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寫(xiě)在前面

考慮到我們都是做商業(yè)設(shè)計(jì)的正經(jīng)人，商業(yè)的東西肯定就涉及到競(jìng)爭(zhēng)了嘛，所以我們作為設(shè)計(jì)師不只是要會(huì)把頁(yè)面給設(shè)計(jì)出來(lái)，還應(yīng)該學(xué)會(huì)讓自己的設(shè)計(jì)脫穎而出有競(jìng)爭(zhēng)力，從而被更多愿意掏腰包的消費(fèi)者看到，所以我們今天要講的話題是：“決戰(zhàn)雙十一，哪些技巧能讓你的專題頁(yè)設(shè)計(jì)脫穎而出？”

按照慣例，我先給大家列一個(gè)提綱咯：

一、專題頁(yè)由哪些部分組成？

二、如何讓你的專題頁(yè)設(shè)計(jì)脫穎而出？

1、從局部上分析如何脫穎而出

2、從整體上分析如何脫穎而出

三、總結(jié)

接下來(lái)我們一條一條來(lái)捋清楚（文章越到后面越精彩，結(jié)尾有彩蛋，大家耐心看完哦?。?！～）：

一、專題頁(yè)由哪些部分組成？

（以下是以前提到的一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，我在這里為了方便大家理解后面的內(nèi)容，所以再放一遍）

雖然我們現(xiàn)在可以看到各種樣式形式的專題頁(yè)，但是它們脫去那些華麗的外衣后，即使都是很基本的原型圖，我拿一個(gè)最基礎(chǔ)的專題頁(yè)基本型給大家看一下，大家就知道了。

一般來(lái)說(shuō)，專題頁(yè)由這幾個(gè)部分組成：頭部Banner＋至少1個(gè)樓層模塊＋背景＋氛圍點(diǎn)綴物。如下圖所示：

而B(niǎo)anner是由哪些部分組成的呢？Banner組成要素包含4個(gè)方面：文案 、商品／模特、背景、點(diǎn)綴物（可有可無(wú)）。

而我在之前反復(fù)強(qiáng)調(diào)過(guò)的，Banner的作用是：宣傳／展示／廣而告之／準(zhǔn)確傳達(dá)信息。

其中頭部Banner我在前面寫(xiě)過(guò)好幾十篇文章介紹了，大家應(yīng)該都不陌生了吧，然后樓層模塊從上之下你想放多少個(gè)就放多少個(gè)，形式也可以多種多樣，最后的背景和氛圍點(diǎn)綴物跟Banner設(shè)計(jì)里的是同理的，我在前面也反復(fù)提到，這里也不做過(guò)多說(shuō)明咯～

二、如何讓自己的專題頁(yè)設(shè)計(jì)脫穎而出？

首先我們可以看幾張圖：

（1/2/3/4/5當(dāng)中哪一個(gè)人物更加突出？是不是3號(hào)人物？）

（這些圓當(dāng)中哪一個(gè)最突出？是不是紫色的最突出？）

所以我們應(yīng)該知道，脫穎而出就好比寫(xiě)作手法里的對(duì)比，就好比平面構(gòu)成里的特異。

接下來(lái)我會(huì)從以下2個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析：局部vs整體。

1、那么從局部上分析是指什么呢？

從前面的專題頁(yè)組成要素我們可以看到，一個(gè)專題頁(yè)里分別包含了下面這些組成部分：文案／背景／產(chǎn)品或模特／點(diǎn)綴物／樓層。

所以接下來(lái)我們可以來(lái)看下，從局部上如何脫穎而出：

（1）文案：

不管是做Banner設(shè)計(jì)還是做專題頁(yè)設(shè)計(jì)，文案才是最直觀表達(dá)活動(dòng)的定位和運(yùn)營(yíng)策略的信息（而設(shè)計(jì)的作用就是把這個(gè)活動(dòng)定位給傳達(dá)出來(lái)），在我看來(lái)也是最重要的組成部分，那么文案有哪些類型呢？

