淘寶有個(gè)賣食材的大學(xué)老師，用暖男文案俘獲萬(wàn)千吃貨

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舉報(bào) 2016-11-08

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原標(biāo)題：淘寶有個(gè)賣食材的大學(xué)老師，用大叔暖男的文案，俘獲萬(wàn)千吃貨
首發(fā)于微信公眾號(hào)：四郎說(shuō)（silang1999）
本文為數(shù)英網(wǎng)作者四郎原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)

說(shuō)到淘寶，雙11剁手節(jié)的國(guó)際節(jié)慶氛圍，當(dāng)然能吸引不少人下單發(fā)泄積攢一年的買買買私欲。但資深的網(wǎng)購(gòu)族，卻有一年四季追捧到頭的淘寶小店，即使沒(méi)折扣，即使上新等很久。

總有小店在做產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)圖文營(yíng)造的生活方式，獲得眾多粉絲的擁躉，成為親朋好友私相授受的樂(lè)活秘訣，自稱一個(gè)小眾的生活哲學(xué)宗教。

而店鋪/產(chǎn)品文案，在這中間則扮演了傳播教義的功效。比如我們熟知走幽默調(diào)侃風(fēng)的故宮淘寶，文藝清新風(fēng)的步履不停，一個(gè)用，一個(gè)穿，都是大家很熟知的淘寶小眾網(wǎng)紅品牌。

今天，我也給大家安利家觀察了一年多的淘寶食品店鋪——物喜食材，它則代表的是大叔暖男風(fēng)，或者叫生活故事風(fēng)的淘寶小店。

淘寶有個(gè)賣食材的大學(xué)老師，用暖男文案俘獲萬(wàn)千吃貨

物喜食材是一家古法手工食品店，食品安全問(wèn)題自然引得人們對(duì)手工古法的自然食物尤為追捧。

但是，我今天說(shuō)的不是食物，是他家的文案。

匠心越來(lái)越被商業(yè)化的輿論環(huán)境里，瑞爸只想給點(diǎn)平素質(zhì)樸的生活建議，愛(ài)人愛(ài)物之心，關(guān)于吃的，更應(yīng)愛(ài)質(zhì)樸從容而心生歡喜。

店主瑞爸是浙師大環(huán)境生物學(xué)的老師，因?yàn)槠拮釉衅谑澄镞x擇的難題，他開(kāi)始有意識(shí)選擇手工自然的食物。作為浙江金華人，瑞爸車步結(jié)合，行走浙江江蘇境內(nèi)，挑選純正的食材和手工食物，前期作為手工古法食物買手，后面開(kāi)始進(jìn)供原材料開(kāi)始自己加工制作。

家人的出游歡喜，女兒瑞瑞的成長(zhǎng)快樂(lè)，關(guān)于浙西的風(fēng)土人文，關(guān)于食物和生活的味道，點(diǎn)開(kāi)一頁(yè)頁(yè)圖，一行行文字，看一本幸福生活的寫(xiě)真。瑞爸親自拍照，自己寫(xiě)文案，都是行走路上的隨感，因?yàn)榫蜕L(zhǎng)在那片土地，都是操著相同口音的鄉(xiāng)人，所以感不抒而自有情。

比如說(shuō)到“姜茶和紅糖 ”，瑞爸瞬間化身大叔暖男，用心用愛(ài)溫暖你。

淘寶有個(gè)賣食材的大學(xué)老師，用暖男文案俘獲萬(wàn)千吃貨

姜茶暖心，紅糖暖胃。

如果不能接受物喜姜茶的辛味，

那么來(lái)一塊物喜紅糖是最佳的解決方案。

姜茶暖心，紅糖暖胃，無(wú)論是你，

還是你的愛(ài)人、父母、孩子，都需要它們的呵護(hù)。

除了溫暖人心，瑞爸自是不忘科普浙江的風(fēng)土人文。吃貨有福，口舌欲望滿足的同時(shí)，精神慰藉同樣也得到撫慰，不光是知識(shí)，而是氤氳成型的生活哲學(xué)。

比如下面5則：

[佛手]

淘寶有個(gè)賣食材的大學(xué)老師，用暖男文案俘獲萬(wàn)千吃貨

芳心自同

愛(ài)金華的原因之一，
就是有每年一季的佛手。
一入深秋，佛手泛出金黃，
床頭案邊就缺不了。
無(wú)論是忙還是閑，見(jiàn)它的那一刻，
或是聞著香的一瞬兒，
總是將我置于時(shí)間之外，感受當(dāng)下。
金華佛手有別于粵、桂、川等產(chǎn)地，
果型優(yōu)美，適合聞香清供，也可入茶。
所以我們這季特別除了這款《芳心自同》，
先給同在修行的人。
希望通過(guò)這些案頭的幽香，將自己釋放。
賢人尤愛(ài)在淡淡橙香中入眠。

[桃膠]

