群邑發(fā)布2020年《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》
群邑中國今日發(fā)布了2020年夏季版《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》。報(bào)告指出：受益于對疫情較快的控制，預(yù)計(jì)今年中國廣告花費(fèi)超6,262億人民幣，同比下跌2.8%，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于全球廣告市場今年下跌11.8%的預(yù)期。
中國宏觀經(jīng)濟(jì)正處于修復(fù)期，產(chǎn)業(yè)扶持和經(jīng)濟(jì)刺激政策陸續(xù)開始見效，明年中國廣告市場有望走出陰霾，實(shí)現(xiàn)較大幅度的正增長。
“新冠疫情這只‘黑天鵝’固然帶來了巨大的負(fù)面影響，但它也是一劑催化劑，給行業(yè)變革按下加速鍵，進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng)新和效率的提升?！?群邑智庫負(fù)責(zé)人方駿表示，“這份報(bào)告對各媒介板塊的現(xiàn)狀和發(fā)展，以及各品類的媒介投資進(jìn)行了深入分析和趨勢預(yù)測，希望能為廣告主和行業(yè)從業(yè)人員帶來啟發(fā)和思考。”
《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》報(bào)告是群邑媒體與市場預(yù)測系列研究的一部分，報(bào)告對電視、戶外、廣播、報(bào)紙、雜志，以及互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域等各媒介板塊進(jìn)行了深度分析和廣告投放增速預(yù)估，為廣告主和行業(yè)伙伴提供更加精細(xì)化的市場發(fā)展預(yù)測。
互聯(lián)網(wǎng)廣告占近八成，電商、社交、信息流和程序化廣告增長最為顯著
此次疫情直接推動(dòng)了“非網(wǎng)民移動(dòng)化”進(jìn)程，使超低齡、大齡以及超低線市場用戶加快入網(wǎng)。但隨著用戶生活逐漸回歸日常，增量留存、存量競爭等問題急劇凸顯。另一方面，政策扶持和消費(fèi)者需求繼續(xù)推動(dòng)線下服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)向線上，加速萬物互聯(lián)進(jìn)程?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)將從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。
電商是互聯(lián)網(wǎng)板塊中增長最快的領(lǐng)域，2020年增速預(yù)計(jì)為20.1%，2021年將同比上漲16.8%。今年參與電商投放的廣告主愈發(fā)多樣化，電商投放策略制定與執(zhí)行落地也更加復(fù)雜。廣告主需更加注重?cái)?shù)據(jù)和消費(fèi)者需求洞察，優(yōu)化自身供應(yīng)鏈；并根據(jù)自身投放需求，針對不同平臺和人群整合多平臺資源，進(jìn)行差異化內(nèi)容營銷，提升整體營銷效率。
社交廣告2020年增速預(yù)計(jì)為15.1%。伴隨著消費(fèi)者話語權(quán)的進(jìn)一步提升和技術(shù)的發(fā)展，社交的內(nèi)容和功能需求更加細(xì)分，各大平臺一邊增加并優(yōu)化用戶之間的交流功能，增加平臺的內(nèi)容供給以搶奪時(shí)長增量，一邊逐步推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程。2021 年社交廣告市場預(yù)計(jì)增長8.7%。
信息流廣告預(yù)計(jì)增長10.7%，而程序化購買廣告將增長25.2%。隨著上下產(chǎn)業(yè)鏈的合作加強(qiáng)，各方數(shù)據(jù)平臺建設(shè)完善，通過機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析等方法，或?qū)⒏玫貎?yōu)化和提升投放效率，程序化購買也將因此釋放新的魅力。
傳統(tǒng)電視的新窗口
融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體正通過資源整合、技術(shù)升級、新媒體融合來提升自身價(jià)值。
受疫情影響，今年傳統(tǒng)電視硬廣投放預(yù)計(jì)將同比減少18.4%。2021年，東京奧運(yùn)會和歐洲杯兩大重磅體育賽事的回歸預(yù)期，群體性觀看賽事直播的習(xí)慣與需求，為重新聚攏觀眾在電視機(jī)前創(chuàng)造寶貴機(jī)會。
而彼時(shí)，完成架構(gòu)調(diào)整后的廣電，在5G技術(shù)支持下，能否形成大屏與小屏有效聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容與觀眾雙向互動(dòng)的新模式，讓電視的價(jià)值再次釋放，將是一場新考驗(yàn)。
后疫情時(shí)期，戶外廣告市場展望
2020年戶外廣告市場繼續(xù)艱難探索。但伴隨著更多品牌主將眼光投向新一線和二三線市場，戶外廣告向低線城市推進(jìn)的速度或?qū)⒊鲱A(yù)期，成為未來市場可能的增長點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)的戶外媒體形式借助技術(shù)進(jìn)步迸發(fā)新的生機(jī)和活力。
隨著5G的推廣和普及，視頻和直播將變成基礎(chǔ)用戶廣告場景。無感知的沉浸式交互體驗(yàn)帶給用戶的附加值，正是戶外廣告最可能實(shí)現(xiàn)的突破口，從而最終創(chuàng)造線上線下統(tǒng)一的營銷閉環(huán)。
“廣告主在疫后更看重效果類廣告的轉(zhuǎn)化，以技術(shù)為基準(zhǔn)的精準(zhǔn)投放將會是相當(dāng)長一段時(shí)間里的熱點(diǎn)。一方面全行業(yè)需要拿出切實(shí)的技術(shù)進(jìn)步，進(jìn)一步改善行業(yè)生態(tài)，不斷提升廣告的投放價(jià)值?！狈津E總結(jié)道，“另一方面，隨著流量格局趨于穩(wěn)定，流量流向從選擇渠道到選擇內(nèi)容。品牌還需精耕細(xì)作，以內(nèi)容為渠道賦能，持續(xù)滲透下沉市場和不同圈層，才能將整體市場做大做強(qiáng)?！?/strong>
“疫情在全球范圍內(nèi)帶來了很多不確定性，很多行業(yè)深受影響。對于企業(yè)而言，危與機(jī)并存。
品牌需要和代理商伙伴一起，聚焦后疫情時(shí)代的消費(fèi)者，共研策略，守正出奇，在新常態(tài)中找到新勢能，以獲得更大的發(fā)展?！比阂刂袊紫浇橥顿Y官底飛補(bǔ)充道。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）