漢堡王自爆夜間門店視頻，簡直是個(gè)大型迷惑現(xiàn)場(chǎng)！
你見過深夜的漢堡王嗎？
巴西漢堡王最近收集了一大批真實(shí)的監(jiān)控素材和視頻資料，
包括在互聯(lián)網(wǎng)上找到的或是消費(fèi)者發(fā)的視頻，
自爆了一堆入夜店內(nèi)大型迷惑現(xiàn)場(chǎng)——
有人不省人事趴在地上被同伴艱難拖走，
有人困到在椅子上睡著，成包裝袋行為藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)，
有人拿薯?xiàng)l不當(dāng)薯?xiàng)l，總感覺下一秒就要噴出去，
有人用飲料洗頭發(fā)，
有人掄起椅子作勢(shì)要打架，
卻轉(zhuǎn)臉自己摔了個(gè)大屁蹲……
你還能看見，
一大個(gè)兒用購物車推著另一個(gè)大個(gè)兒在店內(nèi)疾馳，
毫無防備地被扒褲子，
一言不合就薯?xiàng)l四濺，
有人坐沒坐相，90度后仰旋轉(zhuǎn)落地，
用路障套在頭上互相攻擊，
下樓梯一個(gè)腳滑，人仰馬翻，
“激情澎湃”地站在桌子上聊天，
還有一臉淡定的裸男，（大家好像也見怪不怪了？）
加上頗有戲劇性的背景音樂，
簡直是兵荒馬亂的即視感——
試想自己身處其中，到處都充滿了可能會(huì)被誤傷的意外和危險(xiǎn)，簡直是一場(chǎng)災(zāi)難，而你不過只想安安靜靜吃個(gè)飯。
那該怎么辦？
漢堡王：為了遠(yuǎn)離這些奇葩，還是點(diǎn)個(gè)外賣吧！
這其實(shí)是 DAVID S?o Paulo為巴西漢堡王推出的一則廣告。
由于新冠疫情期間，漢堡王關(guān)閉了許多店內(nèi)用餐服務(wù)，不過一直有在提供外賣服務(wù)。同時(shí)從午夜到凌晨五點(diǎn)之前的訂單還可以享受最多70%的折扣。
漢堡王傳播和創(chuàng)新總監(jiān)Thais Souza Nicolau說：
“在過去的幾個(gè)月中，我們一直在社交媒體上看到因?yàn)榈昝骊P(guān)閉而無法享用漢堡王的信息，因此，我們決定通過這個(gè)campaign來應(yīng)對(duì)自己的'令人尷尬的情況'，并用幽默感，為愿意使用外賣業(yè)務(wù)的消費(fèi)者帶來一點(diǎn)歡笑?！?/strong>
為此漢堡王不惜自黑推出了這則勸退深夜進(jìn)店的視頻。仔細(xì)想想，真是敢玩又有些好笑，是漢堡王會(huì)做的事情。
畢竟大家也都知道，漢堡王從來不怕黑料，并且能夠玩出花樣來——
自黑的漢堡王更自信
公開求掉粉
大家應(yīng)該都聽說過“拉黑”營銷事件，14年有網(wǎng)友在漢堡王的 Facebook上留言：“漢堡王比麥當(dāng)勞差遠(yuǎn)了”。
漢堡王隨即發(fā)起求掉粉活動(dòng)，給粉絲們兩個(gè)選項(xiàng)：1、我是真愛粉；2、我是僵尸粉。如果點(diǎn) 1 就表示是真愛啦；但是點(diǎn) 2 可獲得一個(gè)免費(fèi)華堡，會(huì)被漢堡王拉進(jìn) Facebook 黑名單，收到一封來自漢堡王的絕交信。
雖然網(wǎng)友們?yōu)榱嗣赓M(fèi)漢堡紛紛取關(guān)，導(dǎo)致掉粉3萬，但是這一波活動(dòng)也是賺足了目光，一時(shí)間店內(nèi)火爆，也讓大家不得不服氣漢堡王真是敢玩。