情緒帶入型

下面是截取的我以前寫(xiě)的一篇文章里的一小段文字，我覺(jué)得拿來(lái)當(dāng)做減肥產(chǎn)品的廣告文案也是可以的：

“以前有個(gè)同事她說(shuō)要減肥要健身

我說(shuō)好啊看你能堅(jiān)持多久

因?yàn)槲乙埠脦状魏斑^(guò)這種話

最后卻都不了了之了

可是幾個(gè)月后再看到他

細(xì)腰美臀大長(zhǎng)腿

顯得更加自信了

是啊她總可以做到付諸行動(dòng)

而我只會(huì)給自己找借口

也許再這樣下去

我都配不上和她做朋友了吧”

促銷型

全場(chǎng)5折起／全場(chǎng)買三免一／1元秒殺0元搶購(gòu)／周年鉅惠等等

口號(hào)型

爭(zhēng)做行業(yè)領(lǐng)跑者／先賺它1個(gè)億／上天貓就購(gòu)了／好物低價(jià)上京東等等

通告型

熱烈慶祝XXX成立幾周年／歡迎XXX領(lǐng)導(dǎo)蒞臨我司／恭喜XXX榮獲XXX稱號(hào)

價(jià)值觀型

乘年輕，住好點(diǎn)／Just Do It／我的青春我做主／你值得擁有

自嗨型

bigger than bigger／again and again／more and more（完全不知所云但是看起來(lái)很厲害的樣子的文案，超級(jí)大牌都愛(ài)用）

惡搞型

老板跑路了／美工甩手不干了等（歪瓜出品，我后面會(huì)再提到，因?yàn)樗?jiǎn)直是電商設(shè)計(jì)界的一股泥石流）

反差型文案(后面我會(huì)解釋舉例為什么反差）

改變食界，條條是道－衛(wèi)龍

買了就是朋友－故宮淘寶

擬人化文案

下面是一則日本烤雞肉串的廣告文案：

“那么，我去當(dāng)香蔥烤雞肉串去了”

“??！要是把早上下的蛋也帶來(lái)就好了”

“我可不能在這種地方被吃掉”

“您好，您的食材到了”

這則文案就是通過(guò)擬人化的口吻，即讓人覺(jué)得新穎可愛(ài)，又讓人感受到其食材的新鮮。

功能描述型

保濕護(hù)膚一步到位／棉柔舒適超強(qiáng)吸附力／輕松舒適不變形等等，常用于詳情頁(yè)里

了解完以上文案類型后，所以當(dāng)我們想要自己的設(shè)計(jì)能夠脫穎而出，要么做到在同一個(gè)類型（定位方向）的文案里比別人寫(xiě)的更出彩，要么就換一種類型（定位方向）的文案去寫(xiě)，而后者其實(shí)更容易起到脫穎而出的效果，舉例：

在同一個(gè)類型里，但是文案寫(xiě)得比別人出彩或者內(nèi)容更能打動(dòng)用戶而達(dá)到脫穎而出的目的：

比如如果都是促銷型文案，你寫(xiě)“XXX周年慶特賣惠”肯定不如“XXX周年慶，全場(chǎng)滿100減50”這種文案有吸引力。

為什么呢？因?yàn)閷?duì)于這種促銷類型的文案你把實(shí)惠寫(xiě)的越具體就越能讓用戶感受到真的是在打折，而不是干癟癟的說(shuō)你在做促銷活動(dòng)，因?yàn)檫@樣用戶會(huì)很疑惑你到底能給他多少優(yōu)惠，他心里沒(méi)底就不敢放心大膽的買了。

換一種定位方向達(dá)到脫穎而出的目的：

比如衛(wèi)龍作為一款屌絲辣條居然走蘋(píng)果這種高富帥的路線；

再比如故宮淘寶居然把那些高高在上的皇帝娘娘們塑造成一種賣萌的形象；

再比如大家都在宣揚(yáng)正能量的時(shí)候，這個(gè)品牌的咖啡飲料卻走負(fù)能量路線；

以上關(guān)于文案部分，我們就講到這里了，總之文案體現(xiàn)的是你的活動(dòng)定位和策略，所以文案先于設(shè)計(jì)執(zhí)行，并且它很重要很重要很重要。

