“一點資訊”這次不僅逼死了強迫癥，還刷新了國內(nèi)品牌營銷新高度
“凡客體”之后，國內(nèi)品牌營銷環(huán)境進入了持續(xù)亢奮期，好的創(chuàng)意和內(nèi)容層出不窮，但一陣高潮過后，總感覺嗨翻的時候是一種狀態(tài)，沉淀下來勾連產(chǎn)品時卻呈現(xiàn)出另外一種尷尬斷層。隨著新媒體興起，自媒體大行其道，人人都是創(chuàng)意的生產(chǎn)者，各種idea單拎出來看都是好的想法，但如何巧妙的與品牌結(jié)合，在創(chuàng)意達到傳播峰值時將受眾的關(guān)注點引導向品牌這事兒卻鮮有人去想。
但有一個品牌，卻做到了這至關(guān)重要的“一點”。
最近北上廣深的群眾應該會發(fā)現(xiàn)，這“一點”似乎是一夜間出現(xiàn)在了各個地鐵站、公交站牌和穿梭于城市主干道上的公交車身，它用標志性的“一點”蓋住了大家最感興趣的地方，讓許多路過的吃瓜群眾犯起了強迫癥，感受到來自世界的森森“惡意”，紛紛掏出手機掃描二維碼圍觀事實真相。
沒錯，它就是“一點資訊”。簡單直接的用和自己品牌名稱相符的“一點”馬賽克激發(fā)了受眾身體被封印的“強迫獸”，引發(fā)受眾的猜測和互動，虛實兼得，創(chuàng)意被贊，品牌得利。
但如果僅僅是因為它得體的創(chuàng)意與品牌的結(jié)合而夸它提高了國內(nèi)品牌營銷高度的話，相信很多人會覺得“太不正經(jīng)”。一點資訊此次全國性品牌營銷之所以被冠以如此之高的美譽，確實是因為其整合營銷的種種手段堪稱年度案例最佳。
一、創(chuàng)意深入受眾，直接觸達一線
作為新興聚合資訊平臺，一點資訊和其他競品一樣選擇了北上廣深及武漢、海口等一二線主要城市作為創(chuàng)意出口的主陣地。但與單純追求明星效應和以簡單粗暴的方式砸錢硬投“今天xxxx，看xxxx”的資訊平臺不一樣的是，它用“一點”遮蓋關(guān)鍵詞結(jié)合二維碼窺視全貌的創(chuàng)意，完成了第一輪重要的受眾品牌認知傳播，相比來說品牌調(diào)性顯然提高了許多。完美的避開了品牌價值貶值的可能性，在擴大受眾范圍的同時，兼顧了用戶群體的高質(zhì)量。
二、聯(lián)合紙媒精準造勢，引發(fā)線上熱議
最近被朋友圈刷屏的新京報土豪硬廣，連續(xù)三天，整版廣告只用了1%的地方貼上了“1.”，仔細觀察，Logo下方似乎還壓著什么……
第一天投的時候，各路人士紛紛表示“這是蝦米鬼？”，投廣告就投廣告，咱們商量一下能不能別不居中？到了第二天，若干互聯(lián)網(wǎng)處女座從業(yè)者表示已經(jīng)將這報紙撕了，簡直是強迫癥患者的大忌。第三天竟然還在，此時集齊了12星座的客戶經(jīng)理圈兒紛紛叫起了“爸爸”。
現(xiàn)實比電視劇還精彩的原因在于，當你以為這樣就夠夠的時候，它又給你撒了一把“爸爸”…….
