如果張亮代言了楊國(guó)福麻辣燙……
8月9日晚上，楊國(guó)福麻辣燙的官微發(fā)了一條微博，瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)友們吃瓜的熱情。
楊國(guó)福麻辣燙此前的微博轉(zhuǎn)評(píng)贊基本都在個(gè)位數(shù)，截至今天中午，這條微博的轉(zhuǎn)評(píng)贊已經(jīng)上升到6萬(wàn)+，妥妥的熱門。
張亮代言楊國(guó)福？到底是怎么回事呢？帶大家先吃個(gè)瓜。
起因是最近《中餐廳》第四季開播，因?yàn)槊⒐_(tái)的一貫的剪輯問題，趙麗穎在節(jié)目中的表現(xiàn)招來(lái)了一波黑，張亮作為本季的大廚之一，忍不住出面替趙麗穎做了一番解釋，并力挺之。這件事在周末登上了微博熱搜第一。
這都不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是，張亮這條微博的評(píng)論區(qū)中出現(xiàn)了一個(gè)腦洞大開的神評(píng)論。一下子被網(wǎng)友頂上了熱評(píng)。
這位網(wǎng)友誤認(rèn)為「張亮麻辣燙」是這位張亮的產(chǎn)業(yè)，引來(lái)了眾人熱嘲，張亮本人也是幽默回應(yīng)，「去吃楊國(guó)福啊……」。
眾所周知，麻辣燙屆有兩大霸主，張亮麻辣燙和楊國(guó)福麻辣燙。雖說張亮和張亮麻辣燙沒什么關(guān)系，但張亮力挺楊國(guó)福，一下子成為了網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)。
楊國(guó)福麻辣燙聞?dòng)嵍鴣?lái)，馬上向張亮發(fā)出了代言邀請(qǐng)。反應(yīng)之快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一個(gè)麻辣燙品牌該有的樣子。網(wǎng)友連廣告語(yǔ)都想好了。
說說我對(duì)這件事的感受。
第一，網(wǎng)感是一種積累，關(guān)鍵時(shí)刻四兩撥千斤
幾乎所有企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位招聘中，都可以看見「網(wǎng)感」這個(gè)詞，但也沒人能說得清網(wǎng)感到底是什么。但我們?cè)诙爬偎股砩峡吹健妇W(wǎng)感」，我們?cè)诶相l(xiāng)雞身上也看到「網(wǎng)感」。
所謂「網(wǎng)感」，決定了一個(gè)品牌關(guān)鍵時(shí)刻被動(dòng)營(yíng)銷的能力。網(wǎng)感更像是一種公關(guān)意識(shí)，看起來(lái)平時(shí)沖沖浪無(wú)所事事，但貴在積累，這種在social層面的積累，往往在關(guān)鍵時(shí)刻能發(fā)揮四兩撥千斤的效果。
第二，「反應(yīng)」有時(shí)候比「創(chuàng)意」更重要
這一點(diǎn)我相信在今年這種環(huán)境不好的時(shí)候所有品牌會(huì)更有感觸。媒介渠道的極端碎片化，導(dǎo)致品牌主動(dòng)去做一個(gè)campaign的成功率變得越來(lái)越低，甚至投入產(chǎn)出比會(huì)低到難以想象的地步。加上大眾對(duì)于各種形式的廣告、營(yíng)銷已經(jīng)極具排斥和警惕，絕大部分形式的營(yíng)銷，已經(jīng)難以打動(dòng)群眾。
相比于主動(dòng)營(yíng)銷更依賴于創(chuàng)意，被動(dòng)營(yíng)銷相對(duì)更多取決于反應(yīng)的形式，創(chuàng)意變成第二重要的因素。比如年初釘釘被小學(xué)生集中打一星，釘釘制作神曲在B站做回應(yīng)，迅速扭轉(zhuǎn)輿論，反而成了標(biāo)志性案例。
網(wǎng)感決定你能敏銳的發(fā)現(xiàn)以小博大的機(jī)會(huì)，反應(yīng)能力絕對(duì)必須產(chǎn)出真正能夠引起自傳播的內(nèi)容。免費(fèi)上頭條的機(jī)會(huì)隨時(shí)都會(huì)出現(xiàn)，有時(shí)候就看你能不能抓住。
第三，你不必比所有人優(yōu)秀，先比你的對(duì)手優(yōu)秀
我們看楊國(guó)福和張亮麻辣燙的微博，兩個(gè)品牌的微博粉絲都是6萬(wàn)多，放在整個(gè)微博里，6萬(wàn)粉絲的藍(lán)V絕對(duì)算不上多優(yōu)秀，但很現(xiàn)實(shí)的就是，實(shí)際上，你真的沒必要比所有人都優(yōu)秀，但首先做到比你的對(duì)手優(yōu)秀。
就這件事來(lái)說，張亮相關(guān)話題上熱搜，加上這位腦洞網(wǎng)友的評(píng)論，這都是隨機(jī)事件，但楊國(guó)福的微博運(yùn)營(yíng)能迅速跟進(jìn)已經(jīng)不容易，加上向張亮本人發(fā)出代言邀約，說明這件事已經(jīng)經(jīng)過集團(tuán)內(nèi)部的初步討論，形成初步?jīng)Q策。而反觀張亮麻辣燙這邊，暫時(shí)沒有作出任何反應(yīng)。
那么問題來(lái)了，如果張亮真的代言了楊國(guó)福麻辣燙，張亮麻辣燙該怎么辦呢？
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