這年頭，一幢樓 “招行大廈” 都追熱點(diǎn)了！
原標(biāo)題：玩轉(zhuǎn)大樓，看招行大廈72變！
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近來招行大廈“憨態(tài)可掬”的形象在其社會(huì)化媒體平臺(tái)（官方微博和微信）中頻頻亮相，以“百變換裝”的形式吸引了大家的圍觀與好評(píng)。
而說到社會(huì)化媒體（微博、微信）的傳播推廣，值得學(xué)習(xí)和借鑒的品牌有很多，如可口可樂、依云、杜蕾斯、京東等。這些品牌在宣傳推廣時(shí)，并沒有直觀的就產(chǎn)品說產(chǎn)品，而是通過借勢(shì)熱點(diǎn)事件（如節(jié)日、話題、電影、社會(huì)性事件）等形式，抓住最佳傳播機(jī)會(huì)，強(qiáng)化品牌曝光度，亦或者用別出心裁的形式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，從而提升品牌知名度，如：
可口可樂借勢(shì)熱點(diǎn)事件
科比的最后一場(chǎng)比賽
可口可樂用它的瓶蓋和半個(gè)瓶身，和籃球場(chǎng)位置圖完美融合
文案“終場(chǎng)哨聲”描述科比在籃球場(chǎng)上最后一場(chǎng)比賽，品牌和熱點(diǎn)結(jié)合恰到好處
依云借勢(shì)節(jié)日
小雪
將依云瓶置身雪地，與小雪節(jié)氣相融合
杜蕾斯借勢(shì)熱門電影
蝙蝠俠大戰(zhàn)超人電影
杜蕾斯借“蝙蝠俠大戰(zhàn)超人”的熱門電影進(jìn)行推廣
“黑夜vs白日”讓電影與杜蕾斯相結(jié)合
京東借勢(shì)社會(huì)性事件：
2022冬季奧運(yùn)會(huì)
京東品牌吉祥物滑雪與冬季奧運(yùn)會(huì)結(jié)合
在變革和創(chuàng)新的時(shí)代中，招商銀行不希望以嚴(yán)肅、正經(jīng)的傳統(tǒng)金融品牌的姿態(tài)進(jìn)行社會(huì)化媒體的傳播，因而在確定創(chuàng)作核心要素時(shí)，招行更希望通過企業(yè)代表性符號(hào)——招行大廈來進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以打破傳統(tǒng)、跳脫常規(guī)的設(shè)計(jì)，加深受眾對(duì)招行的品牌認(rèn)知度。
在項(xiàng)目執(zhí)行過程中，客戶并沒有給出太多限定，沒有以條條框框禁錮設(shè)計(jì)師的思維，希望能夠給設(shè)計(jì)師足夠的創(chuàng)作和思考空間。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從創(chuàng)作主體出發(fā)，摒棄大廈高聳直立的“僵硬”身型，采用“大白”式身體，打造一個(gè)憨態(tài)可掬的形象，從而給人一種“輕松”、“活波”的感覺。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合社會(huì)化時(shí)事熱點(diǎn)、節(jié)假日、電影等進(jìn)行借勢(shì)宣傳，讓招行的社會(huì)化傳播，更具趣味性和創(chuàng)新感。
一、節(jié)假日借勢(shì)類
2016勞動(dòng)節(jié)
2016女生節(jié)
2016情人節(jié)
2016元宵節(jié)
2016年正月初二
2016年跨年
2015圣誕節(jié)
2015感恩節(jié)
二、電影借勢(shì)類
《史努比》
《功夫熊貓》
《007》
三、熱點(diǎn)借勢(shì)類
“小李子”榮獲奧斯卡
科比退役
四、品牌傳播類
與滴滴出行跨界合作
榮獲“中國(guó)最佳零售銀行”
29周年紀(jì)念日
精彩創(chuàng)意未完待續(xù)，請(qǐng)盡請(qǐng)期待！
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