麥當(dāng)勞推出超萌“喵喵薯夾”周邊，簡(jiǎn)直恰薯神器！
每年大暑日，麥當(dāng)勞都會(huì)推出趣味周邊，今年的大暑日，為了讓薯?xiàng)l更好恰，麥當(dāng)勞推出了變貓神器——大暑日限定盲盒【喵喵薯夾】。
一
麥當(dāng)勞推出喵喵薯夾周邊，
變貓神器，恰薯必備
薯夾分為虎虎喵、奶油喵、橘橘喵、阿灰喵、三花喵5款，一秒變貓爪，簡(jiǎn)直是恰薯必備，喵喵薯夾以「盲盒」的形式隨機(jī)發(fā)貨。
喵喵薯夾是貓爪的形狀，圓圓的小爪子，粉粉的肉墊，簡(jiǎn)直萌化少女心。
不光薯夾超萌，包裝也可可愛(ài)愛(ài)。外包裝采用插畫(huà)版，正面是5只行走的喵喵，反面是拿上喵喵薯夾吃薯?xiàng)l的效果。
不過(guò)，這個(gè)喵喵薯夾具體怎么使用呢？
為了讓廣大消費(fèi)者正確get薯夾的使用方法，麥當(dāng)勞還拍攝了一只可可愛(ài)愛(ài)的廣告，并提供了正確和非正經(jīng)的使用教程示范。
手指套上薯夾，彎曲至優(yōu)雅的角度，就能夾起薯?xiàng)l啦。
除了正確示范，麥當(dāng)勞還提供了非正經(jīng)攻略，比如：請(qǐng)勿趁機(jī)比心表白，請(qǐng)勿捏朋友的臉......
非正經(jīng)攻略結(jié)合喵喵薯夾使用的場(chǎng)景，采用逆向思維，以正話反說(shuō)的方式，為消費(fèi)者提供了另外一個(gè)使用思路，你可以用它捏朋友的臉，也可以用它來(lái)表白比心，甚至還能逗貓。
麥當(dāng)勞用一種趣味的呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)了喵喵薯夾周邊的多個(gè)使用用途，增加了產(chǎn)品的趣味性，調(diào)動(dòng)起年輕人的玩心。
那么，消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題來(lái)了，這么一款可愛(ài)又實(shí)用的周邊，售價(jià)是多少呢？根據(jù)官方顯示，喵喵薯夾套裝售價(jià) 59元，內(nèi)含1款「喵喵薯夾」 +10元麥當(dāng)勞餐券 ，僅供線上購(gòu)買(mǎi)。
去年，麥當(dāng)勞也推出了吃薯?xiàng)l的薯叉，不過(guò)被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為最無(wú)用的周邊。因?yàn)椴粌H費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且看起來(lái)還不太聰明的亞子。
而今年的喵喵薯夾周邊，實(shí)用功能進(jìn)步了不止一點(diǎn)點(diǎn)。
此外，麥當(dāng)勞還推出一組小清新系列的喵星人海報(bào)，海報(bào)以#喵，大暑續(xù)大暑#為主題，傳達(dá)大暑日免費(fèi)續(xù)大暑的信息點(diǎn)。
薯?xiàng)l沒(méi)吃完，夏天就不算完，先玩。
我很忙，忙著吃薯?xiàng)l，忙著發(fā)呆。
晝伏夜出，避免中暑，除非，喊我續(xù)薯。
真理，不是凡事趁早，而是薯?xiàng)l趁熱。
天氣越熱，越想粘著你，分同一包薯?xiàng)l。
文案以擬人化的手法，讓喵星人自述，展現(xiàn)吃薯?xiàng)l的樂(lè)趣。
二
熱衷出周邊和造節(jié)
麥當(dāng)勞其實(shí)是家玩具公司
眾所周知，麥當(dāng)勞不僅是一家快餐公司，更是一家玩具公司，經(jīng)常推出一些新奇的周邊產(chǎn)品，不斷圈粉年輕人。
去年，為迎接圣誕季的到來(lái)，麥當(dāng)勞出了一系列圣誕周邊產(chǎn)品，麥當(dāng)勞建立了一個(gè)永久性的網(wǎng)站“Golden Arches Unlimited（金拱門(mén)無(wú)限）”來(lái)專門(mén)售賣(mài)周邊產(chǎn)品：有季節(jié)性的應(yīng)景產(chǎn)品，比如圣誕裝飾球，圣誕毛衣等等。
還有一系列有著麥當(dāng)勞元素的周邊產(chǎn)品，像是薯?xiàng)l圖案的襪子、漢堡筆記本、印著金拱門(mén)logo的隨行杯、時(shí)尚T恤、薯?xiàng)l帆布袋、雨傘、毛線帽等等。
在顏色運(yùn)用上，主要以麥當(dāng)勞的品牌色——紅色、黃色為主顏色；在設(shè)計(jì)上，也融入了麥當(dāng)勞漢堡、薯?xiàng)l、芝麻粒、開(kāi)心樂(lè)園餐的經(jīng)典微笑元素打造品牌視覺(jué)周邊。
另外，每年的大暑節(jié)氣，麥當(dāng)勞都會(huì)推出系列周邊產(chǎn)品。
