來(lái)源：PR圈那些事（ID：prstorynew）

公關(guān)廣告人對(duì)于和網(wǎng)紅KOL之間的合作

到底是怎樣的一種體會(huì)

在今天這篇內(nèi)容里將為你呈現(xiàn)50個(gè)精選評(píng)論

?鑒于是和KOL助理溝通完成項(xiàng)目的，也就沒(méi)有什么過(guò)于緊張的情緒了。反正就是明明覺(jué)得貴，但是又沒(méi)有更好的辦法，明明看出來(lái)是刷的，但是人家依然有那么多人氣，明明覺(jué)得沒(méi)有什么技術(shù)含量，但是發(fā)現(xiàn)自己又做不到。只能說(shuō)，人家確實(shí)厲害……事實(shí)上客戶(hù)也算比較滿(mǎn)意。

?原來(lái)覺(jué)得還挺新鮮的，一個(gè)個(gè)響亮的名字，把傳統(tǒng)媒體都干死了，后來(lái)發(fā)現(xiàn)KOL越來(lái)越多了，幾百個(gè)粉絲的人也敢說(shuō)自己是做KOL做網(wǎng)紅的了，于是我現(xiàn)在也不是太關(guān)注這塊了，除非客戶(hù)有需求，不然每個(gè)人你都知道就不要做其他事情了。

?完全不是一個(gè)世界的人，我說(shuō)話(huà)他們理解不了，他們說(shuō)話(huà)我也聽(tīng)不懂。我只會(huì)站在客戶(hù)的角度告訴他們我要的什么，他們只會(huì)告訴我這樣對(duì)他們不好，不好就別接廣告?。?/p>

?公關(guān)行業(yè)也是夠奇葩的，在別的行業(yè)都是有錢(qián)就是爺，這行不是，有錢(qián)也是孫子，人家KOL才是爺，給錢(qián)還的哄著，還得提醒拿好了，夠不夠，然后人家一個(gè)白眼，后來(lái)我才發(fā)現(xiàn)，這錢(qián)不是我們的，我們就是送快遞的，只是幫客戶(hù)保管錢(qián)的時(shí)候，順便出個(gè)idea！

?我做汽車(chē)的，必須匿名。汽車(chē)圈的KOL有幾個(gè)算真正的KOL？閱讀量都是假的，好點(diǎn)的，文章寫(xiě)得又臭又長(zhǎng)，不好的就隨便弄弄，估計(jì)大家心里都清楚，反正這個(gè)圈子的KOL是奇葩，也不覺(jué)得他們算KOL。

?Alex大叔好帥，Alex大叔好帥，Alex大叔好帥，因?yàn)樗膸?，我和客?hù)成為了閨蜜...... 最開(kāi)心的是客戶(hù)說(shuō)了句原話(huà)：大叔這么帥，去他媽的KPI！

?KOL是吧，我自己又開(kāi)時(shí)尚方面的公關(guān)公司又是個(gè)有點(diǎn)名氣的KOL，即便這樣，我依然不覺(jué)得KOL之間是可以抱團(tuán)的，互相黑還來(lái)不及......

?做完項(xiàng)目我就把“琢磨專(zhuān)屬小坎肩”默默拉黑取關(guān)了，因?yàn)槲铱茨?.....

?替某時(shí)尚KOL難過(guò)，聽(tīng)說(shuō)你的經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)在圈子里把人都得罪差不多了，我很滿(mǎn)意。態(tài)度冷漠、愛(ài)答不理、看不上小品牌，張嘴閉嘴都是錢(qián)，這樣都能在圈子里混，真牛逼?？傊也粫?huì)再找你，閱讀量再高，有錢(qián)我也不用。

?至今為止我們的客戶(hù)為了省錢(qián)，我還沒(méi)用過(guò)超過(guò)2w的KOL，不知道那是一種什么感受，如果非要說(shuō)用過(guò)的這些的話(huà)，就是感覺(jué)比我還low的一群人，賺的比我多的多......