給產(chǎn)品打馬賽克
也是因?yàn)橐咔楦綦x，南非漢堡王不得不停止?fàn)I業(yè)，一時(shí)間無數(shù)人開始想念大口吃漢堡的日子。為了配合大家更安心地隔離，不引誘到你，漢堡王非常體貼地做了一個(gè)決定，給所有廣告里的產(chǎn)品都打上馬賽克——
朦朧的漢堡，
跳躍的雞塊，
香噴噴的火烤工藝，
別人的美食都用產(chǎn)品大特寫來表現(xiàn)可口和多汁，漢堡王直接給模糊成了一片，畢竟花錢買的廣告時(shí)間，不怕大家無感嗎？但目測(cè)漢堡王一定是相信：越是這樣，你應(yīng)該越饞吧~ 總之，對(duì)自己家品牌有絕對(duì)的信心。
自黑的漢堡王更幽默
漢堡王還總能把自家負(fù)面利用起來，換個(gè)角度，變嚴(yán)肅為輕松，比如下面大家都耳熟能詳?shù)膸讉€(gè)經(jīng)典案例：
哎呀，著火了
——我們是真火烤啦
漢堡王把幾年間門店著火的照片變成海報(bào)大片，宣傳自己的真火烤工藝：你看，這么大的火。
啊呀，脫臼了
——都說了我們漢堡大啊
找到顧客吃漢堡王吃脫臼的X光照，表示：我早說我們家漢堡大了，這下信了吧。
哎呀，車禍了
——買漢堡這件事還是我們來吧
就連門店出車禍的事件漢堡王也沒有放過，轉(zhuǎn)而用來宣傳外賣，表示，是大家想吃漢堡的心太急，但是送漢堡這件事，還是交給我們吧~
所有的事件取自現(xiàn)實(shí)發(fā)生過的事情，這樣的自黑之道讓漢堡王看起來更加真實(shí)坦蕩，幽默和樂觀，好像發(fā)生什么事它都擔(dān)得住。
自黑的漢堡王更大膽
也許就是因?yàn)闈h堡王這種啥都不怕，遇事不慌，還能自我調(diào)侃的精神，讓它可以做一些更加有沖擊力的事情，有更大的發(fā)揮空間。
最令人眼前一亮的可能就是年初，漢堡王為了宣傳自己家沒有任何添加劑和防腐劑發(fā)出的一組海報(bào)——
發(fā)霉的漢堡
通過視頻直接呈現(xiàn)一個(gè)新鮮漢堡放了34天的變化——
一個(gè)食品品牌，把長著綠色毛茸茸霉菌的產(chǎn)品放大給你看，確實(shí)是一件很有風(fēng)險(xiǎn)的事。大多數(shù)人第一感覺應(yīng)該都會(huì)被驚到，但熟悉漢堡王風(fēng)格的人一看是漢堡王應(yīng)該也就釋然了：哎呀?jīng)]錯(cuò)，這就是那個(gè)敢做敢黑的漢堡王會(huì)做的事啦！甚至?xí)X得這種直給的視覺沖擊，還帶來一種莫名的興奮和刺激。
畢竟火災(zāi)都能成大片，把發(fā)霉的漢堡拿出來宣傳又算什么呢？
最后
無論是店內(nèi)的混亂，還是火燒門店的事件，漢堡王化黑料為宣傳資源，把看似不好的一面當(dāng)做幽默調(diào)侃，已經(jīng)形成了自己的自黑之道。
不僅為自己塑造了一種敢做敢玩的品牌形象，還頗有一種你別想黑我，我先黑為敬，給大家脫敏的感覺。似乎發(fā)生了什么奇奇怪怪的事放在它身上基本上都不奇怪了，都能兜得住，反倒拓寬了大家對(duì)漢堡王的接受度與容忍度。同時(shí)也讓這個(gè)品牌更有施展拳腳的空間，去推出一些更有創(chuàng)造和刺激的創(chuàng)意內(nèi)容，讓品牌多了幾分自由自信和幽默感。
在自我調(diào)侃中，大大方方開開心心地把宣傳給做了，小編倒是挺佩服的，你覺得呢？
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