去年的大暑日，麥當(dāng)勞推出了戴墨鏡免費(fèi)續(xù)大暑的活動(dòng)，鼓勵(lì)人們戴墨鏡裝酷，吃大薯。還推出了薯?xiàng)l漁夫帽和墨鏡的周邊，增加消費(fèi)者吃薯?xiàng)l的樂(lè)趣。
把漢堡、薯?xiàng)l這類(lèi)標(biāo)志性產(chǎn)品符號(hào)化并制作成文創(chuàng)產(chǎn)品，是麥當(dāng)勞品牌IP化的一環(huán)。不僅能擴(kuò)寬產(chǎn)品線，還能以經(jīng)典產(chǎn)品做溝通媒介，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，提高品牌忠誠(chéng)度。
不僅善于出周邊，麥當(dāng)勞還很善于「造節(jié)」，比如把中國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣之一的“大暑”，變成“大薯日”，把3月14日變成「派 day」，這些都是麥當(dāng)勞基于社交媒體節(jié)的新嘗試，目的是給消費(fèi)者制造一個(gè)再次消費(fèi)的理由。
自2015年開(kāi)始，麥當(dāng)勞用“大薯日”和“派day”將這兩個(gè)人造節(jié)日，打造成“麥麥粉絲節(jié)”，鞏固和年輕消費(fèi)者的關(guān)系。
麥當(dāng)勞通過(guò)出周邊和“造節(jié)”，能更好地刺激消費(fèi)，并進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。
三
深入挖掘年輕人的喜好和需求，
萌寵元素+盲盒玩法打造年輕化營(yíng)銷(xiāo)
不管是此次大暑日推出的喵喵薯叉，還是之前推出的周邊，我們可以發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞一直在圍繞年輕人的喜歡做產(chǎn)品，深入年輕圈層，挖掘年輕人的喜好。
為什么要以盲盒的形式推出喵喵薯夾呢？
首先，和星巴克的貓爪杯一樣，都是“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”的效應(yīng)，抓住的是年輕消費(fèi)者對(duì)于萌物的消費(fèi)心理。
此前，貓爪杯被炒至千元，消費(fèi)者為了它凌晨排隊(duì)、為了它高價(jià)購(gòu)買(mǎi)、甚至為了它打架，而星巴克也憑借貓爪杯圈粉無(wú)數(shù)。
“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”指的是經(jīng)濟(jì)下行周期內(nèi)，不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家正確使用“貓”這個(gè)概念，就能吸引關(guān)注，并從中獲益。
目前寵物行業(yè)已成為千億元級(jí)別的大市場(chǎng)，“擼貓”文化盛行，無(wú)論是線下的寵物貓消費(fèi)市場(chǎng)還是線上貓咪周邊，都展現(xiàn)出一個(gè)十分具有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。
麥當(dāng)勞推出可愛(ài)十足的喵喵薯夾，也是以萌寵元素俘獲年輕人的芳心。
其次是盲盒售賣(mài)的形式，滿足年輕消費(fèi)者個(gè)性化的需求。
前段時(shí)候麥當(dāng)勞推出了小黃人盲盒周邊，一次性推出了70款小黃人盲盒。
這次，又推出了5種不同款式的喵喵薯夾，以盲盒的形式售賣(mài)。
隨著Z世代成為主流消費(fèi)人群，盲盒也受到年輕人的追捧，數(shù)據(jù)顯示，95后最“燒錢(qián)”的愛(ài)好中，潮玩手辦排名第一，Z世代為盲盒產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。
潮玩盲盒不僅滿足消費(fèi)者的「?jìng)€(gè)性化消費(fèi)需求」，同時(shí)還滿足了他們的「收藏需求」和「情感需求」，是當(dāng)下Z世代青年喜歡的一種潮流周邊。
麥當(dāng)勞通過(guò)洞察年輕人的消費(fèi)需求，通過(guò)新潮周邊+盲盒的年輕玩法，在圈粉年輕人的同時(shí)，也不斷占領(lǐng)受眾心智。
此次麥當(dāng)勞推出的喵喵薯夾周邊，你怎么看？
作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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