漢堡王年底憋大招，麥當(dāng)勞流下心酸的淚水
首發(fā)：廣告線人
2019年還有幾天就要和我們說再見了，請問屏幕前的你，年初的計劃完成了多少呢？雖然我們連2016的計劃都沒完成，但總會有那種人，攢了一年的大招在年底放出來。在快餐行業(yè)，顯然漢堡王就是這種人。
前幾天，漢堡王在網(wǎng)絡(luò)上公開宣布自己要爆出一個隱藏了很久的秘密，讓不少吃瓜群眾翹首以盼，畢竟誰會沒事兒干爆自己的料呢？可能就連麥當(dāng)勞也想看看老對手能整出什么花樣來，然而萬萬沒想到，麥當(dāng)勞又雙叒叕被漢堡王整了。
A Whopper of a Secret
2019年全年，漢堡王英國分王拍攝了很多皇堡的平面廣告，并且在英國地區(qū)的電視、戶外廣告位上都進(jìn)行了投放，讓消費(fèi)者們在英國的很多地方都可以看到有關(guān)皇堡的廣告，這本來是所有品牌都會進(jìn)行的正常廣告投放操作，然而漢堡王的秘密就在這里。
原來，漢堡王在給皇堡拍攝廣告時，都會在皇堡后面放一個麥當(dāng)勞的巨無霸，眾所周知，麥當(dāng)勞的巨無霸縮水已經(jīng)縮到皇堡能蓋住它了。所以2019年全年，凡是消費(fèi)者能看到的皇堡廣告，其實背后都藏了一個巨無霸。（麥當(dāng)勞：你演我？還演了一年？）
既然是公開秘密，那必然要公開地徹徹底底，于是漢堡王在戶外廣告位上，進(jìn)行了動態(tài)展示，把巨無霸從皇堡身后拿了出來給大家看。
漢堡王想通過這種方法，不只是證明皇堡已經(jīng)超過巨無霸，還要告訴所有消費(fèi)者，漢堡王是快餐中最好的選擇。在最后還不忘謝謝麥當(dāng)勞：“2019，皇堡背后，感恩有你”。至于麥當(dāng)勞怎么想，可能麥當(dāng)勞已經(jīng)習(xí)慣了吧。
漢堡王和麥當(dāng)勞這兩家快餐巨頭的故事，其實用四個字就能概括——相愛相殺。但是在這兩個品牌之間，漢堡王是比較主動的那一個，各種挑事兒調(diào)戲麥當(dāng)勞，而麥當(dāng)勞也像是寵溺地容忍漢堡王的胡鬧，真是一出好戲啊......
在2019年末，漢堡王來了個藏了一年的王炸，可是在這快過去的一年，漢堡王也沒少整麥當(dāng)勞。
在今年年初，漢堡王就惡搞過巨無霸，當(dāng)時漢堡王為了證明自己家火烤肉餅就是比麥當(dāng)勞的好吃，于是做了個火烤版本的巨無霸讓路人品嘗，結(jié)果還是漢堡王征服了路人的味蕾，黑了一把麥當(dāng)勞。
沒隔多久，漢堡王在巴西開發(fā)了一個AR小程序，讓消費(fèi)者用手機(jī)掃描競爭對手的海報，然后就可以在應(yīng)用上的畫面里燒掉別人家的海報，還能獲得一張漢堡王優(yōu)惠券，這個創(chuàng)意在當(dāng)時也是大獲好評。
今年漢堡王玩得最上頭的一次，當(dāng)屬4月份發(fā)布的一系列海報，內(nèi)容是小朋友們被小丑嚇哭的樣子，然而麥當(dāng)勞的形象，就是小丑。漢堡王想借此表達(dá)：過生日派對，還是得來漢堡王??！
雖然漢堡王一直在整麥當(dāng)勞，但也有兩家相愛的一面的，比如今年11月10日，是阿根廷麥當(dāng)勞的"McHappy Day"，意味著麥當(dāng)勞每賣出一個巨無霸，就能向癌癥兒童捐獻(xiàn)2美元，阿根廷的漢堡王在這一天選擇暫停售賣皇堡，減小巨無霸的售賣壓力，并且漢堡王還張貼廣告，鼓勵想購買皇堡的顧客去麥當(dāng)勞買巨無霸，從而給癌癥兒童捐更多的錢。
在現(xiàn)在如今全民social的時代，品牌們也在用各種手段來吸引消費(fèi)者的目光，漢堡王在這一點(diǎn)做的足夠優(yōu)秀，甚至冠上快餐行業(yè)social花活一哥的名號都不為過。借著這次2019年底的大爆料，實在讓人更期待明年的漢堡王，會把麥當(dāng)勞整成什么樣。
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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