沒有熱點的時候，是該好好重新認(rèn)識下熱點了
本文首發(fā)微信公眾號：四郎說 （silang1999）
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系授權(quán)
在前網(wǎng)絡(luò)時代里，我們接觸的媒體還只是電視、廣播和報紙，面對重大社會新聞事件的媒體報道，自上而下的官方機(jī)構(gòu)的內(nèi)容推送機(jī)制，我們已習(xí)慣了接收被加工過的“焦點”，毫無挑剔地接受權(quán)威話語的批評和引導(dǎo)。這點，在我們父母輩的身上，至今還留著根深蒂固的影響。
互聯(lián)網(wǎng)增長增粗了大眾的舌頭，移動網(wǎng)絡(luò)給自媒體萌發(fā)提供了溫床。話語權(quán)的分散，信息來源渠道多樣化，受過良好教育的智力勞動力和信息分發(fā)平臺日漸增多，自媒體開始成為最活躍的信息制造者。
自媒體族群不斷壯大，直到生長成一群狂熱的碎片化信息革命。在這個過程中，最為人詬病的就是對熱點的饑渴貪嗜。
熱點面前，我們都好像一條餓慌的狗啊。
盲目擁躉熱點暴露網(wǎng)絡(luò)群氓的集體迷茫
欲望總是難以滿足，就把無趣當(dāng)有趣來說。對大多數(shù)事件我們選擇避而不談，而對更集中狹窄的娛樂瑣碎我們夸夸其談。
熱點頻發(fā)，吸毒、出軌、離婚、裝逼，難以預(yù)料的生活瑣碎突然沖到了話題榜首，出人意料的刷屏霸版，即使刻意回避這些信息的人也不得不被迫從二次傳播中被知悉。我們看到的，其實只是我們想看到的。這就造成了一種虛無生活假象的再次肯定，我們這個時代生活的迷茫，就像大城市的霧霾，人人懼恐又無力掙脫。
既然無力反抗，何不當(dāng)成一次游戲享受。這是我們大多數(shù)人無意識的共識。吃瓜群眾千萬面，沙發(fā)醬油五毛水軍，死忠粉紅陰謀論，我們總能在其中扮演一個角色，明確自己的態(tài)度和立場。我們點贊、議論、刷屏、撕逼，像是為這內(nèi)心篤定堅持的信念吶喊發(fā)聲，一場場事關(guān)道德和人性的輿論戰(zhàn)役，理性拋擲腦后，迅捷、狂熱地參與，只為急切地融入這個快速發(fā)展中的社會潮流，不跟就OUT了。
對熱點的狂熱參與，成了失意者們的時代病癥。有熱點順勢叫囂，沒熱點創(chuàng)造熱點怒號。在熱點面前，人人都想條饑餓的彘狗，貪婪迅猛，瞬間成為庸眾、暴徒和幫兇。
當(dāng)我們關(guān)注的焦點從宏觀的社會局勢切換到私人化的娛樂日常，說明這個社會發(fā)展的平穩(wěn)。地域方言的一句心情口語能熱鬧成2016年最熱鬧的流行詞，明星接二連三的出軌離婚劇情能周期性的刷爆社交圈。
在熱點面前，狗吃屎的眾生相，我在之前寫過一篇《林丹出軌事件，全社會如何玩耍這個輿論游戲？》。面對一個突發(fā)的熱點，新聞媒體、娛樂媒體、自媒體、吃瓜群眾是如何來站隊和玩耍的，有閑情的可以點擊看看。
借勢、跟風(fēng)，以及時評
借勢，是搭順風(fēng)車，是在熱點上升期階段參與，這需要有一定的前瞻性和熱點審視度。有心思和策略地嫁接自我品牌產(chǎn)品的營銷，從而分得熱點曝光的流量。
跟風(fēng)，則更多盲目性，大多數(shù)在熱點爆發(fā)期開始參與。通過標(biāo)題黨或者信息整合和產(chǎn)品的粗暴拼湊，完成對熱點的娛樂性參與，流量難再得，屬于參與式自慰。
時評，在熱點中后期開始參與，后期居多。較少涉及商業(yè)嫁接，更多從社會道德、人情法治、心理哲學(xué)等方面來剖析批評（“批評”包含優(yōu)劣向的分析），引導(dǎo)輿論方向和理性認(rèn)知。
前兩者基本上是商業(yè)性活動和品牌熱衷參與，后者多為自媒體言辭人發(fā)聲，單純輸出事件看法和價值觀表達(dá)。在時效性上，跟風(fēng)最短，熱點之后就屬于信息垃圾，好的借勢可作為營銷案例備案廣告史，而時評不單是就事論事，所以從文本生命周期看，時評生存最長，熱點事件僅是說理的例證，但理性思考卻可以闡釋影響人類發(fā)展很長一段時期。
通過中文系的學(xué)習(xí)，我們可以知道文學(xué)批評主要包含了五種形態(tài)：倫理、社會歷史、審美、心理和語言。在《情感營銷，沒人比這當(dāng)作家的父親玩得6》一文中，顯而易見結(jié)合了社會歷史、人性分析、道德批判、語言技巧等多向綜合的社會批評。
