保衛(wèi)蘿卜3 X 異類研究所：怪癖們的集體狂歡
“再睡五分鐘，一定就能打敗被子精”
“喝黑咖啡的時候，我最鐘情苦澀在舌尖彌漫的感覺”
“買買買哪里需要什么理由，有愛就足夠了”
“我們并不是一無所有，我們還有病”
——摘自異類研究所，《2016中國怪癖報告》
拖延癥、強(qiáng)迫癥或是買買買停不下來……年輕人們似乎總是有著各種各樣的怪癖。而《保衛(wèi)蘿卜3》和他們新推出的，以那只呆萌的蘿卜阿波為主角的海報，正在把這些似乎司空見慣的怪癖，詮釋為人們內(nèi)心深處那份獨(dú)一無二的“精神世界”。
我們逃避的不是真正的現(xiàn)實(shí)，而是對于“未來”那不可控的情狀的恐懼。
大腦想要更多的多巴胺，用來刺激自己日趨平淡的神經(jīng)。
把軟肋變成鎧甲，如果可以的話。
我把所有我認(rèn)為美好的東西收集起來。
我渴望我可以像它們一樣，擁有盡可能不滅的身體和記憶。
科學(xué)家說這叫思維奔逸，可我認(rèn)為，腦洞就如同思維邊界之外的幽靈，它隨時出現(xiàn)也能隨時消失。
但只要需要他的時候，他就會出現(xiàn)，給我一個永遠(yuǎn)安心的溫暖回應(yīng)。
文字太冰冷太虛假，用表情包裹住的那個我，才是真實(shí)的。
生活激烈的競爭觸發(fā)了欲望，忙碌將每個人背后的壓力都掩蓋的毫無蹤跡。
”關(guān)注每個人心里的故事”， 這組海報一經(jīng)上線推廣就獲得了廣泛的討論和關(guān)注。多名KOL及草根大號均自主轉(zhuǎn)發(fā)該組海報，并調(diào)侃“大家都不正常，終于不孤單了”
而指向性極強(qiáng)的病癥投票顯然也讓年輕的“異類癥”患者們找到了認(rèn)同感。據(jù)不完全統(tǒng)計，聲稱自己患有拖延癥的投票占到了總投票的50%。
“代入式營銷”一直都是《保衛(wèi)蘿卜3》在市場推廣中所秉承的理念。從此前的阿波表情大學(xué)、蘿卜上天，再到新近推出的“異類綜合癥”海報，《保衛(wèi)蘿卜3》用看似輕松的方式打造出代入式營銷 —— 把關(guān)注點(diǎn)聚焦在當(dāng)下人們的生活狀態(tài)：拖延、不善言辭、孤僻封閉、輕度焦慮…..
在如今遍地走腎不入心的營銷推廣上，《保衛(wèi)蘿卜3》試圖洞悉年輕一代集群式心理癥狀上的誠意顯得彌足珍貴。
一幅幅充滿童趣的平凡日常表達(dá)了對回歸生活本身的美好愿景。在這個以忙碌為榮的時代，偶爾停下來，正視內(nèi)心，也許也是一個不錯的選擇。
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