女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告，解碼年輕人群的時(shí)尚態(tài)度
作者：孫倩茹、金金
原標(biāo)題：女裝市場銷量破千億，時(shí)尚潮流5大新趨勢了解一下
7月25日，楊天真在小紅書直播中推出以舒適、精致為名的“大碼女裝”，引發(fā)大眾對(duì)女裝時(shí)尚的關(guān)注與熱議。
圖片來源：楊天真微博
在主流消費(fèi)群體逐漸年輕化的時(shí)代，女性對(duì)美和時(shí)尚的理解也正在發(fā)生巨變。
當(dāng)代女孩的衣櫥是怎么樣的？在她們眼中何為“潮流”？女裝品牌們又在打出哪些新玩法？
8月4日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《解碼年輕人群的時(shí)尚態(tài)度——女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》（以下簡稱CBNData《報(bào)告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整報(bào)告），從CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)出發(fā)，解碼女裝時(shí)尚消費(fèi)的新群體、探究時(shí)尚品牌的發(fā)展與主張。
圖片來源：《女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》
一
七成消費(fèi)者坦白是“顏控”
年輕人時(shí)裝單品均價(jià)700元
隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的升級(jí)，年輕群體成為線上消費(fèi)的主力軍。
追求顏值與時(shí)尚的年輕人群儼然已經(jīng)成為了時(shí)尚品牌的寵兒。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，Z世代的線上消費(fèi)增加明顯，對(duì)時(shí)裝消費(fèi)單品購買平均價(jià)702元，平均每年購買15次，對(duì)時(shí)裝SHOW、直播、種草等話題的關(guān)注較多。年輕群體對(duì)時(shí)尚的追求與關(guān)注也帶動(dòng)著女裝市場的持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)2019年女裝市場銷量破千億。
圖片來源：《女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》
“顏值即正義”不是隨口一說的玩笑話，CBNData《報(bào)告》指出，72%消費(fèi)者表示在日常生活中非常注意自己的外表和形象，甚至在疫情下的非常時(shí)期，許多消費(fèi)者對(duì)形象的塑造和追求依然不減。
圖片來源：《女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》
隨著疫情形勢逐漸平穩(wěn)，在疫情期間被壓抑的購物欲也在逐漸復(fù)蘇，超一半的消費(fèi)者表示在疫情過后會(huì)更加關(guān)注外表。
對(duì)女裝時(shí)尚來說，疫情影響下，大量的新消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)到線上，未來市場依舊充滿期待。
二
女裝品牌battle場上
設(shè)計(jì)感成核心競爭力
時(shí)尚消費(fèi)已經(jīng)成為全民潮流意識(shí)。CBNData《數(shù)據(jù)》發(fā)現(xiàn)，女裝市場蓬勃發(fā)展下，一二線以下城市女裝市場消費(fèi)者占比在逐年增加，占據(jù)一半以上市場，與此同時(shí)，下沉市場的趨勢也也發(fā)明顯。
圖片來源：《女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》
線上女裝品牌的數(shù)量激增帶來了女裝市場的激烈競爭，而“設(shè)計(jì)感”正在逐漸成為核心競爭力。
CBNData《數(shù)據(jù)》顯示，2013-2019年天貓女裝暢銷TOP5排行榜中，具有獨(dú)特設(shè)計(jì)感的時(shí)尚品牌一直受到年輕消費(fèi)者的歡迎。
根據(jù)全網(wǎng)數(shù)據(jù)（以天貓等電商平臺(tái)為代表）來看，韓都衣舍連續(xù)7年銷量領(lǐng)先，一直占據(jù)天貓女裝暢銷品牌排行榜前三，吸引超5000w年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
圖片來源：《女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》
今年，韓都衣舍又與潮牌男裝8ON8設(shè)計(jì)師龔力、95后鬼馬插畫師孫佳藝、韓國靈魂設(shè)計(jì)師樸桓成、新銳藝術(shù)家那小先等名流新秀展開聯(lián)名合作，各種聯(lián)名系列的推出已是品牌常態(tài)，而亮眼設(shè)計(jì)和高性價(jià)比也為聯(lián)名系列迎來了好評(píng)。
三
國風(fēng)、經(jīng)典IP、藝術(shù)家聯(lián)名…
“有個(gè)性也不盲從”的時(shí)尚新主張
