關于 “方太造字運動”整合營銷事件主創(chuàng)意歸屬的事實還原
前情提要：
昨日，奧美中國在其官方微信公眾號上宣布「方太“有愛無境”產(chǎn)品上市整合營銷」項目獲得艾菲獎。今天，參與本項目的代理商上海勝加廣告有限公司發(fā)表官方文章進行反擊，以下是勝加在其公眾號發(fā)布的全文——
先請看北京奧美公關在2016年10月23日的官方微信與艾菲獎報獎視頻的截圖。
視頻中還出現(xiàn)以下言論：
鑒于本屆艾菲銀獎案例“方太造字運動”原創(chuàng)歸屬發(fā)生分歧，不斷有客戶和業(yè)內(nèi)同行質(zhì)疑勝加廣告的職業(yè)誠信，勝加需要給行業(yè)一個清楚的交代。
本文根據(jù)時間線，還原整個“方太造字運動”的始末，我們承諾，不做任何歪曲與修飾，也不加任何帶有情感色彩的描述。
2014年10月29日
上海勝加廣告旗下數(shù)字創(chuàng)意公司 digiplus+ 勝觀文化，向方太水事業(yè)部提報方太水槽洗碗機上市傳播計劃，其中包含“字有玄機”社交傳播案，提出以拼字的方式詮釋水槽洗碗機的功能賣點，并展示了本次“造字運動”中對應水槽洗碗機“xxx”一字。后因上線時間來不及取消該項目。
此次提案主創(chuàng)為勝加現(xiàn)任 ECD 馬曉波，方太主要負責人為水槽洗碗機產(chǎn)品經(jīng)理，水槽洗碗機產(chǎn)品營銷經(jīng)理。
2016年3月中旬
現(xiàn)任方太水槽洗碗機產(chǎn)品營銷經(jīng)理來訪，與馬曉波提及，籌備中的由北京奧美公關操盤的“有愛無界方太 2016 新品發(fā)布會”，在表現(xiàn)油煙機、水槽洗碗機、蒸微一體機三大新品的內(nèi)容上均缺乏亮點，討論是否有更特別的創(chuàng)意可供借鑒，二人一致認為可以擴充 2014 年底的“字有玄機”創(chuàng)意案做為替代方案。
馬曉波與方太品牌部部長電話溝通，提出了這個想法，品牌部長表示完全贊同并當場拍板，督促勝加立即完善方案以供執(zhí)行。
2016年4月10日
勝加邀請方太品牌部、產(chǎn)品部各模塊負責人在上海勝加本部召開方案討論會。會中一致決定將“造字運動”定義為整合報廣、戶外廣告、社交媒體、零售終端等媒體的“方太跨產(chǎn)品線新品上市整合營銷運動”。
2016年4月中旬
勝加執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)馬曉波向方太集團董事長、方太品牌與市場副總裁為首的高管層匯報了“方太造字運動”的策略與核心創(chuàng)意，并獲一致通過。
鑒于此次方案在方太與勝加的年度合同之外，方太與勝加單獨簽訂了合同，合同范圍包括核心策略、核心創(chuàng)意與執(zhí)行，以及對其它供應商的品控。
2016年4月20號
方太品牌部邀請勝加與本次運動的社交傳播供應商北京前線網(wǎng)絡，在勝加召開執(zhí)行啟動會。
同期，勝加向知名設計師采購三個特殊字體的設計。并開始報紙廣告的創(chuàng)意與完稿。
2016年4月下旬
方太品牌部公關經(jīng)理，邀請北京奧美公關的本次發(fā)布會現(xiàn)場搭建承包商，在勝加本部召開會議，討論發(fā)布會所有視覺和現(xiàn)場裝置如何根據(jù)“造字運動”進行修改。勝加廣告合伙人、副總經(jīng)理參與會議并對視覺部分提出建議。
2016年6月1日
方太造字運動正式上線，不再贅言。
關于“方太造字運動”所有相關代理商的說明——
上海勝加廣告：方太集團全案代理商，負責本次運動的整體策略。
上海勝觀文化：勝加旗下數(shù)字創(chuàng)意公司，負責本次運動核心創(chuàng)意與執(zhí)行。
北京奧美公關：方太公關代理商。負責“發(fā)布會主題“有愛無界”的策劃、發(fā)布會現(xiàn)場執(zhí)行及傳統(tǒng)媒體投放等事宜。
北京前線網(wǎng)絡：本次運動的社交傳播代理商。負責社交推廣、媒介購買等事宜。直接對方太品牌部負責。
上海有個文化：負責發(fā)布會現(xiàn)場方太官方微信、微博、貼吧等官方自媒體的直播，發(fā)布會營銷類kol和社區(qū)bbs的推廣。直接對方太品牌部負責。
上海悅普互動：負責本次發(fā)布會網(wǎng)紅直播及關聯(lián)推廣。直接對方太品牌部負責。
在本次運動中，發(fā)布會執(zhí)行，只是作為“跨產(chǎn)品線新品上市整合營銷運動”的一個現(xiàn)場部分，核心策略與核心創(chuàng)意由上海勝加集團與方太品牌部、產(chǎn)品部共同制定，整合傳播由以上各個相關專業(yè)代理商共同完成。
如對以上陳述有任何疑慮，可向各公司負責人進行求證。感謝大家關注上海勝加。
上海勝加廣告
2016年10月24日
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