轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這支廣告片，除了閑魚，本社畜也有被內(nèi)涵到
二手交易平臺(tái)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”拍了一支萌萌的短片，
伴著奶聲奶氣的配音，
一只憨憨熊和一條黃皮咸魚展開了它們的battle——
建議佩戴耳機(jī)觀看，不要錯(cuò)過里面的小奶音~
一只熊和一條魚的拉扯
Round1:三天打魚
一上場(chǎng)，熊就給魚來了一記當(dāng)頭棒喝，然后幾番連擊，根本不給對(duì)手反擊的機(jī)會(huì)。
魚：怪沒面子的......
Round2:魚目混珠不可
熊好不容易鋸開貝殼，本以為有珍珠，結(jié)果除了這條剛被自己打飛的魚睜著滋溜兒大眼，啥也沒有，直接被氣暈。
只是，這一語雙關(guān)的“魚目混珠”，不知道社畜（xian魚）聽了作何感想？
Round3:渾水摸魚不成
這一次，魚躲進(jìn)渾水里，熊幾經(jīng)嘗試還是沒辦法抓到魚，熊繳械投降，放棄，上“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”去。
（閑魚再一次被冒犯到？
Round4：咸魚翻身未果
打也被打過了，貝殼里也躲過了，渾水也趟過了，如此忍辱負(fù)重的咸魚拼命想翻個(gè)身但就是動(dòng)不了，就在魚快要前功盡棄時(shí)，熊出現(xiàn)了，定住了它，還幫了一忙。
熊：唉，等咸魚翻身，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
Round5：魚和熊掌兼得
誰說有了咸魚就不能要熊掌了，魚烤著吃，熊掌直接咬，就要兼得！
熊：我狠起來，連自己都吃！
Round6：膩味了咸魚，溜
被咸魚支配了太久也是怪膩歪的，不如上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)去看看？
Round7：閑著也是閑著，丟下咸魚去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
咸魚無存在感地粘在熊背上，熊左看右看也等不著魚，有點(diǎn)被鴿的苦悶。
等不及的熊不想浪費(fèi)時(shí)間，苦等的我，反正閑著也是閑著，上“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)去......
此外，文案多次強(qiáng)調(diào)：“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，另一個(gè)二手買賣平臺(tái)”。
因此也引來調(diào)侃：害！這赤裸裸地內(nèi)涵閑魚嘛。
小編對(duì)此表示贊同，但這種方式，竟然還不招人煩，甚至覺得很巧妙，不僅不冒犯對(duì)方，還給雙方都激活了一番。
除了可可愛愛的畫風(fēng)，這支短片還有很多耐人尋味的地方——
方方面面的巧妙創(chuàng)意
設(shè)計(jì)視覺
短片只有兩個(gè)角色，而且選取的是兩個(gè)品牌的標(biāo)志性動(dòng)物，全程都是熊和魚的對(duì)抗，這很自然地就讓人把轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和閑魚兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌聯(lián)系起來。
而且，熊和魚都是“頭重腳輕”，蠢萌蠢萌的，瞬間就給人一種親切感。時(shí)不時(shí)又會(huì)來點(diǎn)反差萌，看似笨重的熊，可以快速地跑、靈活地跳、輕盈地飛。上一秒還圓鼓鼓，下一秒又變扁，短片的趣味性又增多了。
情節(jié)設(shè)定
整個(gè)短片都沒有臺(tái)詞，僅僅是配上游戲感的背景音，給人自由想象的空間，留有討論的余地，也就間接提升了品牌熱度。
同時(shí)，把“三天打魚”、“魚目混珠”、“渾水摸魚”、“咸魚翻身”這樣大家熟悉的老詞融入到日常熟悉的場(chǎng)景里進(jìn)行新解，與受眾間的距離又拉近了一步的同時(shí)又創(chuàng)造了理解上的新知。
對(duì)于這些熟詞，結(jié)合當(dāng)代社畜現(xiàn)狀賦予了新意：
三天打魚-一周工作五天，周一犯困周五興奮，只有周二到周四這三天能干活。（本社畜表示這也太太太真實(shí)了吧?。?/span>
渾水摸魚-公司業(yè)務(wù)與同事關(guān)系都是一灘渾水，我在其中努力摸魚掙底薪。
咸魚翻身-在公司內(nèi)瘋狂摸魚，摸到天荒地老，摸到宇宙盡頭，摸到部門老板年邁退休，自己成功翻身當(dāng)新老板。
如此一來，引起一大波社畜的共鳴，給人一種轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)懂消費(fèi)者的印象。
品牌文案
每一個(gè)場(chǎng)景結(jié)束后，都有一句文案，簡(jiǎn)短但能精準(zhǔn)傳遞信息。
三天打魚，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
結(jié)合轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)對(duì)“三天打魚”的新釋義，既然一周只打三天魚，那剩下那些天閑著，不如就上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)看看去咯。也是向人傳遞了有閑置品就去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的信息。
怕魚目混珠，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
魚目混珠是二手交易市場(chǎng)或多或少存在的客觀現(xiàn)象，如果怕，不如去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，這里品牌也就給自己立了一個(gè)值得信任的形象。
