來源：雷帝呀（微信號(hào)：gh_f99ed2567029）

近期有很多朋友來咨詢我關(guān)于廣告行業(yè)的事情，為了節(jié)省時(shí)間和口水我決定結(jié)合自己和同事們多年的經(jīng)驗(yàn)寫篇文章匯總，方便迷途的羔羊們對(duì)廣告行業(yè)有個(gè)清晰一點(diǎn)的認(rèn)知。我目前是一名廣告系在讀學(xué)生，由于資源的限制，文中可能存在一些不足之處，望見諒，歡迎后臺(tái)批評(píng)指出。目前我的粉絲只有25個(gè)人，而且都是好朋友，但是我還是寫下這篇閱讀量可能不足30的文章。不求盡如人意，但求無愧于心。

畢業(yè)后想去廣告公司？

中國(guó)廣告行業(yè)在近20年得到了飛速的發(fā)展，隨著微信、微博兩大社交媒體的崛起，以及直播平臺(tái)的火熱，傳統(tǒng)的廣告行業(yè)已經(jīng)逐漸被淡化出視角，更多基于互聯(lián)網(wǎng)和social media平臺(tái)的廣告形式成為首選。行業(yè)發(fā)展了，飯碗也就多了，所以如果對(duì)從事廣告感興趣的話，不用擔(dān)心將來找不到工作。就像很多行業(yè)一樣，差點(diǎn)兒的廣告公司門檻低，好點(diǎn)兒的自然門檻也高，不同職位的要求也不一樣，但是就學(xué)歷而言，在這里看起來似乎沒那么重要。

為什么說似乎呢？因?yàn)閷W(xué)歷這個(gè)東西，和廣告公司工作機(jī)會(huì)的獲得，沒有直接的關(guān)系。但是學(xué)歷背景，實(shí)際上很大程度上決定了在社會(huì)上所能獲得的機(jī)會(huì)量。這個(gè)我以后會(huì)有文章專門談到。不過，如果一個(gè)人一直對(duì)自己的學(xué)歷耿耿于懷，那就是能力低的表現(xiàn)?？偠灾?，目前的廣告行業(yè)有著不錯(cuò)的前景，處于“永遠(yuǎn)缺一個(gè)創(chuàng)意人”的狀態(tài)。

SWOT

—S—

畢業(yè)到工作的緩沖：廣告公司是一座象牙塔，是最適合學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的地方，每做一個(gè)品牌，就能了解、接觸一個(gè)行業(yè)。對(duì)于剛畢業(yè)的你來說，如果不想去經(jīng)歷辦公室的@＃￥％，不想去和冰冷的現(xiàn)實(shí)硬碰硬，不想在迷茫中被生活推著走，又不甘心把時(shí)間都浪費(fèi)在不喜歡的工作和人上，那么廣告公司，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

開放的工作環(huán)境&有趣的人：廣告公司沒有創(chuàng)業(yè)公司的洗腦氛圍，沒有國(guó)企壓抑，沒有公務(wù)員無為，它為你擋住了90％的直男癌，順便邀請(qǐng)一群有趣的人與你共事。我去過的廣告公司，經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)業(yè)外的大咖進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享，大家都是拿著一個(gè)小本子坐在一旁記錄，這也是獲取知識(shí)的路徑之一。廣告公司歡迎那些有個(gè)性、有想法的人，剛畢業(yè)的你如果能去一個(gè)不錯(cuò)的team，遇到愿意給你提出意見助你成長(zhǎng)的leader，有個(gè)玩得開的客戶，那就請(qǐng)義無反顧的跳進(jìn)坑里。

—W—

強(qiáng)求不來：有些人自帶奴性，見到上司遍心生畏懼點(diǎn)頭哈腰，丑態(tài)易露；有的人工作的時(shí)候投機(jī)取巧想通過以量取勝，但效率低下；有的人對(duì)廣告就是有sense，做的東西沒有insight；有的人沒有學(xué)習(xí)能力，不懂變通；有的人沒有工作欲望......以上提到的這些人，都不適合待在廣告行業(yè)。因?yàn)榕蕴珡?qiáng)之人，融入不了環(huán)境；效率低下的人，不僅要面對(duì)雇主的冷眼，還要面對(duì)熬夜加班后每一天的日出；沒有art sense的人，出不了作品，路也走不遠(yuǎn)。