倫理批評：倫理道德為標(biāo)準(zhǔn)；“美善相樂”或“寓教于樂”。
社會歷史批評：社會根源與社會意義；“知人論世”“種族、環(huán)境、時代”。
審美批評：情感體驗與美感價值；印象主義。
心理批評：作家心理,人物心理,形式心理的論析。
語言批評：語言本體論,語言本文結(jié)構(gòu)論,語言藝術(shù)技巧論。
我刻意避免讓人覺得時評在追熱點的三個段位上，無可睥睨的高級感，但要是在跟風(fēng)借勢的軟文營銷里，灌輸傳達(dá)點關(guān)于人與社會本身的理性思考，我想，文本至少在社會道義和內(nèi)容思想上，可以提升一點點品質(zhì)感。
而且，時評式的追熱點，本身就是對人與社會關(guān)系的理性思考。對“追熱點”行為一棒打死的行業(yè)內(nèi)相互鄙視，先入為主的粗暴審判，一看到涉及熱點就對別人定性為跟風(fēng)狗，我想或都或少都摻雜了酸葡萄心理。在學(xué)校里，我們跟著老師學(xué)習(xí)文學(xué)批評，早先的采編工作經(jīng)歷，需要輸出有觀點態(tài)度的時事財經(jīng)評論，等到自己建個公號寫點對人對事的看法，就成了無節(jié)操的跟風(fēng)狗，那我只能認(rèn)定你是在嫉妒我的才華。
此外，文學(xué)批評式的追熱點，涉及到的五種形態(tài)，囊括的系統(tǒng)化的信息知識，要多多少領(lǐng)域的人文社科書籍，信手拈來之前不去做系統(tǒng)化的知識整理？我以前在寫《一個野生文案，轉(zhuǎn)行從業(yè)兩年來的野路子生存指南》和《文案人的職業(yè)技能：正確地“吸收”和“釋放”文案》一直提到，作為文字人，我們?yōu)槭裁匆嗫措s看系統(tǒng)看，就是因為我們以文本輸出作為工作成果的職業(yè)，必須通過源源不斷的信息知識輸入，才能生產(chǎn)出形式和內(nèi)涵豐富的信息內(nèi)容。
有所跟有所不跟的熱點選擇
熱點來了，一群自媒體同仁蜂擁而上。爭金奪銀，頗有點奧運(yùn)會的激烈勁兒。奧利匹克的格言在熱點之上同樣適用，更快，速度是先機(jī)，搶占早期流量福利；更高，觀點立場，后來居上；更強(qiáng)，更激烈的情緒吐槽甚至撕扯，沒有狂熱的參與，就沒有更熱的熱點。
熱點發(fā)熱之前，要有審時度勢的能力。熱點的價值選擇，基本要遵循兩點：熱點本身的價值，是否符合價值觀。熱點能否和品牌產(chǎn)生有效的銜接，借勢推廣是否有違社會道德和法律法規(guī)，是否會對品牌（企業(yè)、產(chǎn)品以及個人）自身造成損益。
見人就咬是瘋狗，十足的跟風(fēng)狗。跟熱點，有的放矢，事件營銷，要具備有所跟有所不跟的熱點選擇取向。即使是跟風(fēng)，也要做條有姿態(tài)的借勢獒?。ù颂幨÷远爬偎购屠辖疖洀V）！
這兩天沒有熱點。
對于一個一心想紅的文案狗，我想我快要瘋了。我一直在思考這個問題，要做一個什么樣的寫作者，哪怕只是這手機(jī)屏幕大的舞臺。我曾對人說過這樣一句話：面對越來越多的跟風(fēng)熱點，我對這個行業(yè)愈來愈感到厭倦。
你常常在后臺收到關(guān)注粉絲與你的交流，小編和淘寶小二的形式感酷似，親的使用頻率頗高。
小編這個稱謂，究竟涵蓋了多少行業(yè)和細(xì)分的職業(yè)工種，一時間還真難以羅列得清。特別是自媒體運(yùn)營作為企業(yè)品牌宣傳的標(biāo)準(zhǔn)配置之后，廣泛活躍的小編族群，成為區(qū)別于編程碼農(nóng)的龐大鍵盤手支系。
小編的日常不僅僅只是編輯和撰寫。在信息擁堵的互聯(lián)網(wǎng)時代，要想在信息疲勞的消費(fèi)受眾留下兩分初印象，追熱點是必不可少的技能。
以上是我對熱點跟風(fēng)的片面思考。有點啰嗦，權(quán)當(dāng)記錄和分享，可以交流。如有閑情，下次可針對一個事件做一次追熱點的案例實操。
個人公眾號：四郎說（silang1999）
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