?我用過(guò)薛之謙！我感覺(jué)做公關(guān)生涯里最高的成就已經(jīng)達(dá)成了，那時(shí)候他微博只要2w多，比買(mǎi)房子的投資回報(bào)還高吧！

?看不明白，有些KOL明明是出來(lái)賣(mài)的，但是找他們卻比登天還難，根本找不到聯(lián)系方式，要么后臺(tái)留言也沒(méi)反應(yīng)。

?我合作過(guò)的自媒體至少上百個(gè)人了，各種大項(xiàng)目都做過(guò)，說(shuō)句心里話(huà)，在中國(guó)，真正能拿的出手或者說(shuō)有影響力，起碼能影響一部分人的，也就不超過(guò)500個(gè)，其他的都是混事的。當(dāng)然明星除外。

?人nice的不少，比如、阿司匹林博物館、蘿貝貝啊、同道、三表這些，絲毫沒(méi)有架子，合作起來(lái)很舒服，而且人家寫(xiě)的也好，不能說(shuō)是偶像，起碼是尊重的人。

?丁一晨很貼心啊，經(jīng)常會(huì)給我寄一些自己的周邊，這樣的KOL真的是好，有的眼里就只有錢(qián)錢(qián)錢(qián)，辣雞~

?也就那么回事吧，有些KOL明明就很水，還一副趾高氣昂的樣子，我們還要虛情假意的哄著他，捧著他，要不是客戶(hù)腦殘，我們打死不會(huì)選這樣的。

?我覺(jué)得一篇閱讀幾百的那種KOL咱們也就別叫他KOL了，我媽自己開(kāi)了個(gè)公眾號(hào)整天逼逼我在外地不回家，偶爾也有2、300個(gè)閱讀呢！

?最不喜歡一上來(lái)就問(wèn)你們啥品牌？有多少錢(qián)？確定合作嗎？不確定就再說(shuō)吧！這種kol，我不問(wèn)清楚價(jià)格，客戶(hù)怎么買(mǎi)單，你們腦子有問(wèn)題吧？

?我就一個(gè)看法，騙子！在微博上選來(lái)選去找了個(gè)以美著稱(chēng)的網(wǎng)紅KOL，400多萬(wàn)粉，請(qǐng)來(lái)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)帶一群小網(wǎng)紅直播，結(jié)果人來(lái)了，我愣是沒(méi)認(rèn)出來(lái)，比那些網(wǎng)紅都難看，最關(guān)鍵的是她一個(gè)人出場(chǎng)費(fèi)+發(fā)微博+機(jī)票酒店的總費(fèi)用，比那些人加起來(lái)都多！客戶(hù)那天給了我們非常難看的臉色，選女網(wǎng)紅一定要看臉啊，要看臉！

?有名的自媒體人合作過(guò)不少，本人都還行，不過(guò)有一些助理和商務(wù)都是... 牛什么牛啊，一副不缺生意的樣子，沒(méi)有公關(guān)行業(yè)的甲乙方，你們?cè)琊I死了！

?有個(gè)叫JZ開(kāi)頭的知名自媒體，付錢(qián)之前各種好好好，付款之后各種不配合，這個(gè)不拍那個(gè)不寫(xiě)的，脾氣還臭，真想不明白，誰(shuí)才是爸爸！

?我遇到個(gè)奇葩的事情，也是個(gè)有名的KOL具體不點(diǎn)名，客戶(hù)是比較麻煩，嫌他東西寫(xiě)的不夠好，來(lái)來(lái)回回改了4、5次，后來(lái)，后來(lái)他就生氣把我們拉黑了，錢(qián)也白給了，再也聯(lián)系不上了！后來(lái)還是托關(guān)系找到他朋友解決的。

?我遇到過(guò)給kol錢(qián)了，然后客戶(hù)說(shuō)晚一周發(fā)，然后他說(shuō)，合同上寫(xiě)了日期，沒(méi)發(fā)不賴(lài)他，就像坐火車(chē)一樣，車(chē)來(lái)了你不上車(chē)，過(guò)了一周，那也沒(méi)有義務(wù)退票了，我特么......