學(xué)習(xí)的局限性：待在廣告公司能接觸到不同行業(yè)，但是只能停留在了解的層面上，具體的深入了解就要靠自己了，學(xué)習(xí)也是同一回事。這里不是consulting，不是四大，沒有魔鬼式的訓(xùn)練，只有無窮無盡的brain storm。

—O—

廣告公司的流動(dòng)性強(qiáng)，2、3年跳槽一次是常有的事，經(jīng)常會(huì)有甲方過來挖人，接觸的客戶多，跳槽機(jī)會(huì)也多。待在客戶牛逼的廣告公司，跳板也高。我的前同事有跳槽到consulting、BAT、500強(qiáng)之類的，也有和同事一起合伙創(chuàng)業(yè)的。可能你某天饒有興致去吃小龍蝦，剛好老板就是一個(gè)曾經(jīng)在某4A工作的創(chuàng)意總監(jiān)。進(jìn)入廣告公司后發(fā)現(xiàn)，人人都可以做廣告；走了發(fā)現(xiàn)，特么哪里都是廣告人。

—T—

錢！
不！
多！

這里是一張和伙伴們一起倒騰出來的（稅后）工資表，說實(shí)話，這點(diǎn)工資，減去房租水電交通的話，剩（jiu）的（mei）不（you）多（le）。雖然說本科生和研究生會(huì)有1k左右的收入差距，但是兩三年后其實(shí)都一樣，看各自的發(fā)展。從剛畢業(yè)到工作了兩到三年后是一個(gè)分水嶺，你的身價(jià)會(huì)根據(jù)才能和作品還有態(tài)度來被重新估值，再過個(gè)三四年混到資深或者總監(jiān)，工資自然也就高了，不過這個(gè)時(shí)候你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那時(shí)和你一起踏入這個(gè)行業(yè)的小伙伴們，堅(jiān)持下來的不多。

注釋：4A和Local/digital的工資相比，會(huì)低一點(diǎn)點(diǎn)；廣州、上海的工資相比北京，會(huì)低一點(diǎn)點(diǎn)，但是實(shí)際上差距也沒有太大。（單詞前有S代表資深，即工作３～５年后。）

有哪些崗位？

廣告公司其實(shí)職位可以直接分為創(chuàng)意部的文案、設(shè)計(jì)、美術(shù)，客戶部的AE（阿康），媒介部和策劃部等。當(dāng)然還有所有公司都會(huì)有的行政部門、HR部門、財(cái)務(wù)部門以及苦逼的挨踢部門，這些就不說了。

創(chuàng)意部

文案——想創(chuàng)意，想出來以后寫concept和文案，做做月報(bào)周報(bào)ppt。實(shí)習(xí)生的話差不多，還有一些做各種表格、運(yùn)營(yíng)微信微博、查找資料的活兒。

設(shè)計(jì)——想創(chuàng)意，想出來以后把創(chuàng)意表現(xiàn)出來，一般都是用PS、AE、AI等軟件，現(xiàn)在由于VR的發(fā)展，設(shè)計(jì)師已經(jīng)不局限于做平面設(shè)計(jì)，3D建模也逐漸成為art們的必備技能。實(shí)習(xí)生的話，一般都是找圖、摳圖，做點(diǎn)簡(jiǎn)單的海報(bào)。

客戶部

AE——跟客戶溝通，搜集各種資料，整理各種資料，把資料做成ppt給創(chuàng)意們看，做簡(jiǎn)報(bào)。實(shí)習(xí)生的話也差不多，做點(diǎn)表格、寫會(huì)議記錄、進(jìn)度報(bào)告、回顧總結(jié)之類的ppt，翻譯一下資料。也有一些公司會(huì)讓AE 實(shí)習(xí)生寫寫文案，不過工作量不大。

媒介部

媒介——一般都是去做媒介購(gòu)買、跟kol談價(jià)格之類的，公司里經(jīng)常打電話大聲的談?wù)揦X明星多少錢的，一般都是媒介部的人。實(shí)習(xí)生的話，搜集KOL、整理資料，又或者，一天八個(gè)小時(shí)都在對(duì)著電腦屏幕截屏。。。。。。

