這世間
若有時(shí)光可穿梭
讓我來(lái)?yè)崞侥愕陌櫦y
染黑你的銀發(fā)
年輕你的心爺爺
愿你被歲月
溫柔以待
——小野杰西
還記得小野拍攝的那組風(fēng)靡社交網(wǎng)路的“中國(guó)時(shí)尚爺爺”的照片嗎？金立手機(jī)則根據(jù)這個(gè)故事改編成微電影《我的時(shí)尚爺爺》并在重陽(yáng)節(jié)溫情上映，引起廣泛熱議。
重陽(yáng)節(jié)的過(guò)法有很多種?？梢?5度角遙寄鄉(xiāng)愁，可以攜家人登高望遠(yuǎn)，也可以品重陽(yáng)糕、菊花酒。然而，對(duì)于廣告人和各大品牌來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)值得借勢(shì)的傳統(tǒng)節(jié)日。
品牌或產(chǎn)品借勢(shì)重陽(yáng)節(jié)的契合點(diǎn)無(wú)非是登高、陪伴、健康、長(zhǎng)久（99）或感恩等等。體現(xiàn)品牌溫度的情感營(yíng)銷(xiāo)成為這個(gè)節(jié)日的“主旋律”。但正是因?yàn)檫@個(gè)“主旋律”讓許多品牌束手束腳，甚至放棄借勢(shì)的機(jī)會(huì)。
重陽(yáng)節(jié)也是老人節(jié)，當(dāng)我們討論新中產(chǎn)的消費(fèi)升級(jí)時(shí)，中老年人這一特定群體也在消費(fèi)升級(jí)。而對(duì)于這個(gè)群體來(lái)說(shuō)，所謂的消費(fèi)升級(jí)是指消費(fèi)習(xí)慣從保守變得開(kāi)放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從關(guān)注基本需求變得注重娛樂(lè)、精神、社交（例如廣場(chǎng)舞）和體驗(yàn)。而這背后偏重或關(guān)聯(lián)的行業(yè)則是休閑娛樂(lè)、旅游度假、健康養(yǎng)生等。
當(dāng)許多品牌瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)時(shí)，便圍繞“陪伴、團(tuán)聚和感恩”等傳播主題發(fā)力于中老年群體背后的年輕子女。既然真正的目標(biāo)群體是擁有孝心的年輕受眾，節(jié)日雖傳統(tǒng)，但品牌在創(chuàng)意上又何必拘于套路？那么，今年品牌們的重陽(yáng)節(jié)借勢(shì)發(fā)揮如何？或者說(shuō)誰(shuí)的創(chuàng)意更勝一籌呢？
*排名不分先后*
01 德國(guó)馬牌輪胎
撥云見(jiàn)日，咫尺歸家#成就你的每一程#。
02 漢堡王
沒(méi)登過(guò)什么高山，可以試試征服這幾座漢堡山，說(shuō)說(shuō)你們最多吃過(guò)幾層堡山。
03 luckincoffee 瑞幸咖啡
佳節(jié)又重陽(yáng)，這一杯，敬相聚。
04 洽洽食品
重陽(yáng)陪伴，洽好溫暖。
05 有你的京東生鮮
#九九重陽(yáng)節(jié)#百善孝為“鮮”！京東生鮮祝天下老人健康長(zhǎng)壽！鮮活相伴，定當(dāng)長(zhǎng)長(zhǎng)久久。時(shí)光飛逝，白發(fā)生，大家要多關(guān)心身邊不經(jīng)意就變老的他們吖！
06 三只松鼠
#今天重陽(yáng)#重陽(yáng)節(jié)要記得登高哦，今天別坐電梯了，大家爬樓梯意思一下。
07 好想你
#問(wèn)候棗安#千萬(wàn)句的“保重身體”，都不如直接把健康帶回家，重陽(yáng)節(jié)送好想你，給父母最好的關(guān)懷。
08 王老吉
陪伴是給長(zhǎng)輩最好的禮物。如若不能陪伴，至少慰以心安。