（2）背景：

背景上的脫穎而出，主要體現(xiàn)在色彩／形式／紋理等上面的一種差異化和對(duì)比。

色彩上：明亮鮮艷VS暗黑系／暖色VS冷色／多彩色VS無(wú)彩色。

比如，同樣是表達(dá)年輕，大部分人想到的應(yīng)該是活力多彩的，而如果你用的是暗黑系的，那你就脫穎而出了。

形式上：扁平VS質(zhì)感／繁雜VS留白／柔美曲線VS剛硬棱角／重復(fù)VS變化。

比如，衛(wèi)龍作為一個(gè)賣辣條的品牌，無(wú)論是從產(chǎn)品的辣這個(gè)特性，還是它產(chǎn)品本身的基因來(lái)看，都應(yīng)該走紅紅火火熱鬧低端路線的風(fēng)格設(shè)計(jì)對(duì)不對(duì)？但他突然有一天開(kāi)始走蘋(píng)果這種高富帥的大量留白高冷路線，大家的眼球立馬就被它吸引了。

紋理上：有紋理VS無(wú)紋理／無(wú)規(guī)律VS有規(guī)律／重復(fù)VS變化

比如，有些比較卡哇伊風(fēng)格的頁(yè)面，如果能在背景上有一些相關(guān)元素或紋理的點(diǎn)綴，起到相互呼應(yīng)的作用，就會(huì)比空白的背景有吸引力一些。

反之亦然，有些背景不適合放紋理，會(huì)顯得累贅或多余，那么空白背景就會(huì)顯得更有吸引力更舒服一些。

（3）產(chǎn)品或模特：

產(chǎn)品或模特的脫穎而出主要體現(xiàn)在品牌效應(yīng)／產(chǎn)品品質(zhì)／功能差異等給人的感官感受。

品牌效應(yīng)：大品牌VS小品牌／有品牌VS無(wú)品牌／多品牌VS單一品牌／線上品牌／線下品牌／跨品牌合作（吾皇／暴走漫畫(huà)）

比如，大品牌的產(chǎn)品比小品牌的產(chǎn)品占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)，有品牌的產(chǎn)品比無(wú)品牌的產(chǎn)品顯得更可信更正規(guī)等，所以如果上升到品牌這個(gè)層面，僅僅只是設(shè)計(jì)的好看或突出并不會(huì)起到很大的優(yōu)勢(shì)作用，只是錦上添花而已，品牌的影響力和口碑才是最主要的因素。

但是當(dāng)2個(gè)品牌一起聯(lián)合，跨品牌做活動(dòng)，就會(huì)比單一品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的效應(yīng)，達(dá)到1+1大于2的作用，比如家紡品牌和可口可樂(lè)的合作，在設(shè)計(jì)上也是沿用了可口可樂(lè)的經(jīng)典女人曲線般的瓶身形象：

產(chǎn)品品質(zhì)：好品質(zhì)VS差品質(zhì)／有特點(diǎn)VS無(wú)特點(diǎn)／有后期修飾VS無(wú)后期修飾／有人知曉VS無(wú)人知曉。

比如，同樣一款產(chǎn)品，你的產(chǎn)品圖看起來(lái)更清晰更干凈或更有趣好玩更高檔肯定就會(huì)更吸引到相應(yīng)的人群的注意力和購(gòu)買欲望，這些都是會(huì)影響到你的頁(yè)面設(shè)計(jì)好壞的因素。

功能差異：多功能VS單一功能／有差異VS無(wú)差異／有優(yōu)勢(shì)VS無(wú)優(yōu)勢(shì)

比如如果都是護(hù)膚產(chǎn)品的專題頁(yè)設(shè)計(jì)，但是你的這款產(chǎn)品是有別人不具備的功能特性的，那么就可以在你的設(shè)計(jì)里通過(guò)文字排版或圖形描繪的方式表現(xiàn)出來(lái)，直觀的傳達(dá)給別人你的這些優(yōu)勢(shì)和氛圍，就比干癟癟的將產(chǎn)品往頁(yè)面上一擺更具吸引力：

當(dāng)然這個(gè)情況更適合單個(gè)產(chǎn)品的宣傳或者放在詳情頁(yè)里。

（4）點(diǎn)綴物：

有點(diǎn)綴物VS沒(méi)有點(diǎn)綴物／點(diǎn)綴物合適VS點(diǎn)綴物不合適。

這個(gè)同上面講的紋理類似，比如，有些比較卡哇伊風(fēng)格的頁(yè)面，如果能在背景上有一些相關(guān)元素或紋理的點(diǎn)綴，起到相互呼應(yīng)的作用，就會(huì)比空白的背景有吸引力一些。

