新世相「丟書大作戰(zhàn)」，一篇10萬＋的價值遠(yuǎn)勝于10000本書
來源：駿小寶（junxiaobao2016）
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今天上班路上，我又一次被新世相的一次事件營銷刷屏了……如果你稍稍回想一下2016年，你會發(fā)現(xiàn)，新世相居然成了一個制造刷屏事件的制造者。有一種新世相“重新定義自媒體”的說法，其實，新世相，正在漸漸把自己活成廣告公司……
這次刷屏的事件是這樣的，新世相把 10000 本書丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風(fēng)車?yán)?，至于丟書的目的，就讓它們?nèi)鞑?，去流動?br/>
這個創(chuàng)意來自于前段時間很多的“赫敏丟書”，英國學(xué)霸級女神，艾瑪·沃特森在倫敦地鐵上丟了100本書，希望讓自己喜歡的書被更多人讀到，并在社交媒體上號召大家去尋寶。
這個活動在英國引起了轟動，同時也在國內(nèi)引起了熱議。于是，新世相在粉絲的鼓勵下，也效仿了一次。
其實，“赫敏丟書”當(dāng)時的確很火，我也和很多人討論過，甚至也建議效仿，但是當(dāng)時有很多人提出了反對意見，這些反對的意見收集起來，足足有一籮筐。
中國地鐵和倫敦地鐵最大的區(qū)別是，倫敦地鐵沒信號。
中國地鐵里騰的出手看書？
你就不怕這些書真的丟了？
這些書都會被賣廢品的收走吧……
全部被人拿回家了怎么辦？
而現(xiàn)在，事件制造者新世相終于出手了，不知道有多少人要開始后悔了。在文章發(fā)布1個多小時之后，果然如預(yù)料般達(dá)到了10萬＋。
關(guān)于＃丟書大作戰(zhàn)＃，我是這么看的：
第一，新世相的執(zhí)行力真的很強大，在“赫敏丟書”的創(chuàng)意基礎(chǔ)上，獨立開發(fā)了一套專屬網(wǎng)站和線上系統(tǒng)。什么人，在什么時間，什么地點，丟下了哪本書，又被誰撿到了，一目了然。線上和線下可以簡單的連接在一起。
第二，新世相的資源也很強大。面對高人氣的“赫敏”，新世相同樣請了明星站臺。黃曉明、徐靜蕾、張?zhí)鞇?、張靜初，還有包括魯豫、任泉、包貝爾、沈騰等一大批明星讀者支持，人氣上不輸。
第三，新世相的丟書比赫敏的丟書更聰明的在于，它呼吁其他人一起來丟書，一是增加互動參與度，同時也能增加書的種類，覆蓋各類人群。
第四，對于那些質(zhì)疑國民素質(zhì)低下以至于活動注定失敗的質(zhì)疑，我是這么理解的，新世相正在做的，是制造事件營銷，以此形成品牌傳播（新世相自己），而這10000本書，能流動起來最好，不能流動，那也是可以接受的合理損耗，即使這10000本書最終全部丟失，也不妨礙新世相做成一次成功的事件營銷。換句話說，一篇10萬＋的價值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于10000本書。
關(guān)于“流行”的理解
以下內(nèi)容，是新世相創(chuàng)始人張偉在上周一次群分享中的回答。我覺得這個時候貼出來特別合適。（來自“公關(guān)界的007”）
張偉：我們相信“流行這件事情是可以批量化生產(chǎn)的”，所以近一年我們內(nèi)部的任務(wù)就是要讓我們具有批量化、規(guī)模化、高頻度的生產(chǎn)傳播世界流行品的能力。
我們希望能夠搶到這個領(lǐng)先的身位，然后變成一個最會制造流行的公司。我相信不管是做內(nèi)容還是做電商還是做其他的事情，會制造流行這個技能如果獲得他是個方法。這個方法可以幫助我們把要做的事情，在各個領(lǐng)域做得很好。
其實，我覺得這些案例出來以后，基本上是能判斷后面的效果會不會好的前提是“所有事情都到位了”。而且有一個很關(guān)鍵的點就是要“足夠了解一群人”。因為我們的經(jīng)驗就是針對某一群人做發(fā)言，然后通過這群人被戳動，然后轉(zhuǎn)發(fā)出去，分享出去形成一個熱潮。如果這群人不被戳中的話沒有這個基礎(chǔ)，我覺得很難做出來。
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