09 加多寶
今日九月九，佩茱萸、食蓬餌，飲菊花酒、登高會(huì)友。
10 老板電器
蒸的不一樣之重陽(yáng)糕，#重陽(yáng)節(jié)#的代表美食，糯米粉和大米粉的結(jié)合具有獨(dú)特的口感，即不會(huì)過(guò)分粘膩，也不會(huì)松散無(wú)味。點(diǎn)綴上紅棗、蔓越莓、葡萄干，是一種恰到好處的甜蜜。
清新廚房，如登高處，讓節(jié)日的滋味加倍。
11 東阿阿膠
有它陪伴，家更溫暖。
12 海爾家電
馬上就是重陽(yáng)節(jié)了，你還記得已經(jīng)有多久沒(méi)有陪過(guò)他們了嗎？
13 美團(tuán)
最好的孝順，不是坐在老人身邊低頭刷手機(jī)，而是帶他們進(jìn)入我們的生活，一起吃吃大餐看個(gè)電影，聊聊家常談?wù)勛约?，一起“孝一孝，十年少~”。
14 餓了么
重陽(yáng)佳節(jié)，記得好好地陪伴父母，讓阿餓君幫助你減輕父母的操勞，一起吃一頓不用洗菜刷碗的晚餐吧！
15 蘇寧易購(gòu)
秋風(fēng)起，秋意濃，重陽(yáng)又到，你給父母準(zhǔn)備禮物了嗎？
16 易到用車(chē)
重陽(yáng)節(jié)，你要怎樣表達(dá)對(duì)父母的愛(ài)？為他打一輛車(chē)、給他多一份陪伴......你的關(guān)懷，是他們最好的禮物。
17 360 手機(jī)衛(wèi)士
下半場(chǎng)的人生才剛剛開(kāi)始。
18 魅族科技
#重陽(yáng)節(jié)#你不能?；丶?，也請(qǐng)多給他們打打電話(huà)吧！
19 榮耀手機(jī)
又是一年#重陽(yáng)節(jié)#，#榮耀Note10# 5000mAh大電池，夠長(zhǎng)久，才能陪你細(xì)水常流。
20 酷狗音樂(lè)
#重陽(yáng)節(jié)#最動(dòng)人的風(fēng)景，是近在身旁，醉在耳邊。
21 網(wǎng)易王三三
#重陽(yáng)#無(wú)獎(jiǎng)競(jìng)猜：圖中有幾個(gè)三三？
22 岡本
登高采菊。
23 肛泰官方微博
待到重陽(yáng)日，還來(lái)救菊花 。
24 四季沐歌
#重陽(yáng)節(jié)#讓愛(ài)與溫度常伴左右#兩年我如期赴約#。
25 九牧 Jomoo
#重陽(yáng)節(jié)來(lái)啦#小時(shí)候希望時(shí)間過(guò)得快一點(diǎn)，再快一點(diǎn)，讓自己快點(diǎn)長(zhǎng)大?，F(xiàn)在只希望，時(shí)間慢慢前行，您慢點(diǎn)變老。
26 藍(lán)天六必治
養(yǎng)好牙齦，是對(duì)口腔最堅(jiān)實(shí)的呵護(hù)，更能陪伴你吃嘛嘛香。
27 盼盼食品集團(tuán)
#重陽(yáng)節(jié)#陪伴，是最長(zhǎng)情的告白。
28 百雀羚
陪伴才是最長(zhǎng)情的告白，九九重陽(yáng)，久久相伴。
29 自然堂
#重陽(yáng)節(jié)#就要去高高高高的地方，爬小山不如搞個(gè)大的，點(diǎn)擊下圖，翻轉(zhuǎn)手機(jī)，開(kāi)始攀登#你所不知道的喜馬拉雅#！
30 蒙牛乳業(yè)
#重陽(yáng)節(jié)#聽(tīng)過(guò)很多聲“爺爺”，內(nèi)心還住著一個(gè)孩子。 人生匆匆而過(guò)，“純真”歷久彌新。
31 梅賽德斯·奔馳
不是為了看風(fēng)景，只是想多點(diǎn)時(shí)間和你獨(dú)處。
32 寶馬中國(guó)
九日登高處，群山入望賒。
33 比亞迪汽車(chē)
這一代的80、90后，多與爺爺奶奶/姥姥姥爺長(zhǎng)大。即使已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)當(dāng)一面的大人，在他們面前，我們?nèi)匀皇呛⒆?。今天是重?yáng)節(jié)，世界再大，也別忘了家里的“老孩子”喔。