?我能說(shuō)MMX臉很小，也很好看嗎【捂臉】，而且很容易讓人接近，沒(méi)有距離感。我還和直播的女網(wǎng)紅合作過(guò)，卸了妝肯定特別難看，我有時(shí)候就恨我麻麻，為什么把我生那么美，如果把我生的丑一點(diǎn)，我也可以不要臉去做女網(wǎng)紅啦~~~

?大的KOL團(tuán)隊(duì)基本都是素質(zhì)蠻高的，十點(diǎn)讀書(shū)、深夜發(fā)媸、新世相、二更這些人都不錯(cuò)，就是貴，啊哈哈哈哈。

?王尼瑪就是個(gè)逗逼，一直逗我們笑，那天活動(dòng)我們工作人員都挺開(kāi)心的。

?不開(kāi)心，坐地起價(jià)，有個(gè)在上海的自媒體，之前說(shuō)好的30000，一周之后確定做了就變45000了，導(dǎo)致我們整個(gè)項(xiàng)目都因?yàn)樗{(diào)整，我真的很想曝光他！

?如果真的和KOL面對(duì)面交流過(guò)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們真的是有特別之處，說(shuō)天賦也好，說(shuō)聰明也好，說(shuō)裝逼也行，成功絕非偶然。他們雖然長(zhǎng)相都和我們差不多，我也沒(méi)見(jiàn)到過(guò)幾個(gè)顏值奇高的，但可能換一個(gè)人去經(jīng)營(yíng)他們的內(nèi)容，肯定完蛋。

?我總結(jié)了，和kol合作的感受是這樣的：苦苦尋找---緊張期待---付費(fèi)交易---獲得滿(mǎn)足---達(dá)到高潮---彼此溫存---不再聯(lián)系。

?我也接觸的蠻多的了，給我的感受就是有些KOL不會(huì)給我們直接的白眼，但是依然會(huì)感覺(jué)到他們是看人下菜碟的，對(duì)不同背景、不同公司、不同客戶(hù)會(huì)反映出截然不同的態(tài)度，重災(zāi)區(qū)是和時(shí)尚圈、汽車(chē)圈沾邊的自媒體，因?yàn)檫@兩個(gè)圈子很特殊。另外的話(huà)，生活方式的自媒體還有行業(yè)的自媒體人都比較正能量，有時(shí)候還可以聊聊天。

?我感覺(jué)我們行業(yè)用KOL就跟用套套一樣，都是一次性的，用完下次就很難再用了，也不是挑剔，而是總在盲目追求那些沒(méi)試過(guò)的......

?我們這個(gè)行業(yè)真心沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)，都夾在中間兩頭受氣，客戶(hù)從來(lái)不會(huì)怪KOL，KOL也只會(huì)對(duì)我們發(fā)脾氣，真的建議有人能出個(gè)KOL黑榜，態(tài)度特別屌的一律封殺，誰(shuí)都不用他們。我們乙方雖然沒(méi)錢(qián)，但是在推動(dòng)KOL這塊是非常明顯的，拜托搞搞清楚。

?就我一個(gè)人是傻逼嗎...我都是用自媒體平臺(tái)找KOL，沒(méi)和他們接觸過(guò)，錢(qián)花了不少，客戶(hù)看到這個(gè)要找我喝茶了吧......

