看完《你的名字》的推廣，這可能是廣告公司最想接的項(xiàng)目
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前幾天被來(lái)自日本票房冠軍、動(dòng)畫大師新海誠(chéng)的《你的名字》侵占了朋友圈，不少人看完發(fā)表了對(duì)這部片子的喜愛(ài)，甚至表達(dá)了自己對(duì)愛(ài)情的獨(dú)特見(jiàn)解，然而這部片子與此前刷屏的《我不是潘金蓮》和《比利林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)》等任何一部電影的營(yíng)銷推廣都不一樣。
一、話題不一樣：沒(méi)有新形式和技術(shù)，一部單純的2D動(dòng)畫
既沒(méi)有像“潘金蓮”一樣新穎的圓形畫幅，也沒(méi)有“比利林恩”120幀的4D極致體驗(yàn)，甚至沒(méi)有目前流行的3D技術(shù)，《你的名字》就是一部普通的2D動(dòng)畫片，僅僅告訴了中國(guó)觀眾這是一部在日本有著高票房和高口碑的電影。
動(dòng)畫片刷屏的很少，猶記得去年《大圣歸來(lái)》（3D）獲得了朋友圈的一致好評(píng)，因?yàn)槠渚嫉闹谱骱蛣e出心裁的故事創(chuàng)新，紛紛高呼國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的春天來(lái)了。無(wú)論是前期的電影賬號(hào)推薦，還是后面的手稿和影評(píng)的輪番轟，那段時(shí)間時(shí)時(shí)刻刻感受它的存在。就連上映讓觀眾極其失望的《大魚海棠》，在最開始也打著振興國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的旗號(hào)，早早做了大量的營(yíng)銷推廣。而《你的名字》在中國(guó)市場(chǎng)上前期幾乎什么都沒(méi)做，僅憑著在日本累積的口碑，在中國(guó)上映才僅僅一天，早早突破了1億元的票房大關(guān)。
二、公關(guān)不一樣：不和觀眾溝通影片內(nèi)容，卻和拍照app玩起了攝影
無(wú)論是微信搜索還是百度搜索，可以發(fā)現(xiàn)《你的名字》連幾篇像樣的PR稿件都沒(méi)有。的確，動(dòng)畫片比起傳統(tǒng)的影視宣傳本來(lái)就困難一些，沒(méi)有主演形成話題，無(wú)非是從制作團(tuán)隊(duì)、配音大咖等入手。而《你的名字》除了導(dǎo)演新海誠(chéng)稍微熟一點(diǎn)，其它的根本無(wú)從說(shuō)起，中國(guó)觀眾更陌生了。
要說(shuō)在公關(guān)上，《你的名字》沒(méi)有一點(diǎn)動(dòng)作那也是胡說(shuō)。《你的名字》和“時(shí)光相冊(cè)”app和“相機(jī)360”app、“美圖秀秀”app等，授權(quán)推出《你的名字》電影濾鏡。不過(guò)更多的是其它品牌的借勢(shì)。當(dāng)時(shí)確也在朋友圈引起了一陣小小的騷動(dòng)，以下圖片選自朋友圈。
還有就是和小米主題合作，授權(quán)《你的名字》壁紙，此外導(dǎo)演新海誠(chéng)還接受了在二次元頗有影響力的“暴走看啥片”的采訪，便再也沒(méi)有過(guò)多的公關(guān)行為了。
三、新媒體運(yùn)營(yíng)不一樣：不需要設(shè)計(jì)和文案，靠高清大圖就可以玩轉(zhuǎn)社交媒體
在看微博@你的名字官微9月29號(hào)才發(fā)第一條微博，截止到12月3日下午3點(diǎn)27一共才發(fā)171條微博，而且從內(nèi)容上來(lái)看，里面除了一些預(yù)告片、歌曲和一些口碑評(píng)價(jià)外，幾乎全部都是影片里的畫面。連預(yù)告的海報(bào)、倒計(jì)時(shí)海報(bào)等也沒(méi)有過(guò)多的設(shè)計(jì)和文案，基本上是高清圖片加日期文字。
宣傳海報(bào)
高清大圖加上，你的名字1202一起看吧。沒(méi)了。
倒計(jì)時(shí)海報(bào)
更省事，干脆把你的名字四個(gè)字拆開，一天一個(gè)字，最后來(lái)個(gè)匯總！
主題曲歌詞海報(bào)
同樣的高清大圖，配上歌詞，沒(méi)了
高清gif海報(bào)
這回連設(shè)計(jì)文字都省了。
后來(lái)大概是網(wǎng)友都看不下去了，干脆自己玩起了UGC，用各地的方言念起了“你的名字”。
除此之外還有各種以“你的名字”為中心延展的歪樓UGC，隨便在網(wǎng)上搜索一下“你的名字方言版”，就會(huì)出來(lái)各種各樣的讓你忍俊不禁的圖文?？傊?，看完整個(gè)《你的名字》在中國(guó)的推廣，只有一個(gè)感想，如果所有的項(xiàng)目都是這樣的一種推廣模式，那以后就沒(méi)有廣告人加班了。
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