粉絲近700萬(wàn)的主播一夜消失！被央視點(diǎn)名批評(píng)，只因吃太多？
作者：十二，來(lái)源：創(chuàng)業(yè)邦
央視的一則新聞，將近兩年熱火的“吃播”送上了話題中心。
8月12日，央視新聞在一條《餐飲浪費(fèi) 如何制止？》的新聞節(jié)目批評(píng)了部分網(wǎng)絡(luò)大胃王吃播浪費(fèi)嚴(yán)重的現(xiàn)象，引起廣泛討論。央視在節(jié)目中稱部分“大胃王吃播”嘩眾取寵，“誤導(dǎo)消費(fèi)、浪費(fèi)嚴(yán)重”。
到了8月13日，據(jù)網(wǎng)傳的一張截圖顯示，有平臺(tái)開(kāi)始對(duì)“以多吃為主題的吃播秀”進(jìn)行整治，違規(guī)者將被封號(hào)，并不予解封。
節(jié)目播出后就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音上擁有670w粉絲的吃播博主小馬吃草，其上傳的視頻內(nèi)容已消失不見(jiàn)，在快手等其他平臺(tái)的賬號(hào)下也搜不到相關(guān)作品。
為了淡化大胃王的標(biāo)簽，多位博主試圖通過(guò)改名來(lái)“保命”。其中“大胃王密子君”微博昵稱刪去“大胃王”三字，“大胃mini”也將微博昵稱改為“梨渦少女mini”。
目前在抖音、快手、斗魚(yú)等多個(gè)平臺(tái)上，搜索“吃播”、“大胃王”等關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)“文明吃播，珍惜糧食”等提示。
8月12日晚間，抖音及快手相關(guān)負(fù)責(zé)人則回應(yīng)稱，針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上吃播內(nèi)容有浪費(fèi)糧食，或是以假吃、催吐、宣揚(yáng)量大多吃等方式博眼球的行為，平臺(tái)將進(jìn)行嚴(yán)肅處理，或給予刪除作品、關(guān)停直播、封禁賬號(hào)等處罰。
早在8月3日，快手方面就發(fā)布過(guò)一則吃播規(guī)定，指出在視頻中食用易引起身體不適的食品、使用非正常器皿吃東西、生吃活物等行為都屬于違規(guī)情況。
8月13日斗魚(yú)則回應(yīng)稱，將加強(qiáng)對(duì)之后的美食類直播內(nèi)容審核，杜絕餐飲浪費(fèi)行為，共創(chuàng)風(fēng)清氣朗的直播氛圍。
隨著平臺(tái)對(duì)吃播行業(yè)的監(jiān)管收緊，曾經(jīng)無(wú)限風(fēng)光的吃播走到了十字路口。
一、近七千萬(wàn)粉絲的浪胃仙，年入700萬(wàn)的密子君，大胃王吃播何以成為香餑餑？
不需要過(guò)多的才藝，或者很高的顏值，作為當(dāng)下熱門的一種網(wǎng)絡(luò)直播形式，吃播主播時(shí)常以挑戰(zhàn)超出常人的食量來(lái)博取眼球，吸引流量。吃播已然成為直播間一道不可或缺的“風(fēng)景”。
從2014年韓國(guó)一吃播博主在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅開(kāi)始，“吃播”熱潮迅速蔓延到了國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)。
2016年5月，隨著主播“密子君”在B站上傳自己的吃播視頻《速食10桶火雞面用時(shí)16分20秒》，點(diǎn)擊量突破173.4萬(wàn)在B站大火。密子君作為當(dāng)時(shí)最熱門的吃播博主，將大胃王這一吃播形式也帶火出圈。
如今打開(kāi)直播和視頻平臺(tái)，各式各樣的吃播隨處可見(jiàn)。在抖音上，“吃播”話題擁有286億次播放，“大胃王”話題播放量也超過(guò)71億次，其中挑戰(zhàn)一口吃完超大蛋糕、挑戰(zhàn)一米漢堡、20桶泡面大挑戰(zhàn)等各類吃播挑戰(zhàn)更是讓人眼花繚亂。
