作為MUJI無印良品總監(jiān)的他，卻聲稱自己其實(shí)不懂設(shè)計(jì)
作者：デザイン，來源：察覺
Norito Shinmura
新村則人の創(chuàng)造設(shè)計(jì)的真誠(chéng)價(jià)值
しんむらのりと
（日本の名士 第18篇 2020.08.30）
讓不懂設(shè)計(jì)的人看懂你的設(shè)計(jì)才能稱之為“設(shè)計(jì)”。
—— 新村則人
新村則人，無印良品藝術(shù)總監(jiān)、富士ADC評(píng)委、紐約ADC評(píng)委、日本平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)評(píng)委、日本頂尖平面設(shè)計(jì)師。新村先生1960年出生于日本一個(gè)小漁莊，1977年考入大阪設(shè)計(jì)學(xué)院，畢業(yè)后職于松永真設(shè)計(jì)事務(wù)所，1995年成立了自己的工作室“新村事務(wù)所”。主要服務(wù)客戶有資生堂、無印良品、Sapporo Beer、角川書店、新村水產(chǎn)、東京奧運(yùn)會(huì)等。
1997山口県漁連「百年先の海を考える」
生于小漁村的新村則人先生天生有著漁民后代特有的敦厚的性格，謙虛、低調(diào)，致力于設(shè)計(jì)的真實(shí)價(jià)值，貼切我們?nèi)粘Ｉ钪械摹吧钪械脑O(shè)計(jì)”。而他的作品大多數(shù)都是通過手工制作與真實(shí)攝影拍攝而成。已獲得無數(shù)國(guó)際級(jí)頂尖獎(jiǎng)項(xiàng)被認(rèn)同的他還說“認(rèn)為目前還不太懂設(shè)計(jì)，自己只是探索出設(shè)計(jì)的一點(diǎn)點(diǎn)門路而已”
曾獲得JAGDA新人獎(jiǎng)、“環(huán)境広告賞”大獎(jiǎng)、紐約ADC銀獎(jiǎng)與銅獎(jiǎng)、布魯諾國(guó)際平面設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)雙年展銀獎(jiǎng)、日本富山國(guó)際海報(bào)三年展銅獎(jiǎng)、華沙國(guó)際海報(bào)雙年展銀獎(jiǎng)、東京ADC獎(jiǎng)等?，F(xiàn)任JAGDA會(huì)員、東京ADC會(huì)員。
2017無印良品キャンプ場(chǎng)「年輪」
01、生于漁村始于漁村
新村先生的出生地給予他無窮的創(chuàng)作力量。他的出生地是山口縣的最東部的一個(gè)三面環(huán)海的小小漁村人口大概2K左右的人數(shù)，遠(yuǎn)離城市的熙攘吵鬧。格外的民風(fēng)淳樸的地方給予了新村先生安靜創(chuàng)作的無窮靈感。
新村水產(chǎn)系列
上面這套是新村先生為自己家鄉(xiāng)的新村水產(chǎn)拍攝制作而成的一套海報(bào)，新村先生大多數(shù)設(shè)計(jì)靈感即來源于他土生土長(zhǎng)的地方，使用拍攝 + 手工制作的方式營(yíng)造出另有韻味的設(shè)計(jì)的“真實(shí)感”。他還一直提倡，如果你做出來的作品連小學(xué)生都能領(lǐng)悟的話，那你的作品一定在世界各地都行的通。
新村水產(chǎn)系列
新村先生還曾為家鄉(xiāng)的漁業(yè)共同協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)了一套“關(guān)于思考百年海洋未來”的系列主題海報(bào)。海報(bào)中利用的設(shè)計(jì)元素既是最普通的漁民常用工具。使用漁民們每天都常用的元素作為視覺符號(hào)，即可以聯(lián)動(dòng)到他們心里深處，也可以讓他們一目了然的讀懂每套海報(bào)的深意。向他們未來的漁業(yè)發(fā)展提供了思考。
1997山口県漁連「百年先の海を考える」
你可以猜出這套海報(bào)是他1997年設(shè)計(jì)的么，1997年他的設(shè)計(jì)手法就已經(jīng)新穎到如此地步。放到現(xiàn)在2020年來看也絲毫不感覺突兀，反而，有時(shí)還會(huì)感覺有些新潮。
“這是我至今為止最滿意的作品，從這張作品開始，我認(rèn)識(shí)到要利用身邊的東西作出設(shè)計(jì)，因?yàn)槭煜ぃ匀藗兏尤菀桌斫饽阋磉_(dá)的理念，這樣才能達(dá)到宣傳的效果”。新村先生說
