吐血整理：過去 4 年，天貓雙11 好廣告一次看完
文字：莎莎（ojsngg2016）
來源：廣告常識（adernous）
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“自從2009年天貓搞了個'雙11'的活動，誰還記得'雙11'原本代表的是‘光棍節(jié)’的?。〈蠹抑恢肋@天的商品折扣全年最低，買買買才劃算?！眲傉f完這句話，坐我對面的美女就說：“這雙11還沒有到，我的購物車就已經(jīng)滿了。”
可見天貓“雙11”是有多成功，每年打破自己的成交額，不斷突破記錄，就連那只貓也成了“天貓”品牌的一個超級符號。
到今年，天貓“雙11”就要迎來自己的八周年了，這八年，它的廣告、海報也是不停的玩出新花樣，絕壁是廣告人學(xué)習(xí)的最佳范本啊！
2016年“天貓雙11”主題廣告大片
今年的天貓 “雙11”已隨著這支廣告大片，拉開節(jié)日的序幕，也無疑是大眾的購物指南了。不知道買啥的，看了片子，說不定你的購物車也就滿了。
過去8年的很難找全，過去4年，天貓“雙11”打眼的好廣告，給你稍微說道說道。
一、2016年潮流購物指向標(biāo)
1、堪比雜志封面大片
剛剛舉辦完的“天貓雙11全球潮流盛典”可謂是高端大氣上檔次。天貓在兩個月的時間內(nèi)，集結(jié)了國內(nèi)外80余個大牌，其中包括了瑪莎拉蒂、嬌蘭、La Perla、Adidas等，同時有160余位超模參與“即買即秀”的全球潮流盛典。
全球最潮大叔Nick Wooster擔(dān)任首席造型顧問
70歲超模傳奇Maye Musk
維秘天使何穗走頭秀
奢侈品寵兒李宇春獻(xiàn)唱
2、“跨界貓頭”百變大咖秀
今年“天貓雙11”的系列貓頭海報，聯(lián)合了幾十家國內(nèi)以及全球品牌為它共同創(chuàng)作，真是創(chuàng)意十足，充滿趣味性和強(qiáng)大的視覺效果。既很好的傳達(dá)了各個品牌的精神理念，同時不變的貓頭外觀也突出了“天貓”這個購物平臺。
beats耳機(jī)
佰草集
佰草集禮盒
立邦
Barbie 芭比娃娃
BURTON
CONVERSE 匡威
CPB 肌膚之鑰
dyson 戴森
evian 依云
CASIO 卡西歐
GoPro
LEGO 樂高
Maserati 瑪莎拉蒂
MUJI 無印良品
Quaker 桂格
SK-Ⅱ
THOMAS&FRIENDS 托馬斯和朋友
這種不拘于任何的創(chuàng)意表現(xiàn)形式出來的精美海報，無疑是在為消費(fèi)者努力的創(chuàng)造美好生活的愿景。
二、2015年動靜開腦洞，泰國幽默風(fēng)
1、gif動圖閃瞎你眼
動態(tài)海報幾乎成為了天貓重大活動和節(jié)日預(yù)熱的標(biāo)配，尤其是15年的時候用的是淋漓盡致，不知道為啥阿里這么愛用動圖，對動圖是如此的情有獨(dú)鐘，簡直玩出了廣告中的新巔峰，天貓敢說第一，沒人敢說第二，畢竟這是我的個性化絲帶兒。
吉尼斯世界挑戰(zhàn).gif
全球買手天團(tuán).gif
明星買手天團(tuán).gif
雙11狂歡夜 搖一搖之歌
看到這些動圖讓我覺得天貓不像其他的商家一樣，只是冷冰冰的在售賣商品的各種信息，而是真心的讓大眾覺得這些東西很有趣。
廣告也可以是另外一種樣子，愿意在其他平臺上收藏、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享這些趣味性的廣告，并心甘情愿的掏腰包去購買自己喜歡的東西。
2、靜態(tài)海報無孔不入
天貓“雙11”的靜態(tài)海報總是以無厘頭、奇怪的設(shè)計和無規(guī)則的排版風(fēng)格，全面覆蓋各大平臺，它一貫“不按常理出牌、不按正常劇本路線”走的文案風(fēng)，搭配上驚艷的視覺性美圖，實在是太符合天貓的年輕消費(fèi)群體了。
雙11創(chuàng)意藝術(shù)展
2015！世界為誰傾倒？—H5
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雙11露透社—H5
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天貓雙11籌備辦公室—H5
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3、天貓史上最夸張的視頻廣告
要說幽默記憶深，天貓“雙11”2015年這一系列4支《Ready 購》將搶貨的緊張感，領(lǐng)紅包的刺激感，選好貨的吸睛感等場景戲劇的刻畫出來。
片子由泰國廣告導(dǎo)演拍攝，充滿泰式幽默，可謂天貓史上最夸張的廣告，絕對是看一眼就忘不掉型的。
三、2014年打怪升級游戲風(fēng)
紅黑對比的文字突顯出“雙11”這個節(jié)日，同時文字也調(diào)侃了學(xué)生對象上學(xué)時期宿舍準(zhǔn)點(diǎn)斷網(wǎng)這么一個梗，為什么要在“雙11”這么一個敏感的日子斷電？既是“光棍節(jié)”又是“雙11”的，有對象的出去嗨，沒對象的既不能網(wǎng)購還得自己點(diǎn)蠟燭在宿舍摳腳，藍(lán)瘦香菇啊~
四、2013年刮起一陣“倒計時”風(fēng)
1、Gif助興品牌"倒計時"風(fēng)
可口可樂、耐克、微軟、阿迪達(dá)斯等各大品牌為“天貓雙11”的活動助興，黑白動圖相比靜態(tài)的廣告，可能更容易吸引住受眾的注意力，傳播的內(nèi)容也可以很輕松地讓身為消費(fèi)者的我們很好的記住、記牢。
2、靜態(tài)漫畫系"倒計時"風(fēng)
漫畫系風(fēng)格的海報，加上適宜的元素場景，讓受眾從倒計時中感受“雙11”到來的緊張氣氛，讓倒計時的風(fēng)刮得再猛烈些吧，買買買，不剁手。
總之，請大家勒緊褲腰帶過日子迎接“雙11”的到來。那么，你印象最深的天貓“雙11”廣告是？
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