華潤怡寶：12.12，要愛怡起愛！
12.12，要愛·要愛一個專屬于所有人的節(jié)日，要愛生活，愛運動，愛美麗，愛奮斗；所有的美好都值得我們?nèi)邸ＨA潤怡寶借勢雙十二打造《12.12，要愛怡起愛》主題對其進(jìn)行線上傳播，取得良好的推廣效果。
一、項目亮點：
華潤怡寶在雙十二期間發(fā)布要愛怡起愛活動，將主題分別與怡寶、魔力、火咖、午后奶茶4個功能利益點相結(jié)合，從家庭生活，運動，下午茶，工作四個場景來對這一主題進(jìn)行闡釋，從而使消費者更直觀的了解其品牌調(diào)性，也進(jìn)一步體現(xiàn)了華潤怡寶對消費者的關(guān)愛度。
活動海報
預(yù)熱期分別結(jié)合怡寶4個品牌調(diào)性（怡寶、魔力、午后奶茶、FIRE火咖）以真人場景化拍攝的形式發(fā)布4張GIF海報，用真人模特、場景、人物及海報文字進(jìn)行動態(tài)展示，將產(chǎn)品與場景自然融為一體，其文字調(diào)性主要表達(dá)在充滿愛的世界里，要愛和家人在一起的感覺；要愛迎著太陽的方向奔跑，要愛最美的自己，要愛憧憬美好未來，將所有的要愛的理由匯集在一起，為消費者引導(dǎo)一種形而上的生活理念。同時在海報中加入二維碼并有效對電商進(jìn)行引流。
H5頁面展示
爆發(fā)期在12月12日12點12分發(fā)布主題H5，其以炫酷背景將12.12，要愛怡起愛清晰呈現(xiàn)，利用背景與人物虛實相結(jié)合的手法將產(chǎn)品場景化帶入，每個環(huán)節(jié)的人物用漫畫的形式表現(xiàn)，同時以動畫效果將場景巧妙串連起來，最后跳轉(zhuǎn)至活動公告頁面，點擊搶購按鈕直接引流電商。此H5通過加強場景化的生活氣息，讓消費者更有代入感，將飲用場景深化，體驗不一樣的故事情節(jié)。
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病毒視頻
延續(xù)期通過隨機(jī)采訪不同的人，愛生活，愛旅游，愛美麗，愛自己……但凡美好的事物都值得我們?nèi)叟c追尋，傾聽他們內(nèi)心的愛之聲。通過幽默表情以及對話的形式將心中所愛紛紛呈現(xiàn)，將每個人的愛聚集在一起，來一場要愛的宣言。愛不僅僅是字面上的簡簡單單，更多的是一種對美好的追求與向往。此視頻以愛為核心，旨在號召所有人要怡起愛，從情感路線出發(fā)引起消費者共鳴從而再次彰顯本次活動主題——12.12，要愛怡起愛！
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二、活動效果：
愛，不止是愛情，而是更多美好的事物，站在品牌角度以情感為出發(fā)點號召消費者積極參與，勇敢說出要愛的一切；以此諧音帶出怡寶全品牌對消費者的關(guān)愛度。從參與效果看，消費者對于系列活動的轉(zhuǎn)發(fā)、評論不在少數(shù)，微信端閱讀量46W+人次，微博端標(biāo)簽閱讀量360W+人次，覆蓋量2000W+人次，達(dá)到了良好的宣傳效果。
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