原標(biāo)題：不為我而戰(zhàn)的野狗

現(xiàn)代古風(fēng)寓言 之 野狗說

如果有一件事情很難
難到你自己都想放棄
但相信你的人們依然不散去仍助你完成
那時，你需要明白
完成這件事情的意義
再也不是為了你自己

前傳-《重返黃金時代》

正篇-《不為我而戰(zhàn)》

如果你想了解整個項目，卻又沒有時間看完全文，那就請觀看 W 野狗音樂艙 為本次項目定制的廣告花絮。一首“大唐歌”，它將“不為我而戰(zhàn)”的全套策略、創(chuàng)意、洞察都匯總在其中。

《不為我而戰(zhàn)》拍攝花絮

相信大家已經(jīng)觀看了 W 為網(wǎng)易《大唐無雙》打造的兩部品牌大片及其花絮。

Campaign上線至今，新老玩家對游戲反響熱烈，無雙服務(wù)器已多次因游戲人數(shù)過多導(dǎo)致癱瘓，社交網(wǎng)絡(luò)話題#不為我而戰(zhàn)#閱讀量突破3000w，相關(guān)討論超過7.7w條?！安粸槲叶鴳?zhàn)”被成功塑造成為網(wǎng)絡(luò)流行語，深入戰(zhàn)斗類手游玩家圈層。#不為我而戰(zhàn)#懸念片+正片播放總量超過200w，一經(jīng)上線即受到大量自媒體主動追蹤報道。

如果以上作品內(nèi)容還無法滿足你對本案的好奇心，那我就懷揣著激動的心情及對核心主題#不為我而戰(zhàn)#的一些見解，和大家小聊一番。

一、“渠道為王”時代里的精品崛起

在移動游戲仍然是“渠道為王”的市場勢態(tài)之下，網(wǎng)易游戲憑借著《夢幻西游》、《倩女幽魂》、《大話西游》等多款I(lǐng)P級精品游戲的強勁勢頭和成功的從端游版到手游版的移植在游戲領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，且在近期，隨著《陰陽師》的成功推出——一款相對國際化的二次元的題材，網(wǎng)易游戲借此將大量年輕玩家用戶收入囊中，并在海外市場取得成功，分別在新西蘭和澳洲名列前五，在歐美市場亦表現(xiàn)不俗。

本案中的《大唐無雙》，在網(wǎng)易團隊內(nèi)部被譽為第一戰(zhàn)斗類游戲，其被賦予的市場預(yù)期之高，網(wǎng)易游戲團隊對其市場野心之大可見一斑。同時，長達六年的運營歷史，也讓它成為國內(nèi)MMORPG（Massive-Multiplayer-Oline RPG）游戲的最經(jīng)典代表，及國內(nèi)第一個專注以團戰(zhàn)為設(shè)計理念的“精品PVP網(wǎng)游”。

因此W和網(wǎng)易游戲團隊更愿將此次廣告合作視為一次為龐大的MMORPG玩家策定用戶形象的契機；以及為戰(zhàn)斗類手游，這個在品牌溝通層面普遍強調(diào)“極致戰(zhàn)斗體驗和逼真打擊感”的游戲品類，創(chuàng)造新的溝通語境和交流方式，讓《大唐無雙》成為戰(zhàn)斗類手游在營銷層面和品牌層面的ICON。

正如此次傳播中的核心概念#不為我而戰(zhàn)#所傳達，我們也希望借助那個在六年前依靠一句“戰(zhàn)個痛快”吸引5000萬玩家的《大唐無雙》來輸出一個答案，一個關(guān)于我們?yōu)楹味鴳?zhàn)的答案，和探索是什么樣的理由讓我們一戰(zhàn)六年，不離不棄。

二、終極的戰(zhàn)斗哲學(xué)——不為我而戰(zhàn)

生存（生活）的本質(zhì)就是競爭,競爭的方式就是各個維度的戰(zhàn)斗。

但戰(zhàn)斗從來不是戰(zhàn)斗的目的，它是一種手段和形式。所有類型的戰(zhàn)斗都是人類生存競爭的本能下的符號化。

無論是古今中外的各大戰(zhàn)事，還是和平年代的體育賽事，亦或只存在于幻想中的被我們高舉歌頌的戰(zhàn)神英雄，斗戰(zhàn)圣佛等，都只是人類競爭本能的反映和縮影。這不免讓我們得出一個結(jié)論，戰(zhàn)斗和好戰(zhàn)的人本質(zhì)都是自私的，戰(zhàn)斗就是為了不停的贏下去，獲得更多的生存資源。

