萬(wàn)圣節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷，只要用對(duì)創(chuàng)意妖魔鬼怪都能秒變萌寵
你造嗎？萬(wàn)圣節(jié)本是西方的傳統(tǒng)節(jié)日。如今已成功演變成一全民搞事節(jié)日，無(wú)關(guān)年齡，不分男女。驚悚，搞事，有趣，好玩，是貫穿萬(wàn)圣節(jié)的主基調(diào)。也只有萬(wàn)圣節(jié)，能讓鬼怪如此親民吧，不僅不覺(jué)得害怕，反而多了幾分可愛(ài)，于是深得人心。這一點(diǎn)，綜合今年各大品牌的萬(wàn)圣節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷海報(bào)就可發(fā)現(xiàn)。搞事萬(wàn)圣節(jié)，只要用對(duì)創(chuàng)意妖魔鬼怪也能秒變萌寵。
1、杜蕾斯——晝伏夜入，準(zhǔn)備尖叫
如果在今晚或明天，夜深人靜之際，你一個(gè)人走在幽暗小路，眼前忽然出現(xiàn)一架骷髏或幽靈。大概，你會(huì)先被嚇出一身冷汗加尖叫，等那陣陣笑聲傳出，這才恍然大悟，今天是萬(wàn)圣節(jié)，而自己已成功被好友整了。杜蕾斯這次就是抓住這一心理，表面看起來(lái)可怕至極，其實(shí)背后盡是搞笑玄機(jī)。
你說(shuō)這到底是一個(gè)行走的幽靈，還是套套，還是丁??？點(diǎn)到為止，剩下的，你們?nèi)ゲ掳?。既緊跟熱點(diǎn)，又能跟產(chǎn)品無(wú)縫銜接，這即是杜蕾斯?fàn)I銷的厲害之處。
2、ivvi時(shí)尚手機(jī)——把萬(wàn)圣節(jié)當(dāng)成虐狗節(jié)來(lái)過(guò)
秀恩愛(ài)的最高境界就是，管他什么節(jié)，我都能把它過(guò)成咱倆的情人節(jié)。
“親愛(ài)的今天萬(wàn)圣夜，我想你了，么么噠”
“給你轉(zhuǎn)了300，去買好吃的吧，我先忙了，愛(ài)你”
簡(jiǎn)單對(duì)話框，4張圖，4個(gè)簡(jiǎn)短對(duì)話，4個(gè)場(chǎng)景展示，每一張都虐人。強(qiáng)行被ivvi時(shí)尚手機(jī)塞了一把狗糧。不說(shuō)了，愛(ài)情，永遠(yuǎn)是營(yíng)銷熱點(diǎn)啊，小伙子?。ㄇ煤诎澹?/p>
3、美柚——女生自帶的搞事技能，你發(fā)現(xiàn)了嗎？
“半夜姨媽漏，在一片血泊中，醒來(lái)如臨血案現(xiàn)場(chǎng)！”
“姨媽附體脾氣暴，敢惹我，跟你同歸于盡！”
……
作為一枚每個(gè)月都要深受大姨媽折磨的美少女，看到美柚這組海報(bào)感到莫名的親切。血崩，脾氣暴躁，害怕懷孕……這都是每位女生的日常生活。美柚這次巧妙抓住女生心理，從大姨媽到愛(ài)買本質(zhì)，到八卦心理，再到獨(dú)有的撒嬌技能……可愛(ài)圖標(biāo)加搞笑文案完美結(jié)合，這些平日里覺(jué)得讓人煩躁不安的小怪獸，忽然覺(jué)得可愛(ài)許多。
4、國(guó)美電器——隨時(shí)隨地表態(tài)度
“擊破虛情假意?？次覀兊牧闶蹆r(jià)，真愛(ài)地久天長(zhǎng)。”
“揭開光鮮面具?？船F(xiàn)貨實(shí)圖，誠(chéng)信堅(jiān)定不移?！?/p>
“帶來(lái)一諾千金。買電器送保險(xiǎn)，讓您放心稱意。”
三句話，三張海報(bào)，三種態(tài)度！若不是海報(bào)中有鬼怪，還以為這是雙11海報(bào)呢。隨時(shí)隨地表態(tài)度，為即將來(lái)臨的雙11剁手節(jié)拉點(diǎn)粉！
5、餓了么-正義化身，關(guān)心你的飲食更關(guān)心你的心理
餓了么此次瞄準(zhǔn)主要用戶群體——上班一族。
“每天上班感覺(jué)目光呆滯，忙碌得像行走的僵尸？”一句簡(jiǎn)短導(dǎo)語(yǔ)就很讓人感同身受。Gif動(dòng)畫又輕松表現(xiàn)出上班族的苦逼。充分了解用戶狀態(tài)，用感同身受的文字拉近彼此距離，溫情的同時(shí)不忘有趣搞怪，也是一條營(yíng)銷好路子。
