比起馮小剛和王思聰互懟，《我不是潘金蓮》海報更精彩
作者：Shirley.xu
素材來自微博
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最近馮小剛和王思聰火了。
因?yàn)椤段也皇桥私鹕彙返呐牌蕟栴}。
起因是11月18日中午馮小剛發(fā)了預(yù)告說12點(diǎn)半要給王健林發(fā)公開信。
半小時后一封“陰陽怪氣”的公開信如約而至：
之后王思聰“機(jī)智”回應(yīng)：
外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。
作為一個時刻關(guān)心著熱點(diǎn)的廣告人，小三爺（一記文案（ID：tianxiagongyi））就此次撕逼文案發(fā)表了一些看法。
馮小剛的撕逼文案亮點(diǎn)：
1.與產(chǎn)品的相關(guān)性很強(qiáng)。馮小剛首先以潘金蓮自居，大喊冤屈，讓人們聯(lián)想到電影中“潘金蓮”一直打官司喊冤的情節(jié)。并在結(jié)尾實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
2.以弱者自居，博取輿論傾向。這個招數(shù)在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)口碑之戰(zhàn)中案例比比皆是，誰能夠把自己塑造成弱者，誰就能得到更多的同情與輿論傾向。
3.用數(shù)字說話。之前的文章中講到過，數(shù)字往往具有讓人更信任的能力，而且最好是具體的數(shù)字。用平均40%的排片率，對比給到《我不是潘金蓮》的10.9%，以印證萬達(dá)有點(diǎn)過于小氣。
王思聰回應(yīng)文案的高明之處：
1.一句話道清最主要矛盾：公司的競爭行為為什么要變成針對個人。這幾乎讓馮小剛整篇針對王健林的文章顯得有點(diǎn)小氣。
2.爆猛料：萬達(dá)跟華誼的矛盾關(guān)鍵點(diǎn)是因?yàn)槿A誼挖走了他們一個有競業(yè)協(xié)議的高管。自然，馮小剛文案中的“小墻皮”也有點(diǎn)立不住腳了。
3.創(chuàng)造一個記憶點(diǎn)。文中一句“沒有人跟錢過不去”幾乎可以成為一句slogan，可以廣泛傳播與引用。并且，這句話從他的嘴里說出來不會引起任何人不悅，符合自己的品牌形象。
此次撕逼事件我等吃瓜群眾不做評判，但是從電影我不是潘金蓮微博官方賬號發(fā)布的海報來看，足見馮小剛對此部電影的重視程度。
有創(chuàng)意宣傳電影的：
有人物介紹式的：
有通過各種方式制造期待感的：
有貼心的觀影指南：
有結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)的：
這些海報從設(shè)計到文案，都無比用心且極具創(chuàng)意，堪稱業(yè)界教科書級別。
就沖這電影海報，小編就感覺被安利到了。你呢？
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