從時(shí)裝周大SHOW專場線上直播到各種潮流跨界的玩法升級(jí)，女裝時(shí)尚也在成長中宣揚(yáng)自己的時(shí)尚主張：潮流出海、國風(fēng)當(dāng)?shù)?、與藝術(shù)家“聯(lián)姻”、復(fù)用經(jīng)典IP、明星同款成為五大重要趨勢。
CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，2020年天貓“時(shí)裝周”同款女裝對(duì)比前兩年消費(fèi)可觀，消費(fèi)規(guī)模急速上漲，具有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來源和較小生活壓力的90前群體成為時(shí)裝周女裝消費(fèi)的主力軍。
圖片來源：《女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》
對(duì)時(shí)裝周女裝同款的認(rèn)可，其本質(zhì)是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的認(rèn)同，也在鼓勵(lì)更多的品牌展現(xiàn)中國設(shè)計(jì)潮流，“國潮風(fēng)”元素也在逐漸走紅。
從漢服的日?；絿L(fēng)元素的現(xiàn)代融合化，“國潮風(fēng)”正在以新穎的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的創(chuàng)意和深刻的蘊(yùn)意散發(fā)光芒。
根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，“中國風(fēng)”風(fēng)格女裝消費(fèi)持續(xù)走高，從“國潮”相關(guān)搜索熱詞來看，衛(wèi)衣、T恤、旗袍等服裝在國潮中廣受關(guān)注，將國風(fēng)中的韻味及元素融入到現(xiàn)在潮流服裝中，在潮流服飾的舒適簡潔中改變傳統(tǒng)國風(fēng)服飾的穿搭繁瑣。
圖片來源：《女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》
“國風(fēng)”當(dāng)?shù)老拢?strong>女裝時(shí)尚藝術(shù)化亦大放光芒，跨界聯(lián)名玩法不斷。年輕人的時(shí)尚品味展現(xiàn)出個(gè)性化與藝術(shù)化，品牌與藝術(shù)家的合作設(shè)計(jì)帶來的獨(dú)特藝術(shù)體驗(yàn)則是對(duì)年輕人個(gè)性化需求的很好滿足。
今年6月，設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家相關(guān)女裝搜索量比去年同期上漲20%，消費(fèi)者對(duì)于女裝的藝術(shù)性的關(guān)注度增加。
根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)展示，2017-2019年線上跨界、聯(lián)名商品數(shù)量激增，今年動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)元素女裝消費(fèi)人數(shù)是去年的2.5倍，迪士尼、米老鼠等IP持續(xù)暢銷，消費(fèi)者童心未泯且對(duì)經(jīng)典IP充滿消費(fèi)忠誠。
圖片來源：《女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》
藝術(shù)與聯(lián)名是女裝時(shí)尚的新玩法，而“明星同款與偶像效應(yīng)”則是消費(fèi)者時(shí)尚新標(biāo)桿。明星機(jī)場私服一直是備受大眾關(guān)注的點(diǎn)，楊冪憑一己之力帶火了漁網(wǎng)襪、老爹鞋等穿搭，大眾群體也借著對(duì)明星私服的模仿，來跟上時(shí)裝潮流的趨勢。
CBNData《報(bào)告》展示，2020年“明星同款”女裝消費(fèi)對(duì)比去年消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)人數(shù)都增長顯著，明星群體的經(jīng)濟(jì)影響力和時(shí)尚感染度都在增加。從熱播綜藝《青春有你》出道的THE 9組合成員虞書欣就是一位帶貨達(dá)人，率真的“哇哦”引來粉絲紛紛效仿，也帶動(dòng)著“虞書欣同款”的銷量一路飆升。
圖片來源：《女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》
帶動(dòng)代言、同款品牌火爆的同時(shí)，明星的個(gè)人潮牌潮流也在掀起一陣時(shí)尚熱潮，從王嘉爾的TEAM WANG上海開業(yè)當(dāng)天的盛況可以看出，當(dāng)紅年輕明星的粉絲追隨帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不可小覷，對(duì)于擁有愛豆的年輕人們而言，偶像已經(jīng)成為了某種時(shí)尚風(fēng)尚標(biāo)式的存在。
顏值即正義、聯(lián)名限量版、設(shè)計(jì)感、寶藏品牌、明星同款…… 新新人類解讀時(shí)尚的關(guān)鍵詞中呈現(xiàn)出的，有他們對(duì)時(shí)尚并不盲從的態(tài)度，也有在個(gè)性化選擇中衍生出的潮流新主張。
《女裝時(shí)尚消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》
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