揭秘「高能段子手」杜蕾斯背后的死忠粉：他們到底是誰(shuí)？
來(lái)源：數(shù)說(shuō)故事（微信號(hào)：DataStory2015）
中國(guó)人向來(lái)崇尚含蓄、內(nèi)斂的美，多數(shù)人對(duì)于“安全套”這個(gè)詞都曾羞于出口。如今，隨著社會(huì)風(fēng)氣日漸開放，人們對(duì)于“套套”的話題討論也越來(lái)越多。而作為套套屆的老司機(jī)，杜蕾斯更是玩得一手好social，借助社會(huì)化營(yíng)銷重陣地——微博，小杜杜可謂是名利雙收。
以iphone7發(fā)布為例，新創(chuàng)意、借勢(shì)文案百家爭(zhēng)鳴，其中不乏海飛絲、脈動(dòng)等新面孔出現(xiàn)，最后論創(chuàng)意仍是小杜杜認(rèn)第二、沒(méi)人認(rèn)第一。
發(fā)布會(huì)后，杜蕾斯借勢(shì)微博迅速發(fā)布“This is 7 ?!”，配圖形象生動(dòng)地將蘋果7無(wú)線耳機(jī)和雙攝像頭新特性與兩性話題結(jié)合，隱晦地寫著黃段子“無(wú)線耳機(jī)，不能插了”，立即獲得了200+轉(zhuǎn)發(fā)。太隱晦？不懂？大招接著來(lái)！一條“別亂跑”的消息讓粉絲原地獻(xiàn)上雙膝“文案只服杜蕾斯”，最終以21061轉(zhuǎn)發(fā)、6086條評(píng)論、7388個(gè)點(diǎn)贊穩(wěn)坐iphone7發(fā)布成功借勢(shì)榜首。
很多人認(rèn)為“高能段子手”小杜杜的成功得益于品牌自身黑幽默的潛質(zhì)和耍得一手好創(chuàng)意，其實(shí)，強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)也是一個(gè)營(yíng)銷制高點(diǎn)。數(shù)說(shuō)故事以獨(dú)家專利技術(shù)及產(chǎn)品、上億級(jí)數(shù)說(shuō)人群庫(kù)、數(shù)百億級(jí)消費(fèi)者聲音及百萬(wàn)用戶標(biāo)簽為支撐，正式推出消費(fèi)者洞察解決方案。
本次報(bào)告以解決方案模型為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)近半年關(guān)注杜蕾斯相關(guān)話題的微博用戶進(jìn)行抽樣，將從人群特征、關(guān)注話題、關(guān)系屬性、消費(fèi)行為方面揭開杜蕾斯背后死忠粉的神秘面紗。
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