金蝶云之家：移動(dòng)辦公領(lǐng)域，最好的廣告是如何誕生的？
近兩年，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直都是廣告創(chuàng)意界一股不容小覷的力量。2016年既有像陌陌的《做一只動(dòng)物》的情懷風(fēng)，也有優(yōu)信人人車等一批鬼畜作品。而在剛剛興起且超級(jí)火爆的移動(dòng)辦公領(lǐng)域（主要玩家包括企業(yè)微信、金蝶云之家、阿里釘釘?shù)龋绻怀鲆馔?，金蝶云之家年度大片《再?zèng)坝浚矎娜荨穼⑹亲詈玫囊恢VC。
這是我們了解到的一些幕后真相：
1、這條廣告片的策略制定、故事創(chuàng)意由盛世長(zhǎng)城團(tuán)隊(duì)完成。
2、廣告片由以色列知名導(dǎo)演Eliyahu Sverdlov操刀，其知名作品包括斯巴魯汽車，標(biāo)致汽車，法國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Orange、百事可樂(lè)、酸奶巨頭Yoplait、中國(guó)手機(jī)品牌OPPO等。
3、Eliyahu Sverdlov以豐富的后期經(jīng)驗(yàn)和視覺(jué)審美，加上技術(shù)和大膽創(chuàng)新的想法，被稱作“光影魔術(shù)師”，除了畫面精美創(chuàng)意大膽外，其作品也充分展露了會(huì)說(shuō)故事的靈性。
4、Eliyahu Sverdlov導(dǎo)演答應(yīng)執(zhí)導(dǎo)的原因，是云之家的價(jià)值觀引起了他的共鳴：打破傳統(tǒng)辦公的桎梏，超越了地域與文化的界限。
5、這次廣告片的創(chuàng)意是建立在云之家產(chǎn)品用戶、中國(guó)最成功的移動(dòng)辦公企業(yè)家王石的真實(shí)經(jīng)歷之上：征服過(guò)喜馬拉雅之巔，也曾深潛哈佛學(xué)海，個(gè)人世界天馬行空，企業(yè)發(fā)展更加大膽創(chuàng)新，讓萬(wàn)科始終走在時(shí)代前沿。
云之家短片拍攝花絮視頻
SaaS行業(yè)首次有病毒般傳播效果的云之家廣告片正片
一如該導(dǎo)演的一貫呈現(xiàn)風(fēng)格，這支TVC每一幀都是一張壁紙，單從視覺(jué)角度看就稱得上是一件美輪美奐的藝術(shù)品。
從TVC內(nèi)容上看，整部TVC如造夢(mèng)一般，為受眾編織了云上的科幻之旅。筆者特意就本片與他進(jìn)行了一次專訪，以下為訪談內(nèi)容摘選：
Q：這次是您第一次與中國(guó)客戶合作嗎？
Eliyahu Sverdlov：之前我與中國(guó)企業(yè)已有幾次合作，但云之家是我第一次與中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)客戶合作。從2009年開(kāi)始，我?guī)缀趺磕甓紩?huì)到中國(guó)短暫逗留，與影視業(yè)同行溝通交流。而這次與金蝶云之家的合作，讓我對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。
Q：一般的企業(yè)軟件服務(wù)產(chǎn)品的TVC都比較直白，追求讓受眾“看懂”，但可能藝術(shù)觀感上要求就不高，暨“不好看”。但我們看到云之家TVC就很好的做到了兩者的揉合，您是怎么做到的呢？
Eliyahu Sverdlov：一部好的視頻廣告作品，不是生硬地將產(chǎn)品的賣點(diǎn)羅列堆砌，而是富有審美情趣、以電影般的方式來(lái)進(jìn)行拍攝，這樣更容易受到觀眾的認(rèn)可與青睞，并且對(duì)于品牌的傳播力和美譽(yù)度的提升，都更有幫助。這是我對(duì)于廣告拍攝的初衷。
事實(shí)上，在信息共享如此發(fā)達(dá)的今天，沒(méi)有哪一位消費(fèi)者是單純的廣告“門外漢”。譬如說(shuō)我最近為OPPO拍攝的新年TVC，為了在千篇一律的“回家團(tuán)聚”廣告中獨(dú)樹(shù)一幟，就采用了“童話+愛(ài)情”的主題。
而在與云之家創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行反復(fù)磋商之后，故事決定以云之家是解放每一個(gè)企業(yè)家和管理者的工具，讓他們能夠“騰云駕務(wù)”作為創(chuàng)意的原點(diǎn)，以云為載體、以工作和生活為線索，跟隨著酷愛(ài)登山、賽艇等戶外運(yùn)動(dòng)的王石，在短短60秒的時(shí)間里，我希望受眾和我一起，領(lǐng)略現(xiàn)代化管理的魅力。
Q：是什么樣的原因和契機(jī)促使您接下本片的導(dǎo)演工作呢？
Eliyahu Sverdlov：在接到Brief之初，我非常驚訝，無(wú)論是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還是金蝶云之家對(duì)于我而言，都是十分陌生的，而且移動(dòng)辦公SaaS服務(wù)更是一個(gè)非常專業(yè)的分支，在我個(gè)人過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)中，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的作品還真的不多?，F(xiàn)在回想起來(lái)，還是感到相當(dāng)意外。
