)據(jù)衡量指標失信問題，將可能求助第三方評估機構(gòu)。然而作為品牌，也需要在它的海量社交數(shù)據(jù)背后，尋找那些真正對生意產(chǎn)生意義的影響力。
完整版報告下載地址：https://pan.baidu.com/s/1kUMWopL
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