第四天，新京報頭版廣告上標題關(guān)鍵字全被“1.”所遮蓋，只有掃碼才能獲取完整的新聞內(nèi)容。仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，打碼推薦的這五條新聞，與一點資訊的有趣、有料、有用、有品“四有理念”無縫銜接，基于新京報兼具深度和精度的定位，可謂是對自身價值閱讀理念的一次巧妙輸出。
通過多家平面媒體頭版、內(nèi)頁等廣告版面“打碼”的懸念設置，一點資訊的“1.”激發(fā)起了廣泛的關(guān)注情緒，讓受眾牢牢記住了這“1.”。如此一來，“一點資訊”這次的大手筆花的確實到位，只用了三天就讓行業(yè)內(nèi)外的群眾們在各種SNS渠道上炸開了鍋。
三、創(chuàng)造共鳴傳播，深度綁定受眾
大概有小半年的時間沒有看到一個高逼格的H5爆款了。作為一個營銷全案的標配，H5的狂熱期早已過去。但是最近，“一點資訊”的“強迫癥”H5卻出手打破了這個青黃不接的狀態(tài)。
看了一下這個H5的各種內(nèi)置短語，大都是圍繞現(xiàn)代年輕人的各種痛點所設置，將平時不敢說的一些話說出來，以打碼的形式遮蓋住關(guān)鍵詞，既排遣了創(chuàng)作者的情緒，又引發(fā)了圍觀者的好奇心，從而形成了n+1輪的傳播。而最具特色的“一點”馬賽克也因為各種不走尋常路的出現(xiàn)讓更多強迫癥患者產(chǎn)生了深深的不適感，“史上首個逼死強迫癥的H5”由此誕生。
四、強強聯(lián)手，異業(yè)合作當?shù)?/span>
“一點資訊”此次的品牌營銷不僅自己玩的不亦樂乎，還拉攏了近百個一線品牌進行合作，合作范圍囊括手機、電商、視頻、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、快消等各類行業(yè)，例如杜蕾斯、王老吉、大眾汽車、OPPO、優(yōu)酷、搜狗輸入法等。大家各自針對自己的品牌特性發(fā)聲，讓“一點體”在新媒體炸開了鍋。
一點資訊×杜蕾斯
一點資訊×搜狗輸入法
一點資訊×大眾點評
一點資訊×獵聘
一點資訊×神州專車
除此之外，“一點資訊”還入侵了“神州專車”，原本移動的車輛變成了藍色的“一點”，估計這幾天乘客的內(nèi)心都是崩潰的。沒想到躲過了地鐵公交寫字樓，報紙微博app，卻在打車的時候受到了來自“一點資訊”的“一點”靈魂沖擊。
五、“強迫癥”喚起受眾熱情，全民嗨玩“一點體”
作為史上首個逼死強迫癥的品牌營銷，“一點資訊”這次玩的有點大。成功引起了許多強迫癥患者關(guān)注也就算了，更有神奇的網(wǎng)友整理出了一個給強迫癥患者的行走路線圖，教大家如何在北上廣的地鐵公交寫字樓避開“一點資訊”廣告，以免被魔性的“一點”馬賽克荼毒。
還有不是強迫癥的圍觀群眾發(fā)帖猜那些被打碼的關(guān)鍵詞，好好的答案要被意淫出了天際。
心疼“一點資訊”，這顯然是要被網(wǎng)友們玩壞了的節(jié)奏，雖然以上舉動看似不甚友好，但是側(cè)面反映了此次“一點資訊”品牌營銷的傳播之深，不僅收獲了大批的“反強迫癥”粉絲，還讓更多人知道了“一點資訊”原來是個逗逼。
作為史上首個逼死強迫癥的品牌營銷案例，一點資訊此次嘗試大膽而破界，展現(xiàn)了強大的營銷手段和策略。精準的傳播創(chuàng)意匹配完美鎖定各類受眾和潛在用戶，各種形式的整合營銷在無形之中提高了品牌基調(diào)?；仡櫋耙稽c資訊”此次各種線上線下的傳播動作，打通了線上線下與受眾的雙重交流，完美避開了品牌單向發(fā)聲的弊端，打破了高端資訊品牌和用戶的交流隔閡，已“一點”之力提升了國內(nèi)品牌營銷的新高度。
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