驚訝之余，我同時(shí)也不敢怠慢，立即讓助手整理了很多關(guān)于云之家的資料。當(dāng)不斷深入了解后，我還是有點(diǎn)被震撼到了，原來(lái)不經(jīng)意間，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展竟是如此之快，完全不比以色列慢。金蝶云之家希望打破傳統(tǒng)辦公室桎梏的價(jià)值觀，超越了地域與文化的界限，我從心底里是非常認(rèn)同自己的甲方的，對(duì)于自己有機(jī)會(huì)嘗試與這樣的企業(yè)合作，我感到無(wú)比激動(dòng)與興奮。
無(wú)論如何，我還是想去嘗試一下，雖然預(yù)計(jì)到這個(gè)過(guò)程肯定充滿了挑戰(zhàn)，但跨國(guó)客戶盛情邀請(qǐng)，這份信任對(duì)于我來(lái)說(shuō)非常珍貴，我不想辜負(fù)這番信任與誠(chéng)意。
Q：這次的作品對(duì)于您來(lái)說(shuō)有什么挑戰(zhàn)？
Eliyahu Sverdlov：邀請(qǐng)跨國(guó)的導(dǎo)演及其團(tuán)隊(duì)所要花費(fèi)的成本是相當(dāng)高的，無(wú)論是直接、邊際、還是溝通成本等。畢竟中國(guó)的文化及觀眾的喜好對(duì)于外國(guó)導(dǎo)演來(lái)說(shuō)都是一個(gè)需要花時(shí)間揣摩的難題。
云之家這款產(chǎn)品針對(duì)企業(yè)端用戶，并不具備現(xiàn)在流行的吸引眼球的話題點(diǎn)，較難出彩，一旦駕馭的不好就容易流于陽(yáng)春白雪。而我對(duì)于中國(guó)移動(dòng)辦公現(xiàn)狀，尤其是國(guó)內(nèi)企業(yè)家對(duì)于內(nèi)部管理時(shí)所遇到的問(wèn)題等都相當(dāng)不熟悉，這對(duì)于工作的開(kāi)展，是十分不利的。
在具體的制作中，此次作品創(chuàng)意對(duì)光線的層次要求很高，畫面內(nèi)有非常多的細(xì)節(jié)，比如光影在云層上的豐富層次，或是每朵云上的各個(gè)場(chǎng)景；真實(shí)的云質(zhì)感、滲透自然光影，避免像插畫或棉花等其他材質(zhì)。
Q：在整個(gè)創(chuàng)意過(guò)程中，您和客戶是怎么樣一起攜手克服的呢？
Eliyahu Sverdlov：對(duì)于這些問(wèn)題，金蝶云之家的同仁不是沒(méi)有事先考慮到，所以云之家給我安排的第一步工作，并不是劇本討論或是演員篩選，而是一次別開(kāi)生面的交流。
我以為這會(huì)是一次純粹而嚴(yán)肅的工作交流，但實(shí)際上，我覺(jué)得這更像是關(guān)于中國(guó)企業(yè)家的管理經(jīng)驗(yàn)分享，一個(gè)個(gè)生動(dòng)的管理故事讓我受益匪淺，同時(shí)覺(jué)得管理一個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)企業(yè)真的不容易，尤其是在中國(guó)這個(gè)生活和工作節(jié)奏這么快的地方。
其次，在繼續(xù)交流溝通中，我對(duì)于云之家產(chǎn)品的了解也日趨深入和完整。從前繁瑣的工作將得到大面積簡(jiǎn)化，大企業(yè)不僅大象可以跳舞，小企業(yè)也能得到快速發(fā)展。我對(duì)云之家慢慢從理解走向認(rèn)同并上升到了欽佩的層度。
而在這個(gè)過(guò)程中，我腦海里的靈感也不斷涌現(xiàn)，且越來(lái)越清晰。在企業(yè)管理這個(gè)命題前，我作為一個(gè)影視工作者確實(shí)是外行人，但通過(guò)這段時(shí)間的學(xué)習(xí)與了解，我知道云之家的“云”是連接企業(yè)上下級(jí)，建立溝通的重要媒介，廣告片中將強(qiáng)化“云”這一具體形象。當(dāng)時(shí)我就知道我找到了合適的idea來(lái)完成這部廣告。面對(duì)接下來(lái)的工作，我漸漸越來(lái)越有信心了。
Q：這部制作精良的TVC甫一推出，便受到各界一致的好評(píng)。不可否認(rèn)，您嫻熟的鏡頭運(yùn)用與老道的畫面掌控都是其成功的保障，但除此之外，您覺(jué)得還有其他更重要的原因嗎？
Eliyahu Sverdlov：另外一個(gè)重要的原因我覺(jué)得應(yīng)該還是一種新銳的品牌思維與深入的客戶洞察。正是出于對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解，我意識(shí)到，對(duì)于這部分受眾而言，更高的文化素養(yǎng)與更高的身份地位，決定他們所認(rèn)可的內(nèi)容，除了畫面精美、格調(diào)高雅以外，幫助他們解決問(wèn)題實(shí)現(xiàn)追求的工作生活狀態(tài)才是引起共鳴的主要原因；與此同時(shí)，在與云之家深入交流之后，我也感受到了云之家的企業(yè)文化。可以這么說(shuō)，是廣告導(dǎo)演、云之家與廣大用戶，共同成就了這部TVC廣告。
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