判斷一部電影值不值得看？我一般先看它的H5

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舉報(bào) 2016-11-19

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以前進(jìn)影院前，我都會(huì)先看預(yù)告片，足夠吸引我的才會(huì)花錢看。現(xiàn)在不一樣了，電影宣傳【H5】和預(yù)告片幾乎同時(shí)放出，有時(shí)候我真的是沖著H5才去的影院。

下面10部電影，在我眼里，宣傳和口碑雙贏。

電影類 x 創(chuàng)意H5 x 互動(dòng)營銷

01 大眾點(diǎn)評(píng)：九步之遙

宣傳電影：《一步之遙》

票房：5.12億

小編有話說：這個(gè)應(yīng)該算是電影類H5的經(jīng)典之作了，依舊是W出品，視覺和動(dòng)效上都相當(dāng)亮眼。以9道和姜文電影相關(guān)的題目切入，測(cè)試你距離真姜絲到底有幾步，不僅套用了新片的話梗，還以游戲方式貼近粉絲，很聰明的做法。在答題過程中，如果答錯(cuò)，有正確答案說明，若答錯(cuò)三道則直接跳到最后一頁。整個(gè)H5在細(xì)節(jié)和整體上保持了高度統(tǒng)一，loading頁、文案措辭、背景音效，滿滿都是“姜文式”的戲謔風(fēng)，給人印象深刻。

02 大眾點(diǎn)評(píng)：這個(gè)陌生來電你敢接嗎

宣傳電影：《復(fù)仇者聯(lián)盟2》

票房：14.65億

小編有話說：這個(gè)H5大概比電影還火，小編第一次是在朋友圈看的，標(biāo)題太吸引人，感覺不點(diǎn)進(jìn)去會(huì)錯(cuò)過些什么。在創(chuàng)意上，將電影劇情和畫面沖擊感完美融合起來，迅速將觀者帶入特定氛圍，第一屏的“來電頁面”非常有代入感，只是安卓的小伙伴會(huì)比較出戲。另外墻裂建議打開聲音觀看，配音超級(jí)贊，妥妥大片配置，怪不得當(dāng)時(shí)在中國狂掃14億票房。

03 海爾家電：茅十八的暖心導(dǎo)航

宣傳電影：《從你的全世界路過》

票房：6億

小編有話說：自從知道張嘉佳的睡前故事要改編成電影，小編就一直時(shí)刻關(guān)注著。這則H5聯(lián)合海爾家電聯(lián)合推廣，濃濃的文青風(fēng)格，就像戲中臺(tái)詞所說“愿意你遇到一個(gè)如山中清風(fēng)一般的人”，這個(gè)H5就是這般風(fēng)格。創(chuàng)意取材于電影中的橋段：茅十八為荔枝錄制了一個(gè)有自己聲音的行車儀，用微信語音+視頻引導(dǎo)用戶一路向前，行走一段溫暖旅程，旅程的終點(diǎn)是海爾家電行。交互上，以點(diǎn)擊的方式一路到底，是以故事為主線H5的不錯(cuò)選擇。

04 大眾點(diǎn)評(píng)：爸，我想你了

宣傳電影：《失孤》

票房：2.15億

小編有話說：一個(gè)優(yōu)秀的電影H5作品，應(yīng)該有電影本體的氣質(zhì)，和諧相生，給觀眾整體的感覺?！妒Ч隆啡〔恼鎸?shí)的15年尋子故事，父與子的情感是主線，所以宣傳H5打出的情感牌也是順理成章。你還記得爸爸的生日嗎？通過引導(dǎo)用戶回憶爸爸生日，由系統(tǒng)自動(dòng)生成匹配的屬相合影，不同屬相有不同的文案，很有定制感，最后再引導(dǎo)到電影的購票頁面，引導(dǎo)文案寫出了很多人的心聲“我們無法選擇自己的老爸，但至少可以選擇請(qǐng)老爸去看什么樣的電影”。

05 光線影業(yè)：大魚海棠奇遇記

宣傳電影：《大魚海棠》

票房：5.65億

小編有話說：淘寶造物節(jié)剛出不到一周，這個(gè)運(yùn)用全景視角的電影宣傳H5就出來了，速度不可謂不快。打開H5，會(huì)被宇宙般深邃的背景設(shè)置所吸引，在空間中移動(dòng)手機(jī)，可以看到頁面的變化，效果十分酷炫，和《大魚海棠》本身帶給人那種似夢(mèng)似實(shí)的感覺非常匹配?？臻g中設(shè)置了椿、湫、鯤、夢(mèng)境四個(gè)光暈主體，可以分別點(diǎn)擊并上傳照片，生成不同效果的圖片。屏幕右上角還分別設(shè)置了，音樂開/關(guān)按鈕、視角開/鎖按鈕和分享按鈕。