策劃部

有些公司設(shè)有策劃部，有的直接將其歸入到客戶部門。策劃一般都是做三大分析：消費(fèi)者、產(chǎn)品、市場(chǎng)，為創(chuàng)意理理邏輯，找個(gè)insight之類的。實(shí)習(xí)生的話，差不多就是找找資料，想想策劃，干點(diǎn)其他雜活。

廣告公司工作量比較大的一般是創(chuàng)意，大家差不多都是10點(diǎn)半上，下班時(shí)間的話，除創(chuàng)意和客戶之外的走的最早，文案和設(shè)計(jì)幾乎都是毫無底線的，不出意外的話9點(diǎn)前能下班，實(shí)習(xí)生同理。幾乎每個(gè)實(shí)習(xí)生都逃脫不了干雜活的命運(yùn)，作為一個(gè)過來人，我建議以后要實(shí)習(xí)的同學(xué)們沉住氣，態(tài)度誠(chéng)懇的同時(shí)，要保持自己的好奇心和學(xué)習(xí)的心態(tài)。你和公司是雇傭關(guān)系，公司把你招來是為了讓你干活的，不要老把自己當(dāng)學(xué)生，也不要開口閉口就說自己經(jīng)驗(yàn)不足。經(jīng)驗(yàn)都是慢慢積累的，懂得吸收就好。做好leader交待的工作上的事情其實(shí)就很難得了，試圖獻(xiàn)殷勤以量取勝常常都是熱戀貼冷屁股。大家的時(shí)間都是寶貴的，請(qǐng)把時(shí)間花在能提高team工作效率的事情上。

推薦：創(chuàng)意部
如何知道自己是否適合這一崗位：去實(shí)習(xí)

經(jīng)驗(yàn)分享

簡(jiǎn)歷——不要把自己的簡(jiǎn)歷設(shè)計(jì)的花里胡哨、堆砌多余的信息，有亮點(diǎn)就行了。HR每天要閱讀很多簡(jiǎn)歷，用最簡(jiǎn)潔的語言或者設(shè)計(jì)讓HR對(duì)你的賣點(diǎn)一目了然，就OK了，這是廣告人的基本素養(yǎng)。推薦海投簡(jiǎn)歷，再在收到了回復(fù)的公司中選幾個(gè)膩害一點(diǎn)的面試。

筆試——校招的時(shí)候會(huì)有筆試，下次會(huì)有專題提到這個(gè)。實(shí)習(xí)生的話，一般收到leader發(fā)來的一些小測(cè)試，難度不高，但是請(qǐng)務(wù)必要態(tài)度誠(chéng)懇，認(rèn)真準(zhǔn)備。如果是第一份實(shí)習(xí)，對(duì)該公司也比較滿意的話，希望你能盡自己最大的努力爭(zhēng)取拿到實(shí)習(xí)offer。還未畢業(yè)的你，是一個(gè)潛力股，價(jià)值屬于上升期，有機(jī)會(huì)就要努力爭(zhēng)取，不需要太擔(dān)心自己的能力。

面試——實(shí)習(xí)生的話，面試一般都是自我介紹、興趣愛好、是否有工作經(jīng)驗(yàn)之類的閑聊，有群面的會(huì)當(dāng)場(chǎng)下brief讓學(xué)生們自由組團(tuán)參與。正式員工的話，關(guān)注點(diǎn)集中在工作經(jīng)驗(yàn)和參與過的項(xiàng)目上。無論怎樣，面試的過程中做到relax+confidence+honest是最重要的。

英語——沒有定性要求一定要過四六級(jí)，但是日常簡(jiǎn)單的英語對(duì)話還是需要會(huì)的。有些部門例如AE，有翻譯工作的話，英語要求較高，專六專八雅思之類的。4A一般都需要有英語基礎(chǔ)的員工，因?yàn)橛泻芏嗫蛻舳际莋lobal品牌，需要用英文交流，實(shí)習(xí)生的話也需要到外網(wǎng)查找資料。其實(shí)我還是建議大家學(xué)好英語，技多不壓身。