的確，如想用設(shè)計(jì)觸發(fā)到你的目標(biāo)人群，就用那目標(biāo)人群身邊最熟悉不過的物品元素作為設(shè)計(jì)語言，自然而然對(duì)他們產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)性才是最大的。少了一個(gè)去理解的過程，情感內(nèi)涵的力量才是作為設(shè)計(jì)最能打動(dòng)人的力量。
新村水産「魚袋」包裝設(shè)計(jì)
02、環(huán)保，新村先生的創(chuàng)作語言
從自然中獲取如此多的設(shè)計(jì)靈感，自然新村先生也特別敬愛大自然。新村先生的作品當(dāng)中，一直向大家透露著愛護(hù)環(huán)境，環(huán)保設(shè)計(jì)一直是他作品當(dāng)中的隱含理念。這一點(diǎn)，可以從他為MUJI每年的海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中嗅出~
2019無印良品キャンプ場(chǎng)「段ボール」
這套作品同時(shí)獲得了2019年JADGA的大獎(jiǎng)，一句文案，大量留白，滿滿極簡(jiǎn)風(fēng)。被稱之為MUJI當(dāng)中的“最美海報(bào)”，但是你可以想象得出這么美的海報(bào)背后卻是新村先生使用廢棄的紙板制作而成的嗎？將MUJI的露營(yíng)地計(jì)劃通過生活的廢棄紙板制作出露營(yíng)的“帳篷”與“山峰”不僅很好地展現(xiàn)了露營(yíng)地的自然風(fēng)光，傳遞了環(huán)保的理念同時(shí)保持了MUJI一貫以來“簡(jiǎn)而不陋”的設(shè)計(jì)調(diào)性。
2015 無印良品キャンプ場(chǎng)「板目」
同樣，這套也是新村先生為MUJI2015年設(shè)計(jì)的露營(yíng)地海報(bào)，用自然木質(zhì)紋理作為背景，人與物都以較小的比例加入到畫面中，使用豐富的色彩與對(duì)比強(qiáng)烈的露營(yíng)主體物，傳遞了大自然的廣闊與美好的生活特征，同時(shí)也很好的呼應(yīng)了MUJI一貫以來的“極簡(jiǎn)風(fēng)”。
2016 無印良品キャンプ場(chǎng)「キルト」
這套則是新村先生采集生活破碎麻布手工縫制而成。通過縫合破碎麻布制作成三幅對(duì)應(yīng)了露營(yíng)點(diǎn)的插畫場(chǎng)景。如果你仔細(xì)放大觀察過，還能看出生活許多美好的細(xì)節(jié)聯(lián)想~
“全球變暖”環(huán)保海報(bào)
在眾多環(huán)保話題中，全球變暖也是最為人熟知、且與我們每個(gè)人的生活息息相關(guān)的話題。上面海報(bào)則是新村先生為“全球變暖”設(shè)計(jì)的環(huán)保海報(bào)，把巨大的玻璃水缸搬入工作室，把一個(gè)個(gè)文字打印出來漂浮在水中，然后讓攝影師進(jìn)行拍攝。醒目的文字直白地向人們展示全球變暖的危機(jī)，漂浮的文字讓人莫名意識(shí)到生命的渺小與脆弱。
03、后續(xù)部分作品
2012東京オリンピック「立候補(bǔ)ファイル」
2015 足立學(xué)園「50周年記念」
2015 「東京交響楽団」
2013「アトリエMUJI」
2012 無印良品キャンプ場(chǎng)「ブループリント」
2010凸版「グラフィックトライアル」
資生堂「エリクシール」
新村則人設(shè)計(jì)記錄展
總結(jié)
新村先生作為日本平面設(shè)計(jì)的頂尖力量，并沒有就此虛張聲勢(shì)，而是扎扎實(shí)實(shí)恪守不違守住自己的初心。本份做好每一份工作。從他的作品中你可以看出來他生長(zhǎng)于農(nóng)村小縣的那種憨厚樸實(shí)的漁民素養(yǎng)。提倡“創(chuàng)造設(shè)計(jì)的真實(shí)價(jià)值”與“設(shè)計(jì)與自然共生”一直是他永恒不變的追求。無論是環(huán)保主題還是商業(yè)性海報(bào)，他都可以在保證解決商業(yè)問題的前提下借助品牌的力量注入自己的環(huán)保意識(shí)理念，警惕大家設(shè)計(jì)不是鋪張浪費(fèi)，而是要“綠色環(huán)保”。這一點(diǎn)也是大家需要學(xué)習(xí)提倡的，有時(shí)不是昂貴的材質(zhì)才能凸顯出設(shè)計(jì)的價(jià)值，使用簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的生活元素也可以作出令人敬畏的“好設(shè)計(jì)”~
編輯整理：Shawnlin
作者公眾號(hào)：察覺（ID：chajuee）
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