但當(dāng)我們回看戰(zhàn)斗的真實場景，不難發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)斗永遠不可能是一個人的表演。不論是“一將功成萬骨枯”的悲壯，還是“”士卒涂草莽，將軍空爾為”的感慨，無一不是訴說戰(zhàn)斗中“我”和“我們”的關(guān)系，成就或許可以被個人化，但戰(zhàn)斗永遠離不開“我們”，離不開這兩群人。

戰(zhàn)斗的魅力是可以迅速將個人放入集體中，讓個體的價值隨著集體的利益視線被感知，被放大，被認可。這可能就是眾多玩家口中常說的“變強”，它的本質(zhì)不是打敗所有人，去成為所有人的敵人，而是在團隊中找到自己的位置，發(fā)揮自己的價值。這也是大唐無雙這么多年還能吸引這么多玩家的原因，從某種意義上來講，也是團戰(zhàn)類手游為什么能夠獨立成品類，吸引一群有一群熱血的玩家的根本。
 
當(dāng)你打開游戲，加入團戰(zhàn)，聽到指揮們的激情吶喊，看見戰(zhàn)斗中為他人無私擋刀的隊友，感受你沖進人群放大招，自己的血還是不斷加的快感，你會明白，真正的戰(zhàn)個痛快，不是一人獨自廝殺，而是去#不為我而戰(zhàn)#。

三、古風(fēng)與黑白的現(xiàn)代都市寓言——“反游戲”的創(chuàng)造突破

同其他戰(zhàn)斗類游戲一樣，華麗的視覺特效，極強的打擊戰(zhàn)斗感也是《大唐無雙》手游版的核心特色之一，以及網(wǎng)易游戲匠心獨具之處。

但我們當(dāng)看慣了那些“刀刀暴擊”，“場面華麗”，“裝備炫酷”，所謂充滿“游戲性”的游戲廣告，我們不愿意再去用華麗去表達華麗，更不想去簡單的、粗淺的告訴用戶，這款游戲是什么，長什么樣。游戲好不好玩，畫面精彩不精彩，玩家體驗后自有判斷，并且在如今蓬勃發(fā)展，遍地開花的游戲市場，單憑華麗的視覺特效，是否真的能打動玩家，脫穎而出？我們提出質(zhì)疑。

重劍無鋒，大巧不工。我們選擇去拋開一切表面上跟游戲相關(guān)的形式，去和用戶討論游戲的本質(zhì)什么，和我為什么愛玩這一款游戲。借助黑白的畫面，我們用“反游戲”的方式表達戰(zhàn)斗類游戲玩家的游戲動機；同時也為《大唐無雙》這款游戲在傳播市場上創(chuàng)造獨道的品牌語言和品牌與用戶間新的溝通語境、方式。

我們更樂意把影片看做是兩場寫給現(xiàn)代人看得古風(fēng)寓言，希望它能像所有好的寓言那樣所帶來一定的“警世”作用。所以你會看到，在影片中，身著現(xiàn)代都市裝扮的人們拜倒在欲望之下，各自自私的爭奪愛情，權(quán)力，金錢；借此我們探討什么才是最強的人，以及我們戰(zhàn)斗的意義。

四、回憶里的黃金時代

一戰(zhàn)6年至今，5000萬老玩家中，那些當(dāng)初血氣方剛的年輕人，大多到了而立之年。無雙世界里面的痛快廝殺，與隊友的熱血團戰(zhàn)、物資戰(zhàn)場、幫會副本、20小時的城戰(zhàn)，是他們青春不可磨滅的記憶，也是他們曾經(jīng)的戰(zhàn)斗黃金年代。
 
現(xiàn)實生活中，他們可能隨著年紀(jì)的增長，變得越來越普通，在現(xiàn)實社會中的存在感逐漸減弱。
 
我們利用前傳引發(fā)老玩家共鳴，號召老玩家回歸，從而吸引新玩家的加入。影片中，每一個鏡頭都映射著6年大唐無雙中的經(jīng)典故事，每一幕都可以喚醒老玩家對黃金戰(zhàn)斗時代的回憶。

