這些年，品牌玩過的詩歌創(chuàng)意
作者：刀小君，來源：廣告百貨
原標(biāo)題：那些年品牌玩的詩歌創(chuàng)意
將情緒藏在由意象構(gòu)成的意境里，三言兩語，即可成詩。
因而很多人喜歡寫詩，也容易感受到詩歌的浪漫和美好。幾乎每個人的身邊，都會有幾個喜歡寫詩的朋友。不過絕大多數(shù)都是業(yè)余的，偶爾寫一寫，因?yàn)楫?dāng)代詩歌不掙錢。
直到社會化營銷興起，烏青的“廢話體詩”走紅后，廣告人開始意識到詩歌其實(shí)也可以成為創(chuàng)意來掙錢的。
于是，我們看到了杜蕾斯春夏秋冬的四季詩集，看到了京東超市孩子的詩歌，看到了中國銀聯(lián)的詩歌 POSS 機(jī)，越來越多的品牌開始注入詩意。
最近，中國銀聯(lián)又以詩歌為主體，和農(nóng)夫山泉聯(lián)合推出的“大山詩歌瓶”、“詩歌長河”藝術(shù)再次引發(fā)了關(guān)注。
今天讓我們就來一起細(xì)數(shù)那些年品牌玩的詩歌創(chuàng)意。
一、《我不是一個沒有感情的殺手》
品牌：杜蕾斯
寫詩，杜蕾斯文案首當(dāng)其沖。計(jì)生用品在傳播上存在明顯的優(yōu)劣勢。優(yōu)勢是話題很容易吸引消費(fèi)者討論和二次傳播，劣勢是在玩梗很容易顯得俗氣，容易翻車。
但杜蕾斯這組詩歌充滿了撩人的氣息卻又得體。實(shí)際上，這只是杜蕾斯“春日詩集”，后來杜蕾斯還出過“夏日詩集”、“秋日詩集”和“冬日詩集”。
二、詩意生活實(shí)驗(yàn)室——《孩子的詩》
品牌：京東超市
想象力，是孩子的天賦。寫詩，恰恰需要天馬行空的想象力和思維的跳躍性。
京東超市讓孩子來寫詩，主題是生活的點(diǎn)滴。
一方面孩子的詩是受眾容易接受的形式，另一方面孩童天真可愛的視角和“詩意生活”這一活動主題又十分契合，借助孩子的詩可以將活動主題直擊受眾心智。
三、十一行詩歌
品牌：高德地圖
這組詩讀下來，可以強(qiáng)烈地體會到詩歌的意境。原因就是高德在這組詩歌中，沒有生硬地插入產(chǎn)品。而是把詩歌還給詩歌。
當(dāng)然，這也是因?yàn)楦叩庐a(chǎn)品的特殊性。詩歌代表著遠(yuǎn)方，而去遠(yuǎn)方得用高德。不直接向受眾傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢，而是通過詩歌的意境向消費(fèi)者輸出“放假了就去遠(yuǎn)方看看”這樣的價值觀。
四、銀聯(lián)詩歌POS機(jī)
品牌：中國銀聯(lián)
中國銀聯(lián)，可謂是寫詩老手了。在和農(nóng)夫山泉合作前，就早已用過“讓山里孩子的才華被看見”這一主題。
相比其他品牌的詩歌創(chuàng)意，中國銀聯(lián)厲害的是將詩歌創(chuàng)意和公益結(jié)合了在一起，只要幫助孩子，就能擁有孩子的詩歌。而作為受眾，在讀這些詩的時候，更加容易與那些孩子共情，更容易感同身受。
五、《和世界相處的第367天》
品牌：太平鳥
詩歌往往包含了一個人對于世界的理解。
太平鳥這次想知道青年人眼中的世界是什么樣的，于是邀請了11位不同行業(yè)、領(lǐng)域的青年，讓他們以詩意的視角來解構(gòu)自己眼中的世界。從青年的詩中，我們既能感受到青春的迷茫，又能看到反抗的力量；既有浪漫的幻想，又帶著對現(xiàn)實(shí)的惆悵。
但他們，始終向往 PEACE&LOVE 的世界。這，就是太平青年。
六、《顏色是一首詩》
品牌：MINI
每一種顏色，對應(yīng)一種心情。
MINI 通過詩歌的形式，打造色彩哲學(xué)，強(qiáng)調(diào)“好色”讓消費(fèi)者注意到 MINI 汽車在色彩上的豐富。但正因?yàn)榻柚姼瑁琈INI 將“好色”體現(xiàn)得浪漫又得體。
結(jié)語
詩歌是中國文學(xué)的瑰寶，如今被創(chuàng)意人利用，用于傳播溝通，某種程度上來說賦予了詩歌新的生命。
那么品牌如何使用詩歌的形式與受眾溝通呢？
我認(rèn)為不能為了寫詩而寫詩，還得從品牌或產(chǎn)品自身出發(fā)，要品牌或產(chǎn)品的精神內(nèi)核，和要表達(dá)的主張融入詩歌里，讓人感受詩意美好的同時，也要 get 到品牌或產(chǎn)品的用意。
今天的分享到此結(jié)束啦，你腦海里還有哪些關(guān)于詩歌的創(chuàng)意呢？快在留言板和大家討論一下吧~
作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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