（5）樓層：

這里主要包含樓層內(nèi)容和樓層形式2個(gè)方面。

樓層內(nèi)容：內(nèi)容新穎VS內(nèi)容常規(guī)／內(nèi)容豐富VS內(nèi)容單調(diào)：

一般來(lái)說(shuō)，在樓層內(nèi)容里如果插入一些好玩的游戲，或者有一些視頻播放，再或者變著花樣給用戶發(fā)紅包和購(gòu)物券，會(huì)比常規(guī)的商品列表展示的樓層更有讓人逛的欲望（不過(guò)這個(gè)都不止是設(shè)計(jì)師的事情了，而是運(yùn)營(yíng)／交互設(shè)計(jì)師／產(chǎn)品經(jīng)理／策劃要去做的事情）。

樓層形式：形式新穎VS形式常規(guī)／形式貼合主題VS不貼合主題。

比如以穿搭建議的方式賣貨的專題頁(yè)樓層設(shè)計(jì)，大多數(shù)都是像左邊這樣，將一堆衣服按一定秩序堆放好，但是右邊這種形式呢？每個(gè)模特?cái)[出一個(gè)字母的造型，讓人覺(jué)得有點(diǎn)搞怪，都忍不住想要跟著模仿造型了對(duì)不對(duì)？

2、那么從整體上分析是指什么呢？

整體上我們可以從型／色／意／技四個(gè)方面來(lái)探討如何做到脫穎而出這個(gè)問(wèn)題：

（1）型：

主要是指整體的形式／風(fēng)格等方面要與眾不同，那么跟前面的文案一樣，要想脫穎而出話，要么就是在同一個(gè)類型里你能做到你是最優(yōu)秀的；要么是跳出這個(gè)類型，或者跨界到不同的領(lǐng)域或定位類型里去表現(xiàn)。

舉例：反差型（衛(wèi)龍）

舉例：惡搞型（歪瓜出品）

（看完這家店的設(shè)計(jì)風(fēng)格，整個(gè)人都要笑屎。。簡(jiǎn)直是電商界的一股泥石流，哈哈。我也承認(rèn)這家店成功的脫穎而出了，但。。我有點(diǎn)好奇這家店的美工走出了這家店鋪能不能順利找到工作。。除非他打算一輩子呆在這種同類型的店鋪里，哈哈哈哈?。。。?br/>

舉例：獨(dú)一無(wú)二型（天貓貓頭形象）

自從2015年的天貓雙十一，第一次將所有的頁(yè)面都沿用貓頭的這個(gè)造型，就驚艷了全場(chǎng)，因?yàn)檫@個(gè)形象太討巧了，不僅成功地與他的品牌形象掛鉤，還非常有利于品牌延伸，這以后，但凡頁(yè)面里出現(xiàn)這貓頭造型，就一定會(huì)聯(lián)想到天貓，因?yàn)樗仟?dú)一無(wú)二的。

當(dāng)你擁有了某種獨(dú)一無(wú)二的東西，也就很容易脫穎而出了。

（2）色：

主要是指色彩上的差異化，這個(gè)跟前面講局部的內(nèi)容類似，比如：明亮鮮艷VS暗黑系／暖色VS冷色／多彩色VS無(wú)彩色（別人家都是明亮色系你可不可以嘗試暗黑色系呢？別人家都是暖色系，你可不可以嘗試一些冷色系呢？別人家都是夸張多彩絢麗，你能不能嘗試低調(diào)無(wú)彩色系呢？）

比如，同樣是表達(dá)年輕，大部分人想到的應(yīng)該是活力多彩的，而如果你用的是暗黑系的，從另一個(gè)角度去詮釋年輕，那你比較容易就脫穎而出了。

（3）意：

主要是指品牌特性／理念意義／定位方向等，與眾不同。

品牌符號(hào)：從品牌這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，每一個(gè)品牌形象都是獨(dú)一無(wú)二的，比如

天貓／三只松鼠／初語(yǔ)等都已經(jīng)形成了自己的形象特征，當(dāng)你的頁(yè)面上出現(xiàn)了這些形象特征的時(shí)候，也就有了自己的優(yōu)勢(shì)：