1、無雙的偶像觀

當(dāng)現(xiàn)實生活中，偶像崩塌，人們只崇拜自己，我們懷念英雄和偶像的意義。

大黑，無雙史上60滿級第一人，第一個擁有名將的玩家。被無雙玩家奉為神。

2、無雙的愛情觀

看慣了現(xiàn)實中的愛情快餐，我們呼喚真摯的愛情回歸。

大唐無雙官方曾為一對現(xiàn)實中身患絕癥的玩家舉辦了特殊的婚禮，兩萬多大唐玩家為見證他們的婚禮，跨服建號。

3、無雙的理想觀

急于求成的浮躁世風(fēng)之下，又有多少人具有對理想初心的一份堅持？

影片中孤獨的鑄劍者，是大唐無雙知名玩家-絕之狂龍，為了得到游戲里隋唐名將李元霸，每天8點開始必刷碎片，堅持500日夜。

4、無雙的戰(zhàn)斗觀

面對冷漠和各自為戰(zhàn)的世人，我們懷念一呼百應(yīng)的無私團戰(zhàn)。

大唐無雙玩家“江山”，作為月入3000的普通打工族，卻是在游戲中揮師百萬的金牌指揮，團結(jié)起一群又一群無私的戰(zhàn)士。

五、不為我而戰(zhàn)的警世寓言

《不為我而戰(zhàn)》是一則發(fā)生在古代的現(xiàn)代都市寓言，希望它能像所有好的寓言那樣所帶來一定的“警世”作用。所以你會看到，在影片中，人們拜倒在欲望之下，各自自私的爭奪愛情，權(quán)力，金錢；借此我們探討什么才是最強的人，以及我們戰(zhàn)斗的意義。

1、盲目自私的愛情爭奪戰(zhàn)

我們往往以愛的名義來爭搶愛，卻最終被愛所傷害。

2、你死我活的職場大亂斗

在競爭中削尖了頭腦，究竟是為了展現(xiàn)我們的實力，還是只是為了隱藏我們的弱點？

3、貪婪的欲望之戰(zhàn)

我們到底是敗給了欲望，還是敗給了敵人？

4、什么才是最強的人

最強的人不是成為所有人的敵人，而是在集體中不為我而戰(zhàn)，發(fā)揮價值。

六、一場大漠中的出生入死

影片取景主要集中在內(nèi)蒙古的阿爾善和寧夏寺口子兩地，當(dāng)?shù)貧夂驀篮稍?，晝夜溫差極大。

兩地貌景觀極為特別，既幽且奇，符合我們對于此次影片“現(xiàn)代古風(fēng)寓言”的定位需求，同時其地貌本身和游戲中的黃沙戰(zhàn)場有較高的關(guān)聯(lián)度。這樣的地貌和情境，符合我們心中想要創(chuàng)造的現(xiàn)代武俠電影的質(zhì)感與氣場。

由于拍攝地點地處荒漠，我們往往需要從市區(qū)出發(fā)，輾轉(zhuǎn)多地才能到達理想的執(zhí)行地點，兩條影片的總拍攝執(zhí)行時間超過六天。

1、主演-自帶武俠氣質(zhì)的美術(shù)老師

本片的美術(shù)指導(dǎo)張聃老師，憑借其自帶的武俠氣質(zhì)，早早成為本片的主角候選人。

2、慵懶的片場老司機

《前傳》中的客串山羊演員，在反復(fù)拍了幾條之后，就躺在地上罷工，而且渾身發(fā)抖，大家以為累死了一頭羊，就放棄對它拍攝?？稍胍环叛蚶K，羊立即精神抖擻，真可謂是罷戲的片場老司機了。

3、最難控制的空中演員

拍攝期間，鷹跑了一次，主人跑了五六公里，在一處林子里面找到。原因是鷹餓了，去抓兔子吃。鷹抓兔，原來是真的。

4、大鬧片場的小演員

片中需要一個兒童演員手持刀劍，可能是孩子太小，而且當(dāng)天有些身體不適，極度不配合拍攝，還大鬧片場。

5、全劇的核心道具“多一點煙”

兩部品牌片，一共用了50箱煙餅，30個輪胎，整一場戲都是在煙霧彌漫之中拍攝，武俠感十足?！岸帱c煙，多點煙”是片場聽到最多的一句話。

6、零下15度，不要命的群演

西北冬天的夜晚，我和Jack客串了一把迷茫的看客，作為老戲骨的Jack也是凍得瑟瑟發(fā)抖。

7、曾參演周星馳《功夫》的巨人

《正篇》中最引人注目的就是身高2米，已被封神的銅錘大將。他可是圈內(nèi)知名的演員，曾經(jīng)還參演過周星馳的《功夫》，飾演那個豬籠城寨里被周星馳點名站出來的大個子。

