用友友金所兩周年，用一碗熱豆腐開啟理財(cái)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
每個(gè)努力賺錢的人都是想讓自己或是自己在乎的人過(guò)上更好的生活，然而努力賺錢并不等于著急賺錢，總有人因?yàn)橹倍屪约旱呐Π踪M(fèi)，甚至失去更多?！居糜哑煜碌幕ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺(tái)友金所】在10月16日兩周年之際，攜手uNext你來(lái)互動(dòng)，以人們著急賺錢的心理為切入點(diǎn)，用一場(chǎng)有趣且具有深刻意義的線下活動(dòng)，從生活中的急，延伸至投資理財(cái)上的急，最后聚焦到“穩(wěn)”，讓大家從中切身體會(huì)到心急吃不了熱豆腐，很多事應(yīng)該多給自己一點(diǎn)時(shí)間，最終喚醒大家求穩(wěn)的正確理財(cái)觀念。
一、線下活動(dòng)#吃一碗換睡一晚#，警醒“急”
10月12日，用友友金所在深圳南山科興科學(xué)園舉辦了一場(chǎng)“吃一碗換睡一晚”線下活動(dòng)，整個(gè)營(yíng)銷也由此開始。在活動(dòng)前夕，金融八卦女和清華南都等多個(gè)知名微信公眾號(hào)聯(lián)合用友友金所官方微信同步發(fā)出“天亮以后，吃一碗換睡一晚”活動(dòng)預(yù)告，讓大家提前獲知活動(dòng)信息。
第二天，在深圳科興科學(xué)園廣場(chǎng)午間用餐高峰時(shí)期，活動(dòng)正式開啟，現(xiàn)場(chǎng)掃碼報(bào)名前十位獲得參與資格，只要吃完一鍋熱騰騰的豆腐，就能夠換取普吉島靜心之旅。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，白領(lǐng)們熱火朝天地吃熱豆腐，有人燙得面紅耳赤，有人吹一口吃一口，把豆腐吃出了西餐的感覺(jué)。用友友金所的工作人員還為圍觀者派發(fā)小碗熱豆腐，讓大家都參與其中。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還有花椒美女主播對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行了全程直播，讓網(wǎng)友們也能感受現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。
最后，活動(dòng)結(jié)果很出人意料，急著吃的人被燙地齜牙咧嘴，反而沒(méi)吃完，慢慢吃的人先把豆腐吹涼再吃，最后順利拿到大獎(jiǎng)。這意料之外的結(jié)果讓大家切身體會(huì)了“心急吃不了熱豆腐”這句老話。
這場(chǎng)有趣的線下活動(dòng)，被多家媒體第一時(shí)間報(bào)道。同期在微博上發(fā)起的話題#吃一碗換睡一晚#也吸引了眾多網(wǎng)名的討論，關(guān)于活動(dòng)背后的啟發(fā)“心急吃不了熱豆腐”這一點(diǎn)，讓大家產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，也喚醒了大家對(duì)穩(wěn)的重視。
二、紙媒喊話“深圳人，別太急”，反思“急”
#吃一碗換睡一晚#線下活動(dòng)讓大家對(duì)“心急吃不了熱豆腐”有了更深的體會(huì)。用友友金所在活動(dòng)的第二天，以快節(jié)奏城市深圳為代表，通過(guò)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道刊登了一則對(duì)深圳人喊話的廣告。此舉不僅引起深圳人的關(guān)注，北京、上海、廣州等因生活壓力大而著急賺錢的人們也紛紛參與討論，人們對(duì)急著賺錢的行為進(jìn)行了反思。
紙媒廣告中還推出“吃熱豆腐”H5互動(dòng)游戲，整個(gè)游戲緊緊圍繞心急吃不了熱豆腐，傳達(dá)品牌主張：別太急，賺錢也能穩(wěn)穩(wěn)地。通過(guò)趣味小游戲，平常大多處于“急”狀態(tài)的人們得到了片刻放松，“心急吃不了熱豆腐”的觀念也更為深刻，對(duì)于品牌主張“賺錢也能穩(wěn)穩(wěn)地”也更有體會(huì)，無(wú)數(shù)上班族紛紛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。
同時(shí)，用友友金所以三種典型的“急”現(xiàn)象為代表發(fā)布了主題海報(bào)，描述了生活、工作中“急”的后果，引起大家對(duì)于“急著賺錢”的思考，讓品牌主張“賺錢也要穩(wěn)穩(wěn)地”更深入人心。
三、發(fā)布兩周年周年專屬“穩(wěn)計(jì)劃”，提倡“穩(wěn)”
整個(gè)用友友金所兩周年推廣期間，官方同步發(fā)布了兩周年專屬“穩(wěn)計(jì)劃”，將品牌主張“賺錢也要穩(wěn)穩(wěn)地”落實(shí)到產(chǎn)品上，支持大家對(duì)“穩(wěn)”的信念。
整個(gè)營(yíng)銷由線下活動(dòng)的以小見(jiàn)大，讓大家警醒自己“急”的狀態(tài)。接著由特定人群的以點(diǎn)蓋面，引發(fā)對(duì)“急”的反思，最后落到品牌及產(chǎn)品支持“穩(wěn)”，讓用友友金所倡導(dǎo)的健康理財(cái)理念“賺錢也能穩(wěn)穩(wěn)地”得到了更加廣泛和深入的傳播。
這場(chǎng)營(yíng)銷，不僅僅為用友友金所品牌本身提升了較大的關(guān)注，更重要的是戳中了大部分都市人群的心理，引發(fā)了他們的反思，其傳播的意義，已經(jīng)超越了其營(yíng)銷價(jià)值本身，求穩(wěn)不僅僅是在理財(cái)中，也是正確的生活觀念，對(duì)于社會(huì)具有更深刻的意義和價(jià)值。
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