來源：駿小寶（junxiaobao2016）
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撕逼，已經(jīng)被默認(rèn)為成本最小的博眼球上頭條的方法。不管是品牌還是個人，要想短時間內(nèi)迅速抓住話題和眼球，最簡單和最慣用的方法，就是來撕一場，甚至有品牌愿意為了博出位來和友商策劃來一場撕逼大戰(zhàn)，從而達(dá)到雙贏。
撕逼不會消失，明年只會更多。今天送上2016年度盤點(diǎn)系列第二彈，來回顧2016年最著名的十個撕逼大事件。
1、
麥當(dāng)勞 撕 漢堡王
撕出一個戛納金獎
今年2月，麥當(dāng)勞和漢堡王的創(chuàng)意廣告大戰(zhàn)打響2016年品牌撕逼第一炮，麥當(dāng)勞挑起戰(zhàn)爭，在法國一個小鄉(xiāng)村路邊樹了兩塊廣告牌，一塊寫著距離最近的麥當(dāng)勞僅5公里，另一塊堪稱史上最高的廣告牌則顯示離最近的漢堡王需要258公里，并把廣告牌的建造過程拍成視頻放在了網(wǎng)上。
隨后漢堡王上演精彩反殺，在麥當(dāng)勞的這個視頻后面加了一段，一對夫妻開車駛過廣告牌，然后停在麥當(dāng)勞的門店前，表示距離目的地漢堡王還挺遠(yuǎn)的，所以要了大杯的咖啡，隨后離開。一下子把麥當(dāng)勞的廣告變成了自己家的廣告。麥當(dāng)勞哭暈在廁所……
漢堡王還憑借和麥當(dāng)勞的相愛相殺拿到了2016戛納廣告金獎。
2、
阿里釘釘 撕 微信
撕出一封致歉信
4月，主打企業(yè)級社交的阿里釘釘向微信開炮，而且是直接跑到人家總部開炮。在離騰訊總部最近的地鐵站深大站的過道里，出現(xiàn)了阿里釘釘?shù)木薹鶑V告，廣告文案讓人浮想聯(lián)翩：
對于阿里的挑釁，微信一直沒有回應(yīng)，很高冷。而一個月之后，阿里釘釘向微信打響第二炮，承包了《深圳晚報》、《南方都市報》和《晶報》等深圳當(dāng)?shù)貓蠹埖念^版，打出了相同的文案。
這次廣告文案涉嫌一起微信平臺發(fā)生的詐騙案，阿里釘釘公開質(zhì)疑微信的安全性。這次炮轟在第二天居然發(fā)生了反轉(zhuǎn)。馬云親自批評阿里釘釘廣告部，稱其“廣告太low，像jd做的?！?/p>
阿里釘釘連夜向微信和大眾發(fā)布致歉信，并在致歉信中說道，“好的產(chǎn)品絕對不是靠一個‘文案帝’；但是一個抖機(jī)靈的‘段子手’，卻有可能毀掉一個好產(chǎn)品。”
3、
華帝 撕 方太
撕出一招創(chuàng)意截胡
5月30日～6月1日，連續(xù)三天，某品牌在《京華時報》上投放了三天的廣告，每天放出一個奇葩的漢字，并表示在6月7日揭曉。
但就在6月1日當(dāng)天，廚電品牌華帝卻在《羊城晚報》上也發(fā)布了這三個字，并且附上了解讀。
但萬萬沒想到，最初的造字創(chuàng)意，其實(shí)來自于華帝的直接競品方太，很明顯，這是一次創(chuàng)意截胡，被打亂了節(jié)奏的方太，不得不在6月2日提前揭曉了正版的答案。三個漢字對應(yīng)方太三大新品，并將在6月7日發(fā)布。
有人在稱贊華帝機(jī)智，用創(chuàng)意截胡了創(chuàng)意，也有人大罵華帝抄襲侵權(quán)。之后，網(wǎng)上傳出方太的三張回應(yīng)海報，但事后證實(shí)并非出自方太之手。
同時也有華帝的三張回應(yīng)海報。也有人懷疑，是華帝自導(dǎo)自演了這場撕逼大戰(zhàn)，目的無非就是求上頭條。
4、
易到 撕 微信
撕出一個關(guān)注度峰值
