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猶記得滴滴剛剛出來(lái)的時(shí)候，很多人都沒(méi)當(dāng)回事，還是習(xí)慣性的到路邊攔車(chē)，現(xiàn)在幾乎城市里的每個(gè)人都用滴滴，有時(shí)還未必能打到車(chē)。這說(shuō)明什么？說(shuō)明再頑固的消費(fèi)習(xí)慣，都是可以被市場(chǎng)改變的。
滴滴明白改變難，但一旦改變就不再難。而培養(yǎng)市場(chǎng)的最好辦法就是：拋出香噴噴的誘餌，等魚(yú)上鉤。前期燒錢(qián)，返利優(yōu)惠作為誘餌，吸引司機(jī)使用和乘客消費(fèi)，持續(xù)配合廣告輸出，利益引導(dǎo)，增加消費(fèi)粘性，形成習(xí)慣。
現(xiàn)在的狀況是，快的和滴滴合并，Uber中國(guó)被滴滴收購(gòu)，車(chē)主的返利少了，乘客也幾乎沒(méi)有優(yōu)惠了，但大眾卻習(xí)慣：出門(mén)先叫個(gè)滴滴。
滴滴：滴滴一下，美好出行。滴滴從誕生起品牌訴求就一直圍繞“改變?nèi)祟?lèi)出行”，而滴滴出行作為官方出口，必須站在社會(huì)的高度，連接社會(huì)日常多個(gè)緯度，持續(xù)深化品牌在公眾面前的形象。
滴滴四周年－車(chē)主篇
滴滴四周年－乘客篇
一封來(lái)自香港的情書(shū)
滴滴－春節(jié)篇
回家是一種信仰
滴滴－謝師傅篇
滴滴出行X地球一小時(shí)
息怒一小時(shí)
滴滴X地球四季
共享一個(gè)星球
滴滴XDi－Tech算法大賽
滴滴品牌合作
滴滴專(zhuān)車(chē)：從專(zhuān)車(chē)接駕到品質(zhì)出行
雖說(shuō)專(zhuān)車(chē)在舒適性上更好，但不是每個(gè)人都愿意花更多的錢(qián)享受更好的體驗(yàn)。為了讓一部分人選擇坐滴滴專(zhuān)車(chē)，滴滴在廣告上做了以下訴求。
滴滴專(zhuān)車(chē)－今天坐好一點(diǎn)
滴滴專(zhuān)車(chē)－專(zhuān)屬香氛
喧鬧生活里的片刻寧?kù)o
滴滴快車(chē)：用快車(chē)，快一點(diǎn)
作為日常快速出行性?xún)r(jià)比最高的選擇，快車(chē)在廣告上更多的還是突出快和方便。
滴滴快車(chē)－歐洲杯
滴滴快車(chē)－消費(fèi)者視角篇
滴滴快車(chē)－4.7滴滴車(chē)主節(jié)
滴滴快車(chē)拼車(chē)
滴滴順風(fēng)車(chē)
相比滴滴快車(chē)而言，順風(fēng)車(chē)對(duì)于車(chē)主更有利，回趟家順帶掙個(gè)油錢(qián)，而乘客除了省錢(qián)，無(wú)需擔(dān)心繞路和人拼車(chē)或者堵車(chē)跳表等等問(wèn)題，偶爾還能遇見(jiàn)一段愛(ài)情。但網(wǎng)上時(shí)有報(bào)道少女乘坐順風(fēng)車(chē)慘遭毒害等新聞，為此滴滴順風(fēng)車(chē)專(zhuān)門(mén)出了個(gè)“一鍵分享”功能，讓乘客放心搭乘順風(fēng)車(chē)。
滴滴順風(fēng)車(chē)－白色情人節(jié)
根據(jù)真實(shí)故事創(chuàng)作
滴滴順風(fēng)車(chē)－草莓音樂(lè)節(jié)
滴滴順風(fēng)車(chē)－告別路囧
滴滴順風(fēng)車(chē)－心里有底
其中一支視頻
滴滴順風(fēng)車(chē)－十一假期離城出走
滴滴其他衍生產(chǎn)品，滴滴租車(chē)、滴滴巴士、滴滴試駕、滴滴企業(yè)版等等
不知未來(lái)滴滴會(huì)不會(huì)推出滴滴航空和滴滴游輪，徹底占領(lǐng)海陸空。
滴滴租車(chē)－自由享自游
滴滴巴士－春節(jié)包車(chē)出游
滴滴試駕－一元試駕
滴滴企業(yè)版
滴滴校招
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