來(lái)源：文案與美術(shù)（微信號(hào)：copyart）
作者：秋子
原標(biāo)題：吃貨說(shuō)：文案寫(xiě)成這樣，口水都流到鍵盤(pán)上了！
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對(duì)文案來(lái)說(shuō)，經(jīng)常收到客戶(hù)這樣的回復(fù)：
“這段話(huà)寫(xiě)得不夠有力量?！?/p>
“寫(xiě)得干巴巴的，沒(méi)什么感覺(jué)?！?/p>
“太生硬了，再軟一些?！?/p>
“聽(tīng)起來(lái)沒(méi)什么吸引力?！?/p>
“讀了好幾遍還是不生動(dòng)，再改改?！?/p>
客戶(hù)說(shuō)的“沒(méi)什么感覺(jué)？” “沒(méi)什么吸引力？”，“干巴巴”，要怎么調(diào)整呢？
拿食物文案來(lái)說(shuō)吧（一不小心暴露了屬性……） ，好文案有三個(gè)境界：
第一境界：
“聽(tīng)了有感覺(jué)，猜測(cè)大概比較好吃?！?/strong>
第二境界：
“讀完還想再讀一下，感覺(jué)寫(xiě)得有意思，想試試文案里提到的好吃不好吃？”
第三境界：
“看餓了，口水都流到鍵盤(pán)上了，已下單\已加購(gòu)物車(chē)\已放大眾點(diǎn)評(píng)。”
美食文案看起來(lái)容易，寫(xiě)的時(shí)候到底有沒(méi)有套路可循呢？
一：不斷深入挖掘食物與眾不同的特點(diǎn)，在細(xì)節(jié)上盡最大能力遣詞造句：
同樣形容好吃，來(lái)看看兩種寫(xiě)法：
寫(xiě)法一：“這一盤(pán)煎餃外皮酥脆焦黃，內(nèi)餡咸淡適中，還有一點(diǎn)辣味，雖然看起來(lái)很平常，但是吃起來(lái)很特別，很好吃，讓人難忘?！?/p>
寫(xiě)法二：“這個(gè)是....這是高湯焦掉發(fā)出的香味，確實(shí)這樣的話(huà)就不用沾醬了，高湯滲入皮之后，適度的焦黃確實(shí)讓味道更香了啊，不過(guò)應(yīng)該還不止這樣，也不能說(shuō)粉粉的，能讓皮的口感這么清爽，應(yīng)該是還有用山芋吧，每吃一個(gè)都有新的口感，感受新的味道，內(nèi)餡柔潤(rùn)的好像要化掉一樣，每嚼一口嘴里就溢滿(mǎn)了鮮汁，微麻微辣的風(fēng)味，輕輕的刺激著舌頭，乍看之下，這些煎餃好像沒(méi)有什么特別，其實(shí)里頭下了不少讓人吃起來(lái)回味無(wú)窮的功夫，沒(méi)想到煎餃也能達(dá)到如此美味的地步，這是我頭一次吃到的滋味...”