自然的饋贈(zèng)，以及味道

金華的源東,是一個(gè)鄉(xiāng)的名字，落在金衢盆地的北山山脈腳下。在它的轄區(qū)內(nèi)，出了施光南、施復(fù)亮這樣的人物。
現(xiàn)在，出名的是桃子。漫山遍野，全部都是，在春天，因?yàn)榭刺一ǎ?整個(gè)鄉(xiāng)要堵車半個(gè)月的。
其實(shí)，在桃子成熟采摘后，有我們更喜歡的東西，那便是桃膠。這炎炎的夏日，蒸一碗桃膠甜羹定會(huì)讓我們面若桃花的。
上好的桃膠，需要在連續(xù)晴熱的天氣，午后采摘。雖然很辛苦炎熱，但是能尋得上等的佳品。因?yàn)樵绯柯端兀夷z不成形，但是早晨涼快，采摘的人多，午后氣溫升高，桃膠又凝結(jié)變硬，很難采摘。所以市面上極品的桃膠非常少見(jiàn)。
手工剔除樹(shù)皮雜質(zhì)的過(guò)程需要非常細(xì)心，好在村里的老太太心無(wú)雜事，安安靜靜的把桃膠都處理干凈。使得我們可以放心享用，感謝。
我們家的桃膠最好泡發(fā)一整天，體積會(huì)膨脹超乎你想象。所以要清水與蓮子配合，口感更佳。

這兩則開(kāi)始科普金華地理，穿插人文歷史，不愧是學(xué)識(shí)淵博的大學(xué)老師。講氣候談手藝，又開(kāi)始豐子愷、汪曾祺式的民國(guó)散文風(fēng)，亦或是舌尖上的中國(guó)即視感，簡(jiǎn)直視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和味覺(jué)上的多重享受。

[磬安土面]

陽(yáng)春之喜

山林木秀，藏風(fēng)聚氣，才有藥材孕育
藥農(nóng)，冬閑時(shí)，手作素面
在過(guò)去，是儲(chǔ)備一些散糧，
換換口味的唯一吃法。
今時(shí)今日，這土面的口感
卻令越來(lái)越多的吃慣機(jī)器制面的人驚艷
除卻口感與懷舊的情思
磬安土面因地?zé)岣吣?，易于消?br/>
既是瑞爸減肥餐的首選，也是瑞瑞主食的配補(bǔ)
連綿洗面，另有相思相念之意
可隨一匣陽(yáng)春喜面，以手信之禮敬奉
舊雨新知，誰(shuí)不歡喜
我很難來(lái)描述，這是一種什么口感

比如這則，瑞爸將自己和女兒的日常寫(xiě)進(jìn)產(chǎn)品文案，平素溫暖，簡(jiǎn)單的對(duì)話，就像是鄰家大叔給你推薦集市上綠色的時(shí)蔬，意切情真。

[桂花露]

何須淺碧深紅色,自是花中第一流

三月時(shí)候，開(kāi)始了物喜周末的行走，旨在邀請(qǐng)物西粉絲，和物西團(tuán)隊(duì)一起去鄉(xiāng)間行走。了解物喜的供貨產(chǎn)地情況，順便一起玩耍。
第一站去了浙江西部，江山廿八都，他們有道名菜叫銅鑼糕，上面鋪的就是一層桂花錄，別提有多贊了，物喜就定制了一些。
江山和福建蒲城相鄰，福建蒲城也是丹桂之鄉(xiāng)。和金華的金桂不同，丹桂色澤朱紅，香氣也淡雅些，加糖做成桂花醬，卻又是另一番風(fēng)味。
可入茶佐餐，百搭皆宜。

[姜茶]

禪門有“寶壽生姜辣萬(wàn)年”的公案

洞山寶壽禪師為人清廉，秉性正直，在五祖寺管理庫(kù)房。一日方丈戒公和尚患了感冒，讓侍者到庫(kù)房找寶壽禪師取一塊生姜熬茶治病。寶壽訓(xùn)斥侍者說(shuō)：“常住公物，哪能私用，要用就拿錢來(lái)買。”戒公知道了，令人拿著錢去，寶壽收錢就給。后來(lái)洞山寺缺個(gè)主持，郡守來(lái)信請(qǐng)戒公推薦一個(gè)人選，戒公一句：“那賣姜漢子可去得”，寶壽就成洞山寺的住持。寶壽正直，戒公亦不以私利作名器取舍，二者皆為妙人。禪門從此也留下這段佳話。佛門中有俗語(yǔ)：“寧可割肉補(bǔ)常住，不可私蓄肥自己?！卞X米財(cái)物，來(lái)自十方施主的供養(yǎng)一粒米，一滴水，不可私用，用枉。姜雖平凡，但有佛心，故亦稱“菜中佛士”。常飲姜茶一杯，以養(yǎng)浩然之氣正氣足，外邪自不易侵。

邊吃邊學(xué)，地理人文，公案典故，隨手拈來(lái)，即使開(kāi)了淘寶店，瑞爸老師的本性也是難以收斂。眾吃貨還是乖乖的邊吃邊學(xué)吧。

瑞爸在豆瓣上的自我介紹是這樣的：

我是瑞爸，在浙江師范大學(xué)任職。
一直在教學(xué)生、做設(shè)計(jì)、旅行，也做一些有趣的項(xiàng)目。
在30歲以后，也許是有了孩子的緣故。
更多的時(shí)間回歸到家庭，對(duì)事物的來(lái)源也更加重視。
但是發(fā)現(xiàn)，本該日常享用的美味，似乎已很難實(shí)現(xiàn)。
先找到優(yōu)質(zhì)的食材，也變成一件不易的事情。
只是偶爾在鄉(xiāng)下的柴灶里，
才能尋見(jiàn)兒時(shí)記憶的味道。
我想，讓女兒也體會(huì)那原始的，至純的美味。
于是便開(kāi)始了對(duì)食材的尋找。
更重要的是，我希望讓她隨我一起去行走去勞作，
去探尋食材背后的故事，正確的對(duì)待食物，認(rèn)知世界。
特別想通過(guò)淘寶這個(gè)平臺(tái)，想找到同道中人，
分擔(dān)這種憂懼，分享這種尋找。
于是就在線上做起了物喜食材。