7月13日晚，易到打響了和微信的撕逼大戰(zhàn)，易到CEO周航微博發(fā)聲，致馬化騰的公開信，起因是，易到借勢做了一個專車比價軟件的小應(yīng)用，這個應(yīng)用沒多久就被微信朋友圈屏蔽了。周航毫不避諱的指出，微信先前封殺了Uber，神州等應(yīng)用，但是自己的親兒子滴滴卻是個例外。周航在這封公開信中直言自己代表所有在微信里的弱者，意圖討伐微信的專政。
13日晚22點(diǎn)01分，馬化騰及微信官方回信。微信表示，屏蔽你是因?yàn)槟闶褂昧烁?，并存在誘導(dǎo)分享，而且聲稱對于其他主體的違規(guī)行為也一定會一視同仁。
13日晚22點(diǎn)38分，易道在其官方微信公眾號再次發(fā)布了第二封給馬化騰的回信，指名道姓指責(zé)微信的規(guī)則都是借口，都是暗箱操作，不公開，不透明。此后微信不再回應(yīng)，但是，14日下午，易到再次發(fā)了一封公開信，表示"我們不會告別，但請公平對待"。
依靠這次與微信的正面對抗，易到在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度倍增，從百度指數(shù)來看，事發(fā)的這一周內(nèi)，易到的百度指數(shù)達(dá)到了歷史最高水平。
5、
奔馳 撕 寶馬奧迪
撕出一場文案屆亂戰(zhàn)
今年5月初，奔馳E級轎車上市，奔馳專門發(fā)布了一張宣傳海報。
這張海報的文案，過5關(guān)沾6將，明顯針對奔馳的老對手奧迪和寶馬而來，奔馳E級車的最大對手則是寶馬5系和奧迪A6。面對奔馳的挑釁，寶馬和奧迪迅速做出回應(yīng)，只在原海報上改動了文案。
本以為這只是一次奔馳寶馬奧迪之間的三角角逐，沒想到，文人不服輸?shù)奶攸c(diǎn)完全在這次文案大戰(zhàn)中體現(xiàn)出來了，除了這三個車企之外，捷豹、沃爾沃、凱迪拉克等車企紛紛祭出自己的文案，引發(fā)一場混戰(zhàn)。
6、
曹云金 撕 郭德綱
撕出一場教科書級公關(guān)斗
如果說相聲圈姑且也能算娛樂圈的話，那今年娛樂圈最經(jīng)典的撕逼大戲當(dāng)屬郭德綱和曹云金之間的那場了。8月底，郭德綱在微博曬出德云社家譜，并表示“該清的清，該驅(qū)的驅(qū)”，從而引發(fā)了一場師徒大戰(zhàn)。
隨后，被郭德綱“奪回藝名，逐出師門”的曹云金發(fā)布千字長微博，控訴郭德綱種種不是。
面對曹云金的羞辱，郭德綱整整憋了半個月，終于回應(yīng)另一篇千字長文《天涯猶在，不訴薄涼》。
這兩篇長文，都堪稱教科書級別的公關(guān)文，互相歷數(shù)對方數(shù)宗罪，直打七寸，曹云金全文用第二人稱“你”，而郭德綱更是技高一籌，逐條回應(yīng)質(zhì)疑，并且指出曹的一個又一個漏洞，直接用證據(jù)說話。雖說此事真相也只有他們師徒二人知道，但這一次師徒互撕，足以載入公關(guān)史冊。
7、
鳳凰新聞 撕 今日頭條
撕出兩張起訴書
10月26日，鳳凰新聞客戶端發(fā)布聲明，強(qiáng)烈譴責(zé)今日頭條惡意劫持鳳凰新聞客戶端流量。除此之外，移動端某瀏覽器上登陸百度查看鳳凰新聞時，標(biāo)題上是鳳凰新聞，一進(jìn)去就變成了今日頭條。
同日，鳳凰新聞客戶端在微博上連發(fā)9張黑色背景海報，向今日頭條連著說了9遍“謝謝你”。
除此之外，鳳凰新聞?wù)綄ν庑?，就今日頭條惡意裹挾鳳凰新聞客戶端的部分行為，正式向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，要求其立即停止有違基本商業(yè)道德的惡意不正當(dāng)競爭行為，并索賠損失2000萬元。