各類大胃王吃播博主更是遍布微博、抖音、B站、快手等平臺(tái)。目前抖音上的頭部“大胃王”博主代表包括“浪胃仙（3966w）、吃貨邱小胖（402w）、密子君（842w）、朵一（497萬(wàn)）”等等。
來(lái)源：浪胃仙官方抖音賬號(hào)
其中浪胃仙以近4000萬(wàn)粉絲數(shù)量排名榜首。據(jù)藍(lán)鯨TMT報(bào)道，浪胃仙從2018年9月起開(kāi)始做吃播視頻，基本每期視頻的點(diǎn)贊均在數(shù)十萬(wàn)左右，共計(jì)超過(guò)4.8億點(diǎn)贊，他以“點(diǎn)外賣加料”的吃播視頻聞名，其快手粉絲也接近3000萬(wàn)。
作為最先嘗到吃播紅利的密子君，也在近些年從B站拓展到了其他平臺(tái)，目前其微博粉絲數(shù)也已超過(guò)1770萬(wàn)。此外邱小胖、朵一等博主也通過(guò)各具特點(diǎn)的吃播收割了不少人氣。
坐擁數(shù)千萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)粉絲的大胃王吃播博主們，通過(guò)與品牌合作、廣告植入、到店試吃、線上直播帶貨等方式將巨大的流量變現(xiàn)。
據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，一位吃播播主做吃播的兩年時(shí)間里，累計(jì)收入在七八十萬(wàn)，推廣找上門最多的時(shí)候，她一個(gè)月能有超過(guò)10萬(wàn)元的收入。
另?yè)?jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，作為吃播界的頭部主播，有傳言稱“密子君”在2018年的時(shí)候，年收入就已達(dá)到700萬(wàn)。
在流量和高收入的誘惑下，越來(lái)越多的吃播博主開(kāi)始入場(chǎng)。但事實(shí)上，除了頭部吃播博主能月入數(shù)十萬(wàn)，剩下的大部分都是掙扎著生存的尾部和腰部博主。
在這個(gè)畸形的吃播生態(tài)里，搶奪流量、爭(zhēng)奪用戶關(guān)注成了眾多博主們的“求生手段”，催吐、假吃等變味的“吃播視頻”也開(kāi)始在各大平臺(tái)頻繁出現(xiàn)。
二、假吃、催吐、辣播、怪播……翻車的吃播，畸形的內(nèi)容
近兩年來(lái)，大胃王吃播的頭部爭(zhēng)奪戰(zhàn)陷入白熱化，為了追求流量，假吃、催吐等“翻車現(xiàn)場(chǎng)”在吃播界層出不窮，此類新聞也時(shí)常被媒體曝光。
在B站上，有許多UP錄制了大胃王吃播博主假吃的過(guò)程。某些博主在吃播時(shí)吃完再吐出來(lái)，然后通過(guò)剪輯的手法上傳，就是一種大胃王吃播中常用的造假手段。
今年5月，B站UP主孫狗子和劉老虎”誤發(fā)了一段自己的無(wú)剪輯吃播視頻，其中UP主吃油條只嚼不咽，嚼完吐到碗里的行為引發(fā)網(wǎng)友的熱議。
而翻車最狠的當(dāng)屬全網(wǎng)擁有2200W+粉絲的博主大胃Mini。就在7月底，Mini發(fā)布挑戰(zhàn)吃100根烤腸的視頻。然而在Mini的吃播過(guò)程中，本該已經(jīng)消失在博主口中的烤腸卻跑到了鍋下面。
隨后Mini假吃的事在全網(wǎng)發(fā)酵，團(tuán)隊(duì)立馬下架了原視頻，將鍋后面的烤腸剪掉后又重新上傳。此前Mini的人設(shè)便是怎么也吃不胖，隨著視頻的曝光，大家也終于知道了她吃不胖的秘密。
除了各種花式假吃，催吐也是許多博主的一個(gè)秘密武器。有的吃播博主在錄制視頻時(shí)，先是硬逼自己吃下大量食物，后又利用去衛(wèi)生間或下播的時(shí)間強(qiáng)行催吐，將吃進(jìn)去的食物吐掉。
據(jù)央視新聞官方微博，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織統(tǒng)計(jì)顯示，全球每年約1/3糧食被損耗和浪費(fèi)，總量約每年13億噸。世界76.33億人口中至少還有8.2億面臨饑餓，相當(dāng)于世界上每9人中就有1人挨餓。
