文字：鬼鬼（ojsngg2016）
來源：廣告常識（adernous）
原標(biāo)題：雅麗潔簡直是廣告段子手
注：由于文章篇幅太長，分成上下篇，此為上篇
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面膜的廣告，我只記住了2種：一種是美即面膜或唯美或哲學(xué)的，一種是微商朋友圈里立竿見影效果快的。
當(dāng)朋友扔給我他整理的《面膜包裝文案.PPT》時(shí)，我下意識的把“雅麗潔”看成了賣毛巾的“潔麗雅”了，這倆名字也太對稱了。
上它們微博逛了逛，被這張拜年圖給嚇到了。
一般的品牌都是一個(gè)代言人，人家一出就是春晚主持人的陣容。其實(shí)算上尚雯婕、蔣方舟，雅麗潔整8個(gè)代言人。
明明可以靠8個(gè)代言人的顏值宣傳，偏偏人家就愛寫段子，比如包裝上這樣的：
都說女人是書，但是你這本書封面有點(diǎn)皺
你一定有雙巧手，才能把自己P得那么漂亮
喜歡和你拍照，顯得我顏值高
熬夜的女孩紙成績不會(huì)太差，通常是眼袋大
再說這產(chǎn)品命名，一般的面膜都是按功能命名的，潔面的、控油的、亮膚的、去皺的、補(bǔ)水的……段子手就不一樣了，重新定義面膜，常規(guī)敷在臉上的有，眼、鼻、蠢、手、足也一一照顧到。
眼膜、鼻膜、唇膜
手膜、足膜
感情溝通使用場景的，有睡眠面膜；古典氣質(zhì)顯文化的，有凝語、美學(xué)絲維、和風(fēng)細(xì)雨三個(gè)系列；混社交的，有泥好漂亮、萌友圈兩個(gè)系列。
新鮮告白系列睡眠面膜
凝語系列多維酵素水凝面膜
美學(xué)絲維系列蠶絲面膜
和風(fēng)細(xì)雨系列黑炭面膜
泥好漂亮系列泥膜
萌友圈系列水果面膜
不論段子多么天馬行空，命名大體是遵照“情感概念＋功能場景＋產(chǎn)品成分”的邏輯來的。
接下來，就隨我來看看雅麗潔這個(gè)廣告中的段子手，是如何用段子給產(chǎn)品互動(dòng)，為品牌賦能的。
一、用包裝文案造社交場
包裝文案玩出套路的品牌，可口可樂、江小白、味全每日C是人人皆知的翹楚，以后可能就得加上潔麗雅了，不好意思，是雅麗潔。
“面膜私信”這四個(gè)字，就足夠顯示雅麗潔的社交互動(dòng)野心。這種野心投射在包裝文案上，又呈現(xiàn)出“產(chǎn)品功能決定面膜私信的調(diào)性和畫風(fēng)”。
什么意思呢？
凝語系列，重在水凝，文案就偏勵(lì)志、雞湯。
改變無所謂，韌性以對有所謂
優(yōu)雅就是，讓小情緒不著痕跡
向上的態(tài)度，從不被他人左右
鎂光燈之外，依然光芒四射
人家都敬我是條漢子
追求者太多我還沒選好
聽說優(yōu)秀的人普遍單身
和風(fēng)細(xì)雨系列，文案暗示控油、提升氣色、舒緩疲勞好。
回歸小清新，擺脫油膩焦慮
讓你的粉紅，照亮整個(gè)季節(jié)
反倦怠，肌膚也小酌一杯
美學(xué)絲維系列，文案更顯哲理些。
水潤和思想同樣有深度
沒有壓力哪有放松的美學(xué)
逆襲吧，被時(shí)光吞沒的溫柔
永遠(yuǎn)做黑的對立面
小V臉比才華更受關(guān)注
讓該臉紅的人看到我好臉色
睡眠面膜，都是些和睡覺有關(guān)的警語、安慰話。
一覺醒來，水分滿格
用1/3的時(shí)間 亮起來
別讓陽光把顏值帶走
空調(diào)房也能睡得安心
“睡”服時(shí)光放慢步子
功能說完了，從人群入手，給你貼標(biāo)簽，萌萌噠、萌“濕”太、小鮮肉紛紛登場，現(xiàn)在有些就有點(diǎn)過氣了，老司機(jī)沒入選，藍(lán)瘦，香菇。
萌“濕”太
嫩妹紙
小鮮肉
生怕你不知其中奧妙，還給其中9種標(biāo)簽，例舉了一個(gè)典型人群的使用場景，你中招了嗎？
兼職再多，也不怕氧成“阿姨”
傲嬌陪你度過每一天
遠(yuǎn)離大油田，游戲大神也有春天
考試輕松過顏值亮瞎眼
合格的社團(tuán)狗都是表情帝
捏不住的馬甲線，留得住的好氣色
想咬一口暗戀的滋味
吃貨的世界感覺自己萌萌噠
我只想在圖書館做個(gè)安靜的美男子
社交標(biāo)簽都是入門級的，下面這個(gè)損友系列，真是不懟死你不償命的，話不驚人死不休。
親愛的要越來越美哦，因?yàn)槟阋呀?jīng)不能再丑了
以后我來撐傘就好了，反正你都那么黑了
人群中一眼就認(rèn)出你，因?yàn)槟汩L得像素比較低
你看上去總是那么青春，永遠(yuǎn)在戰(zhàn)“痘”
我的皮膚能出水，你的還能榨油呢
都說女人如書，只是你的封面皺了點(diǎn)
雖然你眼睛小，但是你毛孔大啊
你一定有雙巧手，才能把自己P得那么漂亮
如前所述，倫家重新定義了面膜，都賣到其他任何可覆膜的人體部位，這些地方的文案，不藏著不掖著，開門見山說使用效果，就是這么直接。
唇紋走開，嘟嘟嘴回來
給你蘿莉的專屬印章
沒細(xì)紋，盡情微笑吧
睡醒沒，打起精神來
擦亮眼，淑女也放電
嫩滑才是“手”要條件
足足滋潤好嬌嫩
有時(shí)也打打季節(jié)的注意，雖沒沒有辣么明顯的關(guān)聯(lián)。
7月是肌膚煥活季是面膜季
不要等到皮膚干涸，才敷面膜
美麗是女人終生的事業(yè)
7月是裙擺飛舞季
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