今日頭條針對鳳凰新聞客戶端近期對今日頭條的污蔑誹謗言論，也向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，狀告“鳳凰新聞客戶端”運(yùn)營方侵犯今日頭條名譽(yù)權(quán)，要求其立即停止對今日頭條的名譽(yù)貶損行為，刪除相應(yīng)侵權(quán)文章，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用共計人民幣500萬元。
8、
樂視 撕 小米
撕出一波股價暴跌
11月7日，樂視生態(tài)官方微博曝光一則疑似雷軍與他人對話截圖，截圖中"雷軍"表示："昨天，幾個大供應(yīng)商和我說，樂視欠款總額在150億以上，四五家供應(yīng)商欠款在10億以上，明天估計有四五家開始起訴。"
隨后，小米公司發(fā)言人通過微博進(jìn)行了回應(yīng)。小米副總裁魏來在接受新浪科技和騰訊科技采訪時也聲稱，這幅截圖明顯是偽造的。
一般品牌撕逼，尋求的都是短期曝光，但是這次樂視和小米的撕逼，不但沒戳到友商的痛楚，反而揭了自己的傷疤，在爆出供應(yīng)鏈問題之后，樂視的股價大幅跳水，跌破45元的增發(fā)價，并一蹶不振。
9、
馮小剛 撕 萬達(dá)
撕出一個首日票房冠軍
11月18日，馮小剛微博向萬達(dá)王健林喊話，用潘金蓮的口吻寫了一篇長文，指責(zé)萬達(dá)刻意壓低新片《我不是潘金蓮》的排片。
雖然馮導(dǎo)洋洋灑灑寫下一篇近千字的“訴狀”，然而，王老板壓根沒有回應(yīng)，沉不住氣的王思聰作為先鋒軍，以一條183字的微博就回嗆了馮大炮。
雖然表面上看，王思聰抓住馮小剛的痛點(diǎn)猛擊，萬達(dá)在這場大戰(zhàn)中明顯占理也占優(yōu)勢，然而事實(shí)卻是，在萬達(dá)院線給出遠(yuǎn)低于全國平均排片率的情況下，《我不是潘金蓮》首映當(dāng)日拿下6676萬票房，在票房、排片、上座率、場均人次等方面均遙遙領(lǐng)先于《奇異博士》《勇士之門》，狂攬當(dāng)天全國票房收入的62%。而這樣的成績，馮小剛的這篇檄文明顯起了決定性作用。
10、
咪蒙 撕 實(shí)習(xí)生
撕出篇篇10萬＋
11月23日，當(dāng)紅自媒體人咪蒙的一篇《職場不相信眼淚，要哭回家哭》再次刷爆朋友圈，抓住實(shí)習(xí)生和公司老板的利益沖突點(diǎn)和話題點(diǎn)，咪蒙再次成為所有人熱議的對象，支持派和反對派激戰(zhàn)。而以“咪蒙”這個熱點(diǎn)為話題的文章，普遍帶來了高閱讀。根據(jù)新榜的數(shù)據(jù)，僅23日當(dāng)天，就產(chǎn)出了182篇和咪蒙有關(guān)的文章，其中4篇10萬＋。
事件逐漸演變?yōu)檫涿珊驼麄€自媒體圈的亂戰(zhàn)，而一位號稱在咪蒙北京公司做過實(shí)習(xí)生的作者發(fā)出文章，將此事帶入第二波高潮，此人稱咪蒙及其團(tuán)隊逼迫他刪稿。
咪蒙團(tuán)隊也作出正式聲明。
唯一的結(jié)果是，咪蒙又火了一把，目的也達(dá)到了。好奇去看了一下咪蒙的百度指數(shù)，這一次實(shí)習(xí)生撕逼大戰(zhàn)的結(jié)果，讓咪蒙的熱度再次大幅上漲，甚至已經(jīng)超過了她因?yàn)椤吨沦v人》一夜成名的那一次。
來，我們撕一撕？
— END —
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