加班——廣告人加班是常有的事，具體原因有：客戶爸爸在午夜時(shí)分、周六、周日下brief；需要team深夜頭腦風(fēng)暴想出好的idea（常常是想不出的）；前期腦洞太大idea太狂野，導(dǎo)致后期逼死自己系列（art什么都不想說并把蘋果砸了）；上頭安排的事情太多（有，但是不常見）；能者多勞（明明有兩個(gè)文案/art另外一個(gè)能力太差于是只好靠自己）；能力不足（差不多都是這個(gè)原因）。

耐撕——一群人一起工作，難免會(huì)出現(xiàn)爭(zhēng)論的情況，但是大家都是對(duì)事不對(duì)人。來廣告公司千萬不要頂著一顆玻璃心，要做好隨時(shí)迎撕得準(zhǔn)備，這是生存技能啊，一定要記住?。。?！

怎么區(qū)分傳統(tǒng)和4A？

首先簡(jiǎn)單的介紹一下這幾次詞語，4A就是“The American Association of Advertising Agencies”的縮寫，即“美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)”，可以把它當(dāng)作一個(gè)社團(tuán)。4A對(duì)其社員有著一些列的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，因此幾乎每年都會(huì)有社員變動(dòng)。其實(shí)現(xiàn)在的廣告行業(yè)，除了4A特點(diǎn)明星一點(diǎn)，digital指數(shù)字營(yíng)銷公司，做線上平臺(tái)的廣告活動(dòng)。PR有傳統(tǒng)PR和非傳統(tǒng)PR，傳統(tǒng)PR主要做的事新聞稿、媒體公關(guān)稿、報(bào)導(dǎo)、事件和危機(jī)公關(guān)等，主要平臺(tái)是線下媒體；非傳統(tǒng)PR相當(dāng)于把這些平臺(tái)搬到線上，但是已經(jīng)不局限在這些方面了。Local公司的話，就是本土廣告公司。

其實(shí)，如今的廣告行業(yè)已經(jīng)不能這樣劃分了，貴圈還是蠻亂的。除了4A的特征明顯一點(diǎn)，像digital、PR和local都有很多共同點(diǎn)，做PR的常常會(huì)搞點(diǎn)digital業(yè)務(wù)，local里又有digital和PR。如果要真的劃分，那就是兩個(gè)——4Aor非4A，那些跟搞傳銷一樣的廣告公司忽略不計(jì)。近兩年，還有著consulting收購(gòu)廣告公司的趨勢(shì)。德勤在過去4年里收購(gòu)的了11家廣告公司，普華永道也收購(gòu)了三家數(shù)字營(yíng)銷公司，IBM互動(dòng)體驗(yàn)部門今年也一口氣收購(gòu)了三家數(shù)字營(yíng)銷公司。有一些甲方例如谷歌、蘋果、facebook之類的廣告部門其實(shí)也是不錯(cuò)的工作環(huán)境，如今很多創(chuàng)意人都喜歡往各個(gè)行業(yè)跳槽，尤其是科技公司。因此，想投身廣告事業(yè)，不一定非得去廣告公司。

關(guān)于小公司（w、環(huán)時(shí)互動(dòng)、天與空......）好還是大公司（奧美、陽獅、李?yuàn)W貝納......）好，其實(shí)真的很難說。這是一個(gè)看作品的行業(yè)，公司不是非常的重要（在這里指的那些比較知名的廣告公司），重要的是跟對(duì)team。有一個(gè)敢玩的客戶，又有一群有創(chuàng)意的同事，才會(huì)干活的動(dòng)力。至于那些XX創(chuàng)業(yè)公司的新媒體部門、XX甲方的新媒體部門，這些公司的新媒體部門要求很低，工作內(nèi)容也單一，而且非常的不專業(yè)，完全不是做創(chuàng)意的選擇。

推薦的公司？

如果要我推薦哪個(gè)公司，那肯定是奧美。奧美是一所“大學(xué)”,每個(gè)走出這所“大學(xué)”的奧美人們相遇的時(shí)候，不管曾經(jīng)是否有過交集，一定會(huì)有“這個(gè)妹妹我曾見過”的旁白在耳邊響起。兩人站在風(fēng)中點(diǎn)燃一根煙，那些緩緩上升的煙圈，是辣四克滴青村啊！