34 一汽·大眾
九九 #重陽(yáng)#，曬秋賞菊，登高望川，遠(yuǎn)行覽岳。
35 一汽·馬自達(dá)
九九重陽(yáng)，昨天，創(chuàng)造經(jīng)典，今天，引領(lǐng)潮流。
36 東風(fēng)裕隆-納智捷
九九重陽(yáng)，歸途路上，每一步都是牽掛，納智捷，讓愛(ài)安全到達(dá)。
37 上汽·大眾
九月九，飲菊酒，人共菊花醉重陽(yáng)。
38 別克
39 DS 精神
登高望遠(yuǎn)時(shí)，勿忘父母恩。金秋駕7游，賞景伴左右。
40 汽車(chē)之家
每一次的出發(fā)都是為了更好的回家。登高峰遠(yuǎn)望，秋色盡賞。回家路相伴，久久情長(zhǎng)。
41 Camry 凱美瑞
從第一代到第八代，凱美瑞伴您走過(guò)三十六載，不忘初心。
42 李寧
四世承襲，重陽(yáng)敬祖。
43 美的冰箱
登高且望遠(yuǎn)，秀色亦可餐。
44 周大福
登高望遠(yuǎn)，共賞秋菊，福壽綿長(zhǎng)。
45 野獸派花店
送上一束用大麗花、橘色花園玫瑰、馬蹄蓮、火焰蘭、火棘果、秋色尤佳利葉做成的重陽(yáng)節(jié)花束。一個(gè)倍思親的日子，別忘了關(guān)心下一直等著你電話(huà)的人。
46 vivo
愛(ài)可能離很遠(yuǎn)，但不應(yīng)放太久。今天#重陽(yáng)節(jié)#，最該回應(yīng)的，是最易忽視的愛(ài)。
47 小茗同學(xué)
要常陪爺爺奶奶散步走路，這是給他們最好的禮物！
48 途牛旅游網(wǎng)
#今天重陽(yáng)# 記得回家看看爸媽?zhuān)谕獾耐迍e忘記給爸媽打個(gè)電話(huà)哦！
49 去哪兒網(wǎng)
#感恩常在，送愛(ài)回家#出門(mén)在外的游子，是父母唯一的牽掛，重陽(yáng)節(jié)到了，讓我們一起“孝”出聲！
50 東方航空
九九重陽(yáng)，宜問(wèn)候，歸家，陪伴。
51 恒大冰泉
你陪我長(zhǎng)大，我陪你度老；九九重陽(yáng)，孝親敬老。時(shí)空轉(zhuǎn)變，愛(ài)不變。
52 百草味
其實(shí)每一個(gè)年邁的身體里，都藏著一顆想要嘗遍世界的心。
53 美娘
心不老，身豈敢老。
54 百合網(wǎng)
永遠(yuǎn)在一起，抵過(guò)萬(wàn)句我愛(ài)你。
55 世紀(jì)佳緣
擇一山登高，選一人終老。
56 統(tǒng)一老壇
九九#重陽(yáng)節(jié)#，給他們最好的陪伴。
57 小狗電器
重陽(yáng)節(jié)，致凈養(yǎng)育之恩。
58 當(dāng)當(dāng)
書(shū)山有路，登高祈福。
59 網(wǎng)易考拉
《遇見(jiàn)》考拉——采菊東籬下，悠然見(jiàn)考拉。山氣日夕佳，紅包相與還。
60 慕思寢具
要，登高遠(yuǎn)望笑看人生。也要，躺下入夢(mèng)睡得深沉。
海報(bào)是借勢(shì)最常規(guī)也是最快速的傳播手段，雖然生命周期比較短暫，無(wú)法像H5和病毒式TVC更多的承擔(dān)著爆破功能參與到品牌傳播戰(zhàn)役中去。但掌握了提煉產(chǎn)品、品牌與節(jié)日相關(guān)的關(guān)鍵屬性，在每次借勢(shì)中將創(chuàng)意落地，所產(chǎn)生的疊加效應(yīng)必然為品牌的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)錦上添花。
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