渾水摸魚，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
渾水摸魚，又是很形象地描述了很多二手交易市場(chǎng)的現(xiàn)狀，要想撈到一條好魚，真的不簡(jiǎn)單。而后面跟的那句“不如去'轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)'轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”意指這個(gè)平臺(tái)致力于清水，又給自己立了個(gè)好形象。
坐等咸魚翻身，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
結(jié)合“咸魚翻身”的社畜釋義，與其坐那干等著升職加薪，不如發(fā)揮點(diǎn)主觀能動(dòng)性，換另一個(gè)地方轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)說不定有驚喜，畢竟熬到咸魚翻身遙遙無期呀。
膩味了咸魚，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
這，話里有話啊。不過擺出了自己公平競(jìng)爭(zhēng)甚至是有點(diǎn)謙卑的態(tài)度，也沒讓你不去閑魚，就是逛膩了就來我這里玩玩。
魚和熊掌，就要兼得。
拿“魚”和“熊掌”這兩個(gè)在大家腦海里不可兼得的意向來作比喻，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一方面把自己和閑魚擺在了同等地位，一方面又傳達(dá)出兩個(gè)傳統(tǒng)觀念里本不可兼得的東西也能共存，我們公平競(jìng)爭(zhēng)的信息。
閑著也是閑著，不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
“閑著”，既可以是人閑著，也可以是物閑著，人閑著可以上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)隨便瞧瞧，物閑著正好轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)能讓它不閑著。相當(dāng)于和我們說，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)既可以是娛樂消遣平臺(tái)，也可以是發(fā)揮實(shí)用價(jià)值的地方。有事沒事都去逛逛的話，用戶粘性也就增強(qiáng)了，妙！
而且文案的句式都保持一致，同一句話重復(fù)了7遍，讓人滿腦子的“去‘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)’轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，由于放在不同的場(chǎng)景里說，又不會(huì)顯得單調(diào)。小編數(shù)了一下，共有26個(gè)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，品牌名簡(jiǎn)直被刻在了腦子里。
有意無意撩對(duì)手
雖然沒有明說，但短片中這條慘兮兮的魚實(shí)在讓人難以不把它和閑魚聯(lián)系起來。這種有意無意地撩撥對(duì)手的營(yíng)銷方式，“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”也不是第一個(gè)用的。比如最近就有一個(gè)——
有道詞典筆：讓曾經(jīng)代言讀書郎點(diǎn)讀機(jī)的“So easy 女孩”說“Not so easy”.
那個(gè)曾經(jīng)為讀書郎點(diǎn)讀機(jī)代言的女孩，在有道詞典筆的廣告里說出了和當(dāng)年相反的臺(tái)詞：“Not so easy”. 用同類產(chǎn)品曾經(jīng)的代言人，說相反的話，加上點(diǎn)讀機(jī)廣告幾乎是眾所周知，在此基礎(chǔ)上炒一炒可不比自己重新生火來得快？
對(duì)于這種方式，小編覺得：
1.競(jìng)爭(zhēng)品牌之間或明或暗的小碰撞，會(huì)帶來一定的話題熱度。抓住人們的吃瓜心理，故意制造一些有趣的沖突感，讓自己先盡可能多地出現(xiàn)在大眾視野中。
2.新品牌/新產(chǎn)品借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知名度來混個(gè)臉熟。一個(gè)新品牌或一件新產(chǎn)品，想要獲得大眾的認(rèn)可，通常需要一段相對(duì)漫長(zhǎng)的時(shí)間。而借著已經(jīng)成名且取得大眾信任的品牌先出來露露臉，就達(dá)到了在短時(shí)間讓更多人知道的目的，也算是一個(gè)比較討巧的方式了。
3.風(fēng)趣幽默的表現(xiàn)方式不僅能化解大家對(duì)一些小心機(jī)的反感，也更能讓別人記住自己。讓你笑也好，讓你哭也好，能讓自己產(chǎn)生新感的東西總是印象更深一些。
最后
“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的這支廣告，雖然有暗戳戳玩內(nèi)涵的嫌疑，整個(gè)創(chuàng)意的構(gòu)思卻十分巧妙。在隱隱約約地打趣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)，也成功地傳遞了自己的品牌信息。反正我這個(gè)原本不了解這個(gè)平臺(tái)的人算是記住了它了。（滿腦子的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)......）
你們有被這倆憨憨萌到咩？
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