寫(xiě)法二的文案來(lái)自《中華小當(dāng)家》的臺(tái)詞
既然說(shuō)好吃，到底如何好吃？煎餃的皮是如何酥脆，餡料又是什么構(gòu)成，每種構(gòu)成之間的搭配如何？當(dāng)每一口進(jìn)入口中后，分別是什么感覺(jué)？前中后三個(gè)過(guò)程里，這份煎餃的味道怎么變化？每個(gè)過(guò)程的區(qū)別是什么？
盡量直觀立體地描述出來(lái)你的每一個(gè)細(xì)節(jié)感觸。
文字的畫(huà)面感也是通過(guò)細(xì)節(jié)塑造的，細(xì)節(jié)越生動(dòng)，文字就越靈動(dòng)，看的人也越能根據(jù)文字在腦海中形成自己的想象。
所以啊，寫(xiě)食物的時(shí)候，盡量細(xì)致入微地描述細(xì)節(jié)，才可以引人入勝。
不要怕做作，減肥路上蒼天繞過(guò)誰(shuí)？
二：善用比喻，不要怕天馬行空。
寫(xiě)法一：“這款紅茶很好喝，有淡淡的香味，一點(diǎn)都不苦，茶湯清亮，很喜歡。綠茶也不錯(cuò)，沖泡后香味持久，茶湯顏色很美，和紅茶是不同的味道，非常好喝?！?/p>
寫(xiě)法二：“紅茶論嬌憨清鮮，不如綠茶。但好在溫潤(rùn)，比咖啡又多了一份醇和，所以被歐洲人怎么加奶加糖加佛手柑加橘子，都海納百川，反而成為世界性飲料。綠茶是清銳明凈的女孩子，紅茶是雍容成熟的貴婦。前者如鉆石璀璨，后者如寶玉溫潤(rùn)，各有所長(zhǎng)，但后者疑似更東方審美一些呢?！?/p>
寫(xiě)法二節(jié)選自張佳瑋的書(shū)：《無(wú)非求碗熱湯喝》——《飲水》
寫(xiě)法一很常見(jiàn)，雖然也突出了紅茶和綠茶的區(qū)別，但是區(qū)別在哪兒呢？似乎讀不出來(lái)。所以客戶(hù)說(shuō)“干巴巴”，“不生動(dòng)”啊。但是寫(xiě)法二的可讀性就非常強(qiáng)了。把紅茶和綠茶比作不同的姑娘，你可以不懂茶，但你不至于不懂姑娘吧。
用具象以及常見(jiàn)的形象符號(hào)來(lái)做比喻，不僅讓人更容易理解，也顯得文章生動(dòng)多了。
把你能夠想到的形象隨便比喻，不用擔(dān)心跨度越大，魯迅說(shuō)了：“第一個(gè)把女子比作花朵的是天才，第二個(gè)比女子比作花朵的是人才，第三個(gè)把女子比作花朵的是蠢才?！?/p>
所以比喻這件事，不要想之前有沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，盡管寫(xiě)就是了！
三：重新把自己還原到正在吃的場(chǎng)景中，盡可能清晰直觀地描述當(dāng)時(shí)的感受
“其實(shí)一場(chǎng)吃烤物的局應(yīng)該是烤雞皮做快感的巔峰最讓人沉醉，但是烤秋刀有一種潛移默化的能量把時(shí)間軸橫向無(wú)限延長(zhǎng)。要是先吃秋刀魚(yú)的身體，肉質(zhì)細(xì)膩緊實(shí)，小小的魚(yú)肌肉發(fā)達(dá)，絲毫沒(méi)有懈怠感，再吃到肚皮上有油的部分，感覺(jué)像吃到了整場(chǎng)的最巔峰，什么都不顧，只想著讓口中這一小塊珍惜的脂肪消失得慢一點(diǎn)，再慢一點(diǎn)，全部咽下去還沒(méi)來(lái)得及好好回味，又有一口熱清酒的刺激把這種美妙“huchi“一口氣沖開(kāi)了，很像可樂(lè)里突然加入的冰塊，氣泡嗤嗤順著杯壁躥上來(lái)，滿(mǎn)足！”
很多食客看完以后反饋：“看餓了，口水真的要留下來(lái)了，現(xiàn)在什么都不想做，只想吃一份秋刀魚(yú)，再喝一杯冰啤酒。”
其實(shí)寫(xiě)美食文案一點(diǎn)都不難，捏準(zhǔn)這三個(gè)套路，一點(diǎn)點(diǎn)反復(fù)找感覺(jué)，持續(xù)練習(xí)，寫(xiě)完之后不斷地讀，最好在餓的時(shí)候?qū)?，?huì)稍微放大一些描述，也會(huì)夸張一些感觸。但正是這并不過(guò)分的夸張，才讓人有繼續(xù)讀下去的欲望。
寫(xiě)著寫(xiě)著餓了是么？寫(xiě)著寫(xiě)著靈感就沒(méi)了是么？
來(lái)自秋子的真誠(chéng)建議——吃治百病。
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