最近很火的「蘋果風」廣告，其實就是這四個套路
來源：峰加實效營銷（ID：Fun-Plus）
作者：峰少
原標題：那些年我們追過的蘋果風，史上最全合輯
14年宜家戲謔蘋果Apple Pencil的廣告出來之后，近年來出現(xiàn)了大量的“蘋果風”廣告，大家都在爭先啃食著喬布斯留下的最后遺產(chǎn)。
既然喬布斯學不來（雷軍和羅永浩都還沒畢業(yè)），那么蘋果的廣告至少還可以模仿吧？那么蘋果風到底是什么：
1.背景簡約化
2.主體由人，一只性感的聲線背書
3.必要的肢體、表情動作與文案，與用戶產(chǎn)生情感共鳴
4.文案要如行云流水：有情懷，也有畫面感
那我們現(xiàn)在就來看看那些所謂的“蘋果風”廣告，在這里峰少把它們分為四個層次：（嚴格說來，他們并沒有本質的區(qū)別，也沒有相當清晰的劃分界限，但依照創(chuàng)意和構思程度，部門也不妨大致區(qū)分）
第一式：以假亂真
1、宜家
2014年9月，《宜家惡搞蘋果廣告：Bookbook》
宜家在一支視頻中煞有介事地推出一款叫“Bookbook”的產(chǎn)品；聲稱無線連接，電力充足且不耗電，界面大小
7.5*8 英寸，可以輕松擴展至 15*8 英寸，使用觸感技術，預存儲 328
張高清頁面，絕不會卡頓，其實就是宜家的商品目錄。這可謂是實體書對 iPad 的一次反擊；
背景：宜家商場免費派發(fā)小鉛筆，戲謔Apple Pencil 99 美元的售價。
2、天貓
2015年5月，《蘋果新品天貓國際首發(fā)》
“近乎完美的對稱設計，一提成型的產(chǎn)品結構；驚爆業(yè)內(nèi)的1700甜度跑分，黃金比例握感，極速適配左右手操作習慣；貼心的Able Care服務，徹底解決所有使用顧慮。”
背景：天貓借勢蘋果2015發(fā)布會打造的事件營銷
第二式：一本正經(jīng)胡說八道
1、京東
2016年3月，京東《你不知道的以舊換新神器 jChange》
在干凈簡潔的純灰色背景前，京東高級研發(fā)工程師 James Dong（這個名字一看就不是隨便取的）面對鏡頭，一本正經(jīng)地用「蘋果式文案」講述 jChange的開發(fā)初衷、產(chǎn)品特點：自動拆解舊手機，制造新款 iPhone SE 產(chǎn)品；
背景：京東介紹自己“以舊換新買 iPhone SE”的優(yōu)惠政策。
2、舒珊
2016年8月，污教授吐槽《If Susen’s Advertised Like Apple》
一家臺灣衛(wèi)生巾品牌舒珊（Susen）在這支蘋果風的短片中重點介紹了“舒珊分解酶、Luxur透氣柔棉、暖宮藍芯”等產(chǎn)品特性；
背景：把蘋果風用在兩性產(chǎn)品上，也算是一種跨界。
第三式：掛羊頭賣狗肉
1、麥當勞
2015年10月，《蘋果風的麥當勞廣告》
當性冷淡的科技風遇到了熱情洋溢的麥當勞視頻，反差萌就出現(xiàn)了；
背景：麥當勞的致敬（惡搞）之作
2、惠氏奶粉
2016年1月，惠氏《啟賦3奶粉升級大片炫賦上映》
出現(xiàn)在微信公眾號“一條”、“胡新樹”、各種母嬰大號推送里的《如何用蘋果風格拍一支奶粉廣告？》就是又一個“致敬之作”；
背景：借蘋果風的廣告來介紹惠氏旗下高端奶粉品牌啟賦 3 的配方升級。
第四式：四兩撥千斤
1、衛(wèi)龍
2016年8月，衛(wèi)龍開始大量沿襲蘋果海報、文案風格甚至取名都做到了錙銖必較
衛(wèi)龍不只是在海報，文案上的單純模仿；甚至還開設了蘋果風的線下體驗店（當然知乎有知友說明這只是在事件營銷）
但就算如此，能把辣條做到炒作到全民知曉的高度，也是沒誰了；至少說明：衛(wèi)龍是一根有思想有魄力的辣條
2、煎餅果子
2016年10月，網(wǎng)友自制《首支天津煎餅果子概念設計視頻》
網(wǎng)友自制中式救主可麗薄餅（Chinese savior crepe）宣傳視頻；單純用色相俱全的畫面和以假亂真的文案就糅合出了煎餅果子的“高端大氣上檔次”；
背景：據(jù)說是民間個人行為，來自網(wǎng)友@館書的傾情獻作
這世界上本來沒有蘋果風（廣告）的，只不過被“抄襲成癮 致敬泛濫”的友商用多了，也就有了廣告界的這一股“性冷淡”清流：簡約美+雌性聲線+曖昧的文案就構成了今天的蘋果風。
不過在峰少看來，在這不下數(shù)十次的蘋果風廣告中：（肯德基、三星和小米似乎也用過蘋果風廣告）最亮眼的莫過于宜家的《BookBook》這一次的挖苦簡直恰到好處；之后京東和舒珊的切入也算得上十分巧妙，而天貓和衛(wèi)龍的先后加入，一度引發(fā)大家對蘋果風的關注；而衛(wèi)龍因其“四兩撥千斤”的營銷策略，引發(fā)了廣泛的話題；至于后來的煎餅果子和當下的小楊生煎，就有點尷尬了。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）