微信信用卡還款如何另辟蹊徑，注入社交基因玩轉(zhuǎn)social？
金融產(chǎn)品的品牌調(diào)性大都給人偏“高冷”的刻板印象，但微信信用卡還款產(chǎn)品另辟蹊徑，給產(chǎn)品注入了新鮮的社交基因，借力微信的社交功能，推出了新鮮玩法——眾籌還款功能。用戶可以將信用卡賬單發(fā)給微信好友們并號(hào)召其為自己還款，這令人聯(lián)想到微信剛推出微信紅包的時(shí)候。這一招為打造功能不斷創(chuàng)新,新鮮好玩值得被期待的信用卡還款服務(wù)品牌邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。
作為微信信用卡還款的第一個(gè)特色功能， “眾籌還款”本身就有足夠的新鮮感和傳播噱頭。但微信信用卡還款產(chǎn)品不止步于此，為了在年輕受眾心中建立一個(gè)新鮮好玩的品牌形象，吸引持續(xù)的關(guān)注，他們推出了“放肆玩，一起還”的slogan，傳遞大家一起還才好玩的核心思想。
【品牌海報(bào)】
此外，微信信用卡還款產(chǎn)品在social上也玩的不亦樂乎，為了推廣眾籌功能，這次還出了一組好玩的手繪插畫海報(bào)，把social玩出了新高度。
【人生如游戲，升級(jí)靠兄弟！】
【月光剁手淘，多虧閨蜜好！】
【供房又養(yǎng)車，親人來補(bǔ)貼！】
三張海報(bào)分別從兄弟、閨蜜和親人三個(gè)角度出發(fā)來詮釋了“放肆玩，一起還”。海報(bào)抓準(zhǔn)了大家在現(xiàn)實(shí)生活中的痛點(diǎn)，每個(gè)人都可以在海報(bào)上看到自己的影子——在人生路上不斷升級(jí)打怪的自己，被房子車子壓得喘不過氣的自己，偶爾用買買買來放縱一下的自己。 而還好有你，意味著還好有眾籌還款的存在，還有兄弟，閨蜜和親人為伴，讓我們喘一口氣，然后重振旗鼓輕裝上路，繼續(xù)前行。整個(gè)海報(bào)的立意和詮釋不可謂不妙。
而前段時(shí)間，微信信用卡還款眾籌還款功能推出了H5，表現(xiàn)堪稱不俗。H5中的直播元素+魔性畫風(fēng)+鬼畜音樂+歌詞改編，和用戶在雙十一之后乃至整個(gè)年末買買買錢包被掏空的痛點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，碰撞出了不一樣的火花。
總體來說，微信信用卡還款這次的social營銷讓人耳目一新——眾籌還款功能給人以新的還款體驗(yàn)，不管是h5還是海報(bào)都使用了更年輕的互聯(lián)網(wǎng)化表達(dá)，誠意十足，讓人很期待下一次的他們又會(huì)出什么招。
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