06 大眾點(diǎn)評(píng)：美國隊(duì)長

宣傳電影：《美國隊(duì)長》

票房：12.46億

小編有話說：領(lǐng)券這種活動(dòng)，門檻低了吧，用戶覺得不值錢不會(huì)珍惜，門檻高了吧，用戶又覺得參與成本太高浪費(fèi)精力。類似于《美國隊(duì)長》這種用戶很精準(zhǔn)的電影，用輕量級(jí)的小游戲就能起到很好的營銷效果。在10秒的規(guī)定時(shí)間內(nèi)，匹配各位主演和武器，選對(duì)后還有對(duì)應(yīng)人物的影片剪輯觀看（畫質(zhì)略渣）成功闖關(guān)就能領(lǐng)取電影代金券，粉絲們玩的不亦樂乎，制片方們也大撈一把。

07 有道云筆記：星際探索之旅

宣傳電影：《星際迷航3》

票房：4.17億

小編有話說：科幻片因?yàn)轭}材的關(guān)系，用H5表現(xiàn)特別帶感，特別是再加上重力感應(yīng)、全景視角、粒子動(dòng)畫等特效后，更是科技感爆表，穩(wěn)妥的大片即視感。這則H5由《星際迷航》中國片方與有道云筆記共同制作，在鎖住豎屏后，將手機(jī)橫屏觀看，點(diǎn)擊“YES”進(jìn)入軍艦內(nèi)部，與劇情掛鉤，停留幾秒軍艦被不明襲擊，為了保護(hù)航行日記快速將之傳遞有道云筆記。品牌宣傳和視覺感都o(jì)k，但策劃創(chuàng)意上偏弱。

08 vivo：徐崢失聯(lián)，港囧尋人

宣傳電影：《港囧》

票房：15.73億

小編有話說：去年港囧上映，各種各樣的營銷玩法都自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，連H5也不例外，抱著都是上頭條的心！“港囧上映，徐崢失聯(lián)”這個(gè)爆炸新聞貫穿H5始終，開始的視頻通話夾雜雪花和抖屏效果，制造懸疑氣氛，成功吊起觀看者的胃口，加之類似解密式的游戲玩法，讓觀看者步步深入。一探到底，才發(fā)現(xiàn)這是電影和vivo的聯(lián)合營銷，中間的解謎過程也把手機(jī)作為關(guān)鍵線索?；訝I銷再加上這則黑馬H5，票房不好才怪。

09 別克：上演公路逃亡驚險(xiǎn)一幕

宣傳電影：《碟中諜5》

票房：7.9億

小編有話說：“男主角+汽車”是英雄式電影的標(biāo)配，別克聯(lián)合大片《碟中諜5》共同推出這款公路逃亡的小游戲，挑戰(zhàn)參與者的敏捷度和反應(yīng)能力。設(shè)計(jì)上，采用的是當(dāng)下最火的條漫風(fēng)格，音畫同步，體驗(yàn)很好；游戲玩法上，點(diǎn)擊“jump”跳入別克的新款全景天窗威朗，就能拯救阿湯哥，順利通關(guān)。游戲設(shè)計(jì)的很輕量，但想一次通過卻不容易。

10 QQ閱讀：一看到《盜墓筆記》這個(gè)章節(jié)就著了魔！

宣傳電影：《盜墓筆記》

票房：破10億

小編有話說：“如何做一個(gè)讓人聞風(fēng)喪膽的H5？”這個(gè)簡(jiǎn)直就是教科書式的范例。首屏模擬QQ閱讀界面，翻開的書籍正是盜墓筆記第一章《七星魯王》，右側(cè)拉線開關(guān)及時(shí)烘托氣氛“關(guān)燈效果更好”，關(guān)燈后屏幕會(huì)出現(xiàn)一個(gè)暗形人臉，畫面非常逼真，膽小者請(qǐng)?jiān)谌伺阃麓蜷_。接下來模擬三個(gè)游戲場(chǎng)景，過隧道、取金子、開棺材，分別用到重力感應(yīng)、點(diǎn)擊、滑動(dòng)等交互。從策劃到設(shè)計(jì)再到互動(dòng)體驗(yàn)，整個(gè)作品算是目前電影宣傳的驚艷之作了。

作者公眾號(hào)：拇指部落Game (ID：muzhibuluo)

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