6、樂(lè)視——品牌聯(lián)合，強(qiáng)強(qiáng)發(fā)聲
樂(lè)視這次聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)、墨跡天氣、唱吧、一點(diǎn)資訊等品牌，借萬(wàn)圣節(jié)鬼怪元素，將產(chǎn)品形象動(dòng)畫化，聯(lián)合推出話題#戴上面具一起鬼混#。
這次聯(lián)合海報(bào)，有兩點(diǎn)值得借鑒。
a. 文案有趣可愛(ài)的同時(shí)，不忘粉絲互動(dòng)的重要性。如360相機(jī)“你是什么鬼，曬出你的鬼臉照”。
b. 海報(bào)主題由品牌logo演變而成，既貼合萬(wàn)圣節(jié)元素，又生動(dòng)有趣，創(chuàng)意十足。如，掌閱，墨跡天氣，一點(diǎn)資訊。
7、旺仔——塑造新角色，獨(dú)特新玩法。
旺仔此次巧妙借用萬(wàn)圣節(jié)節(jié)日鬼怪傳說(shuō)，刻畫了“死神旺仔”“科學(xué)怪人旺仔”“巫婆旺仔”“僵尸旺仔”等9大旺仔怪獸，并分別賦予9段傳說(shuō)。不知道，看完這九張，你能記住幾個(gè)角色呢？
8、麥當(dāng)勞——緊跟時(shí)尚潮流，用流行語(yǔ)玩轉(zhuǎn)萬(wàn)圣節(jié)
麥當(dāng)勞這次的借勢(shì)耍了個(gè)小聰明，將目光瞄準(zhǔn)新近網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，將萬(wàn)圣節(jié)的南瓜直接擬人，道出南瓜的心聲。一問(wèn)一答，令人忍俊不禁。
而文案上的一語(yǔ)雙關(guān)，更是讓人忍不住拍手叫好。
“做南瓜是種什么體驗(yàn)”“感覺(jué)身體被掏空”
“總有雕民想害朕”“你有什么好方的？”
……
ps：月黑風(fēng)高萬(wàn)圣節(jié)，搞怪南瓜們正瓜話連篇，轉(zhuǎn)發(fā)說(shuō)一說(shuō)你最喜歡哪句？
9、品牌化身孩童，搗蛋本質(zhì)重出江湖
文初說(shuō)過(guò)，萬(wàn)圣節(jié)，本是一小孩裝扮成各種鬼怪逐家逐戶地敲門，要求得到糖果，否則就搗蛋的節(jié)日。于是，不少品牌抓住“搗蛋”體系，發(fā)出“威脅令”。
a. 360手機(jī)-不安全，就搗蛋
b. 昆侖山-不給糖，就搗蛋
c. 美團(tuán)x大眾點(diǎn)評(píng)-發(fā)糖還是搗蛋，你看著辦
d. 麥當(dāng)勞-說(shuō)說(shuō)自己做過(guò)最搗蛋的事是什么？
e. 加多寶-一起來(lái)?yè)v蛋！
10、其它——將品牌融合是我義不容辭的責(zé)任
這些海報(bào)有個(gè)共同點(diǎn)——簡(jiǎn)單。從文案，到畫面，用“簡(jiǎn)單”一詞即可概括。且常常有產(chǎn)品直接體現(xiàn)。
高夫-不用高夫的唯一好處就是——不必化妝就能參加萬(wàn)圣節(jié)假面舞會(huì)。
銳澳雞尾酒-你想用什么美食搭配RIO，來(lái)造就一頓萬(wàn)圣大餐呢？
echo回聲-除了變裝派對(duì)、扮鬼惡搞，大家還有別的玩法嗎？
Kappa-扮鬼?yè)v蛋的時(shí)候也不要忘記御寒保暖，有Kappa陪伴的節(jié)日才是最完美的！
北京現(xiàn)代-悅，納就是我，萬(wàn)圣節(jié)來(lái)襲！
大象-#萬(wàn)圣節(jié)# 給你壓壓“精”吧！
金龍魚-把米面油帶回家，一起嗨！
可口可樂(lè) - 一起品嘗今天的滋味
肯德基 - #托馬斯超棒團(tuán)隊(duì)總動(dòng)員#
北汽紳寶-做不一樣的自己
一汽馬自達(dá)-你都扮過(guò)“什么鬼”？
整合了這么多海報(bào)，想說(shuō)的真相只有一個(gè)。不管品牌如何在創(chuàng)意上放大招，都離不開將“可怕鬼怪可愛(ài)化”的套路。萬(wàn)圣節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷怎么破？只要用對(duì)創(chuàng)意妖魔鬼怪都能秒變萌寵就可以了。
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