理念意義：圖形代表的含義，靈感來(lái)源等

比如，提到圣誕節(jié)，大家都會(huì)聯(lián)想到紅配綠，也會(huì)聯(lián)想到圣誕樹(shù)／雪地／圣誕老人／長(zhǎng)筒襪對(duì)不對(duì)，所以我猜想你們的第一反應(yīng)應(yīng)該是搞比較基礎(chǔ)的堆疊效果吧？像下面這樣：

但有沒(méi)有想過(guò)像下面這樣提取一種基本型，然后巧妙地與自己的產(chǎn)品相結(jié)合呢？

定位方向：促銷VS趣味VS溫情VS苦情VS情懷（比如別人都走促銷路線你可以走趣味路線，別人走趣味路線你可以走溫情路線，別人走溫情路線你可以走苦情路線，別人走苦情路線你就走情懷路線，當(dāng)別人都走情懷路線了，你走促銷路線，哈哈哈哈！?。?/p>

比如，今冬情人節(jié)那次，別人都走溫情路線，我們走了苦情路線，反響很不錯(cuò)：

再比如，兒童節(jié)，別人都走手繪可愛(ài)卡哇伊路線：

而我們走了小清新路線（其實(shí)也是因?yàn)榕虑謾?quán)不好用模特之類的，再一個(gè)我們是兒童節(jié)／母親節(jié)／520一起做的活動(dòng)，哈哈～）

（4）技：

主要是指技術(shù)創(chuàng)新／跨界合作／手法創(chuàng)新等讓人感到新奇，任何時(shí)候，都是因?yàn)橛辛思夹g(shù)的進(jìn)步才使得我們有了更好的體驗(yàn)和更多的選擇。

比如以前沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，大家只能在線下購(gòu)物，有了互聯(lián)網(wǎng)之后大家開(kāi)始在PC上購(gòu)物，后來(lái)移動(dòng)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及和便利，大家又開(kāi)始轉(zhuǎn)向移動(dòng)端購(gòu)物，現(xiàn)在Vr又出來(lái)了，以后指不定購(gòu)物有多便利了。你搶先運(yùn)用了新技術(shù)，你就占有優(yōu)勢(shì)。

舉例：前度時(shí)間很火的雙十一邀請(qǐng)函，就是一個(gè)活生生的例子，可以看下它的幕后制作視頻：

我在里面看到，它分別涉及到腦爆＋前期構(gòu)思＋手繪草圖＋攝影＋后期合成＋Vr技術(shù)＋threejs＋webGL的組合繪制3D場(chǎng)景＋渲染等技術(shù)環(huán)節(jié)。最終達(dá)到了刷屏的效果，吸引了幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)人的注意力。

如果你也有這個(gè)技術(shù)，你的作品想不脫穎而出也難了（不過(guò)也只有BAT這個(gè)級(jí)別的大金主才花得起這個(gè)錢了）。

三、總結(jié)

看完以上所有的分析，你應(yīng)該有一些頭緒知道該怎么讓自己的專題頁(yè)脫穎而出了吧？另外我也看到現(xiàn)在電商設(shè)計(jì)行業(yè)普遍是這么個(gè)現(xiàn)象：

▼頁(yè)面里有視頻的比沒(méi)視頻的厲害

▼動(dòng)態(tài)的比靜態(tài)的看起來(lái)厲害

▼3D的比2D的看起來(lái)厲害

▼有場(chǎng)景合成的比簡(jiǎn)單的商品堆砌的厲害

▼動(dòng)手做的（比如手工和攝影）比動(dòng)手畫(huà)的厲害

▼手繪的比非手繪的看起來(lái)厲害

▼有造型變化的比沒(méi)有造型變化的厲害

▼自由排版的比常規(guī)排版的看起來(lái)厲害

▼干凈留白的比熱鬧促銷的看起來(lái)厲害

▼有文化底蘊(yùn)的比沒(méi)文化底蘊(yùn)的厲害

▼有故事的比沒(méi)故事的看起來(lái)厲害

▼不按套路出牌的比循規(guī)蹈矩的厲害

以上就說(shuō)到這里，我們下期再見(jiàn)咯！～下期內(nèi)容關(guān)鍵字預(yù)告：“趨勢(shì)”

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