?就一句，只尊重我覺(jué)得好的KOL，其他愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)，都是合作共贏關(guān)系，擺臭臉給老娘看，老娘不吃你們這套啊！

?顧爺挺好的，真是有才！不過(guò)我要說(shuō)，KOL都有個(gè)通病，拖稿子！你們這些大神們，知不知道公關(guān)廣告行業(yè)里有個(gè)東西叫deadline??！你不按時(shí)給稿子，客戶(hù)搞死的是我們！

?最大感受就是接觸之后，會(huì)讓自己懷疑人生，很多知名的KOL竟然都是90后，要么就是學(xué)歷背景相對(duì)很普通的人，可人家就成功了，而我呢？美國(guó)讀書(shū)回來(lái)幾年，到現(xiàn)在依然沒(méi)有什么進(jìn)步，還在干這個(gè)破PR！

?有種迷妹見(jiàn)到偶像的感覺(jué)，原來(lái)離我那么遠(yuǎn)，可現(xiàn)在卻離得那么近，總歸比和明星合作輕松多了，沒(méi)有那么多事，而且不知道是不是我幸運(yùn)，遇到的都是很專(zhuān)業(yè)的KOL，會(huì)幫我和客戶(hù)想很多，非常貼心！

?沒(méi)合作過(guò)，但是有一次在機(jī)場(chǎng)認(rèn)出了QPS里的一個(gè)KOL，她竟然拒絕了和我拍照，當(dāng)時(shí)瞬間很失落！

?看圈子吧，文化圈的KOL高傲一些，情懷比錢(qián)重要；娛樂(lè)圈的KOL親民一些，玩到一塊就好很多；時(shí)尚圈的KOL冷漠一些，可名和財(cái)都不能少；段子手基本上都商業(yè)化很高了，拿錢(qián)做事；互聯(lián)網(wǎng)圈的KOL屌絲一些，不過(guò)有的人也端著，一看就沒(méi)見(jiàn)過(guò)大世面；生活方式的KOL，基本都比較好說(shuō)話(huà)，不過(guò)滿(mǎn)足他們裝逼的心理是唯一條件；體育圈子的KOL，就知道運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)，給產(chǎn)品就滿(mǎn)足了；其他圈子不了解......

?說(shuō)一個(gè)親身經(jīng)歷，我之前是個(gè)比較邋遢的女生，自己畢業(yè)了就在上海工作，整天腦子里就是加班、方案、ppt，不打扮，不修飾，不做飯，就像有句話(huà)說(shuō)的好“你住的房間整潔度，可以反映你現(xiàn)在的生活狀態(tài)”，我的房間就是一團(tuán)糟。直到有一次和一人食合作，徹底改變了我對(duì)生活的態(tài)度，原來(lái)做飯這件事，也可以慢下來(lái)，一個(gè)人細(xì)細(xì)的去品味。在那之后，我自己每天無(wú)論多累，都堅(jiān)持做飯，努力享受這個(gè)過(guò)程，我也開(kāi)始慢慢注意自己的穿著打扮，現(xiàn)在生活的一切都變得特別順暢，從一人食也變成了二人吃?？傊?，對(duì)生活的態(tài)度就是要慢下來(lái)，一件事一件事做好，Agency確實(shí)有浮躁的一面，但那并不代表每個(gè)人都要這樣，才能過(guò)上開(kāi)心的日子。希望大家共勉。

?我想許一個(gè)愿望，在職業(yè)生涯之年，讓我把薛之謙、羅輯思維、papi醬、艾克里里、咪蒙、顧爺、ayawawa、混子曰、馮唐、吳曉波、二更、王左中右、gogoboi等等這些最貴的自媒體都用一遍吧，反正花客戶(hù)的錢(qián)，我不心疼，哈哈哈。

?當(dāng)我知道有個(gè)一直很想合作的自媒體是到處花錢(qián)收稿子的時(shí)候，我對(duì)他們真的很失望，一條內(nèi)容10w，他們收來(lái)才給人家寫(xiě)手1000一篇......