8、無信號的無人區(qū)

有一場戲，選在黃河邊上的無人區(qū)，距離城區(qū)100公里，沒有人煙?？蛻鬡incent為了及時對接大唐的工作信息，驅(qū)車往片場外20公里才找到手機信號。

9、不為我而戰(zhàn)的制作團隊

本片的導(dǎo)演是 W 的老朋友，來自上海風(fēng)映制作的著名導(dǎo)演徐峰。

同時徐導(dǎo)也是 W 野狗音樂艙出品作品《唱給馬云聽》和《一首聽了就會有錢的歌》的總導(dǎo)演，這些作品都在幾乎零推廣預(yù)算的情況下，取得了自傳播上的大滿貫，《唱給馬云聽》也在2016年的Oneshow中斬獲了銀鉛筆。

短時間內(nèi)大規(guī)模的演員調(diào)度和在偏遠拍攝地的演員招募的確是《正片》執(zhí)行中的兩大難點。由于影片的所有情節(jié)設(shè)定都是在白天，所以整個拍攝過程都是對導(dǎo)演在短時間內(nèi)的大規(guī)?，F(xiàn)場調(diào)度和鏡頭運用能力的極大考驗。

在演員招募層面，這一次完全依賴于徐導(dǎo)多年的執(zhí)行經(jīng)驗和江湖感召力。在拍攝地處如此偏遠的情況下，徐導(dǎo)一呼百應(yīng)，短時間內(nèi)召集了超過100名來自全國各地的優(yōu)秀演員和群演，圓滿完成了影片。

七、一生中必經(jīng)的三場戰(zhàn)爭

從“不為我而戰(zhàn)”的策略出發(fā)，除了前傳和正篇兩條核心品牌片，我們繼續(xù)帶來一個H5，來更深入的闡釋“不為我而戰(zhàn)”的核心價值，進一步代表《大唐無雙》品牌與玩家溝通什么是不為我而戰(zhàn)，以及戰(zhàn)斗的意義。

在H5中，我們更具象化的表達我們每個人一生中必經(jīng)的三場戰(zhàn)斗，即獨自一人的孤軍奮戰(zhàn)，亦敵亦友的二人對壘，眾志成城的團隊作戰(zhàn)。我們希望放大戰(zhàn)斗的意義和價值，使它不僅局限在游戲和游戲玩家中，讓它更好的被每個受眾所感知。

最后在此感謝

感謝不為我而戰(zhàn)的風(fēng)映團隊的傾力付出，在緊張的時間內(nèi)為我們的項目籌集最精良的設(shè)備和人馬，圓滿完成影片拍攝制作。

也感謝B.W STUDIO的阿汪老師&Yao老師，以及我們的專業(yè)配音師大許，沒有你們數(shù)個通宵對影片聲音的執(zhí)著追求，也無法表達我們這出現(xiàn)代古風(fēng)寓言的魅力。

感謝不為我而戰(zhàn)的Yan，感謝你在項目中24小時隨時備戰(zhàn)。

感謝不為我而戰(zhàn)的Chuan，你的筆觸讓大唐無雙的精神得以感染到所有人。

感謝龍哥&方糖，制作過程中遇到的繁雜問題，你們一次一次的排查，奮戰(zhàn)到最后一刻。

感謝我們的優(yōu)秀客戶

網(wǎng)易游戲的劉總，李總，紋身，感謝你們能夠親臨零下15度的塞北與我們共同見證不為我而戰(zhàn)的精神；也感謝網(wǎng)易游戲大唐無雙團隊的其他伙伴，為本次項目的付出。

感謝你們對 W 的信任，是你們讓大唐的旗幟在每一個玩家心中飄揚，讓大唐“不為我而戰(zhàn)”的精神成為無雙。

最后，附上本期 W 野狗電臺 的鏈接，大家可以從更多方面聽到、了解到我們創(chuàng)作的心路歷程。

本期電臺我們還請到了網(wǎng)易游戲大唐無雙團隊的李總和Vincent，以及我們兩部品牌片的配音老師大許，一同和你聊聊我們”不為我而戰(zhàn)“的故事。

野狗電臺第9期：當(dāng)野狗變成網(wǎng)易游戲的戰(zhàn)友
網(wǎng)易云音樂：http://music.163.com/#/program?id=900176566
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