當(dāng)分享美食變成浪費(fèi)糧食，所謂大胃王吃播的價(jià)值，也開(kāi)始引發(fā)大眾的討論和爭(zhēng)議。
此外，隨著吃播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，除了變味的大胃王吃播，各種花式吃播也開(kāi)始涌現(xiàn)。除了各種假吃、催吐，行業(yè)里逐漸還出現(xiàn)了“辣播”“怪播”，例如一口塞“爆辣金針菇”、和松鼠共吃臭豆腐……
當(dāng)吃播在其他方面上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，便采用夸張的吃播方式，來(lái)吸引和爭(zhēng)奪用戶的目光。在這種競(jìng)爭(zhēng)格局下，吃播博主們?cè)噲D一次次挑戰(zhàn)觀眾的視覺(jué)觀感，一種畸形的“吃播”文化也隨之產(chǎn)生。
而這些，無(wú)疑在給觀眾傳遞著畸形的飲食文化，還隱藏著巨大的安全問(wèn)題。據(jù)了解，長(zhǎng)期暴飲暴食、大量攝入油膩食物，容易導(dǎo)致高血脂，造成冠心病、腦梗塞、肝臟疾病，嚴(yán)重的甚至?xí)疴馈?/p>
據(jù)紅星新聞報(bào)道，今年6月，沈陽(yáng)30歲的“大胃王”吃播主播王先生因長(zhǎng)期在直播中食用肘子、紅燒肉等高熱量、高油脂食物，導(dǎo)致其在直播前突發(fā)腦溢血去世。而在他進(jìn)行吃播的半年時(shí)間里，體重已經(jīng)暴增了80斤。
如今的吃播，在變成一種獵奇的方式吸引用戶目光之后，已經(jīng)失去了它原本的價(jià)值和意義。它不僅僅是一種商業(yè)形式，更需要回歸到生活的本身。
三、監(jiān)管之下，吃播經(jīng)濟(jì)的未來(lái)在哪里
如今，隨著大胃王吃播被央視點(diǎn)名批評(píng)，相關(guān)平臺(tái)出手整治，那些曾經(jīng)隱藏在陽(yáng)光下的陰影被揭開(kāi)，吃播行業(yè)走到了一個(gè)新的路口。
事實(shí)上，已經(jīng)有許多博主的創(chuàng)作開(kāi)始脫離獵奇刺激的吃播內(nèi)容，如曾經(jīng)憑借吃了許多桶火雞面走紅的大胃王密子君，如今她已不再單純用“吃”來(lái)吸引受眾，而是通過(guò)探店、旅游等新方式，打造與吃播截然不同的視頻內(nèi)容。
2020年的疫情，帶火了直播帶貨，“吃播”風(fēng)口隨之也逐漸轉(zhuǎn)向美食類帶貨。5月31日，曾經(jīng)的大胃王貓妹妹改名“愛(ài)美食的貓妹妹”，用1小時(shí)42分成功挑戰(zhàn)美食單場(chǎng)帶貨破億。
據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人楊曉康認(rèn)為未來(lái)將有三大趨勢(shì)，一種是場(chǎng)景化呈現(xiàn)例如辦公室或者宿舍“偷吃”類場(chǎng)景，滿足了那些睡不著的白領(lǐng)和學(xué)生群體。第二是帶貨性直播，這對(duì)博主的銷售能力要求更高，包括話術(shù)設(shè)計(jì)等很有技術(shù)含量；第三是高級(jí)感的自有IP，如李子柒那樣的國(guó)風(fēng)范兒。
當(dāng)吃播走到了新的路口，博主吸引的受眾群體必然是有著相同審美的那部分人，而那個(gè)依靠刺激受眾視覺(jué)的畸形吃播時(shí)代，已經(jīng)一去不返了。
參考資料：
《因浪費(fèi)糧食“大胃王”或遭全網(wǎng)封禁，每年數(shù)億條吃播產(chǎn)業(yè)如何避免一刀切？》，娛樂(lè)資本論
《吃了又吐！大胃王吃播遭狠批！抖音、快手回應(yīng)：宣揚(yáng)量大多吃，直接封號(hào)》，新民晚報(bào)
《“變質(zhì)”的吃播生態(tài)下：有人月入百萬(wàn)，有人月薪 3000 難以溫飽》，藍(lán)鯨TMT
作者公眾號(hào)：創(chuàng)業(yè)邦（ID：ichuangyebang）
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