?和幾個(gè)八卦類(lèi)的KOL合作得比較熟了之后，就經(jīng)常能聽(tīng)到很多非常毀三觀的消息，不管真的假的，反正平時(shí)和同事還有朋友在一起的時(shí)候，這個(gè)已經(jīng)成為我很引以為豪的談資了~

?直播網(wǎng)紅我是再也不會(huì)用了，都是一群沒(méi)文化素質(zhì)差拜金的小bz，直播的時(shí)候不知道在說(shuō)啥，就他們會(huì)拍自己，寶寶這個(gè)寶寶那個(gè)，滿(mǎn)臉的玻尿酸！要不是客戶(hù)非要搞這種沒(méi)用的新鮮玩意兒，我們提都不想提！還有直播平臺(tái)，你們那么水好意思出來(lái)賣(mài)錢(qián)嗎？

?最夸張的事情，很早之前我們和一個(gè)當(dāng)時(shí)很火的KOL約好了稿子，結(jié)果人家被封號(hào)了，我以為客戶(hù)是要生氣把錢(qián)要回來(lái)呢，結(jié)果客戶(hù)竟然說(shuō)，人家這么慘，錢(qián)就別要了...... 我不知道要說(shuō)啥了！唐僧?。?/p>

?用過(guò)一些微博的草根大號(hào)，就是那種資訊類(lèi)地方類(lèi)的，感覺(jué)很多都是智商有問(wèn)題，打電話(huà)還滿(mǎn)嘴口音聽(tīng)都聽(tīng)不懂，我一直覺(jué)得他們這些人都是很特別的存在！

?就是感覺(jué)我們是弱勢(shì)的存在，有個(gè)活動(dòng)，我們和一個(gè)KOL簽了合同給了錢(qián)，發(fā)10條微博，在三個(gè)月之內(nèi)，后來(lái)我們活動(dòng)因?yàn)榭s短了，所以就是發(fā)了8條，還剩兩條的錢(qián)，老板讓我去要，說(shuō)明來(lái)意之后，KOL就再也沒(méi)理過(guò)我。至今還可以看見(jiàn)他每天發(fā)朋友圈，因?yàn)檫@個(gè)人，也是個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋?，我也不好意思糾纏說(shuō)什么。

?有的人非常有魅力，談吐氣質(zhì)很好，或者有才氣；有的人就非常Lowb，長(zhǎng)得鄉(xiāng)土不說(shuō)，還非常沒(méi)有文化的樣子；微博之夜，我相信有很多見(jiàn)識(shí)到了那些大V的真身是有多觸目驚心了......

?活力，創(chuàng)新力，團(tuán)隊(duì)精神，這是和KOL合作給我最大的感受，這樣的團(tuán)隊(duì)真的很有吸引力，每個(gè)人都把自己當(dāng)主人，有想法。反觀我們行業(yè)，大家都沒(méi)有活力，提不起精神，客戶(hù)就是最大的一言堂，說(shuō)否就否，如果有機(jī)會(huì)，我更愿意加入做自媒體的團(tuán)隊(duì)里去。

?就是覺(jué)得他們的錢(qián)太好賺了，我們太苦逼了。很多人應(yīng)該都有同感，不少KOL都是自己不寫(xiě)文章或者寫(xiě)不好文章的，都是我們這些苦逼的乙方寫(xiě)好給他們，他們發(fā)了就完了，客戶(hù)還要夸KOL多好多好。為什么不對(duì)我們好一點(diǎn)，我們才賺這一點(diǎn)點(diǎn)錢(qián)，殊不知，你們那一點(diǎn)點(diǎn)錢(qián)是買(mǎi)我們幾年甚至幾十年的經(jīng)驗(yàn)，還說(shuō)我們乙方不好，乙方該死，乙方是老實(shí)人欠你們的？

各位大大，你們和KOL合作的時(shí)候

有過(guò)怎么樣的體驗(yàn)？

評(píng)論區(qū)等你！