澳洲去屑神器Selsun×綠箭，這個夏天的“網(wǎng)綠”非TA莫屬！
提起薄荷，你第一時間會想到什么？是杰倫新歌里的Mojito，清涼解暑帶著氣泡；是薄荷味的糖果，吸引著相互吸引的人彼此靠近。當薄荷遇上夏天，怦然心動的戀愛氣息撲面而來，圈中兩位薄荷大佬決定突破次元壁，這個夏天，清涼就位！
1、兩位薄荷大佬的跨次元結(jié)盟
來自澳洲的去屑神器Selsun，由世界排名前五藥企之一的Sanofi（賽諾菲）出品，擁有常年穩(wěn)居澳洲藥妝洗護類榜首的閃耀口碑，以專業(yè)精細化的系列分類，帶來貼心的洗護體驗。
2020年，Selsun在以往強效金瓶、滋養(yǎng)藍瓶、控油紫瓶的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，推出夏日新主角：舒緩綠瓶。以“不假滑”的舒適柔順感和清新植物香，作為這個夏日的清涼開場。
對于Selsun的主力受眾人群 —— Z世代而言，能夠串聯(lián)起薄荷味和清爽感記憶的，非綠箭莫屬。為此，兩位“薄荷大佬”決定成立#夏日qù味聯(lián)盟#，于天貓超級新秀攜手“出道”，共同構(gòu)建年輕人的薄荷味夏天。
2、神仙禮盒趁勢亮相，清涼感爆棚
傳播伊始，洗護圈薄荷大佬Selsun在微博發(fā)起“群聊”：聽說荷爾蒙聞起來是薄荷味，你的初戀是什么味道？
一舉勾起Z世代戀愛回憶無數(shù)：是薄荷味的夏日晚風，溫柔的眼神流轉(zhuǎn)，一切都剛剛好。
糖果界薄荷大佬綠箭順勢接招：薄荷味的初戀你值得擁有！
情侶檔KOL加入群聊曬照，猛撒一把薄荷味“狗糧”，把記憶里的初戀味道定格在這個夏天。
通過一波操作收割到注意力之后，Selsun×綠箭定制款禮盒限量登場，神仙組合清涼感爆棚！
Selsun × 綠箭定制款禮盒推出當天，便收獲微博閱讀量100,000+，引起圈層內(nèi)熱議。大V加入開箱返圖助力出圈，實現(xiàn)全網(wǎng)近1,600,000曝光量，帶來夏日清涼大禮的拆箱快樂。
3、KOL成分黨聯(lián)合種草，加持清爽BUFF
承接聯(lián)名禮盒帶來的熱度，后期線上傳播轉(zhuǎn)陣小紅書進行內(nèi)容鋪設(shè)，開啟口碑破圈營銷。美容KOL展開種草測評，掀起夏日清爽洗護風潮；成分黨跟進解析去屑成分，Selsun清爽魅力再加成，登上“后浪”心目中的C位“網(wǎng)綠”寶座！
4、寫在最后：被薄荷味占領(lǐng)的夏天
這場Selsun與綠箭跨次元合作，是兩者通過精準定位品牌共性，打出一套頗有質(zhì)量的“組合拳”：在“薄荷的清爽”和“戀愛的美好”之間建立起通感記憶，隨后緊跟功效教育，一波靈活操作在目標用戶客群中猛拉一波好感。
此次聯(lián)名成功的背后，是Selsun對主力受眾人群的洞察。對于極具網(wǎng)感、容易被熱點話題吸引的Z時代而言，他們在做出消費選擇時，也更容易青睞具有附加價值、能帶給自身滿足感的品牌。Selsun相信，對消費群有精準的把控，并對跨界合作有著深入的思考，才能讓品牌在消費者心中占據(jù)一席之地。
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