來(lái)源：六發(fā)子彈
原標(biāo)題：《像這樣的「偷懶」，國(guó)內(nèi)廣告還真未必有》
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做個(gè)勤快的廣告人當(dāng)然很好，
但有時(shí)，勤快并非是件好事——
接到任務(wù)之后，不假思索立刻動(dòng)手，
可能得到的，不是用力過(guò)猛的出品，
就是遵循常規(guī)套路的行貨。
這時(shí)，就要在做之前想想不同的做法，
比如，可不可以偷下懶，
從社會(huì)文化、品牌或消費(fèi)者習(xí)慣之中……
找一些現(xiàn)成的東西來(lái)做創(chuàng)意？
這就是我今天要分享的方法
“現(xiàn)成·創(chuàng)意法”
一旦在創(chuàng)作中有機(jī)會(huì)用到，不僅可以偷懶，
還多半可以起到打動(dòng)人心的奇效。
今天要分享的6個(gè)案例，
會(huì)涵蓋傳統(tǒng)平面到Digital互動(dòng)，
先從最簡(jiǎn)單的平面講起。
①
I Know This Song:現(xiàn)成的歌詞
如果給一個(gè)音樂(lè)網(wǎng)站做廣告，
正常的套路，一般都會(huì)配些歌手照片，
再來(lái)幾句有音樂(lè)態(tài)度的標(biāo)題，
然后就可以出街了——
這才不是I Know This Song網(wǎng)站要干的事。
他們沒(méi)找明星，也沒(méi)寫(xiě)標(biāo)題，
而是在大街上貼滿了上百句現(xiàn)成的
香港人耳熟能詳?shù)母枨鹁洌?/span>
《海闊天空》
《突然好想你》
《紅色跑車(chē)》
《人來(lái)人往》
想像一下，
如果這家網(wǎng)站真的用了那些態(tài)度標(biāo)題，
得有多尷尬啊
②
iPad mini：現(xiàn)成的雜志封面
如果說(shuō)香港的I Know This Song，
還屬于找現(xiàn)成的文案來(lái)偷懶，
那么蘋(píng)果，
可算是非常嫻熟于找現(xiàn)成的畫(huà)面“偷懶”。
并且，不止一次。
先是在ipad mini上市的時(shí)候，
蘋(píng)果做了下面這組廣告。
這組投放在知名雜志封底的廣告，
直接借用了當(dāng)期的雜志封面，
通過(guò)這樣巧妙的對(duì)比，
不僅展現(xiàn)出了ipad mini的便攜，
更暗示了可以用它來(lái)取代紙質(zhì)雜志閱讀，
可謂是高明之極。
（這套平面獲得了13年的戛納全場(chǎng)大獎(jiǎng)）
③
iPhone6：現(xiàn)成的攝影大片
也許是這樣的做法讓蘋(píng)果受到了鼓舞，
也許是廣告公司TBWA“偷懶”上了癮，
總之，他們又將這種“偷懶”的藝術(shù)，
延續(xù)了iPhone6系列的推廣中。
他們直接選用全球iPhone用戶的優(yōu)秀照片做成廣告，
做成了至今還在投放的World Gallery。
想必這個(gè)你們都看到過(guò)吧
值得一提，
這套戶外也獲得了15年的戛納全場(chǎng)大獎(jiǎng)
④
知乎：現(xiàn)成的提問(wèn)
說(shuō)了幾個(gè)國(guó)外的，來(lái)說(shuō)個(gè)國(guó)內(nèi)的例子。
去年，知乎地鐵廣告引起眾多吐槽后，
有幾位知乎廣告同仁給了很中肯的意見(jiàn)：
與其憑空創(chuàng)造些內(nèi)容乏味，
表達(dá)繞來(lái)繞去不知所云的廣告，
何不選取那些現(xiàn)成的極具傳播性的問(wèn)題，
直接做成廣告：
（下述例子原作者為@唐小開(kāi) 已獲本人授權(quán)）
地鐵站里面的燈箱，二維碼直接進(jìn)入問(wèn)題。
大學(xué)門(mén)口的燈箱
分眾傳媒的電梯
錘子大樓面前的公交站
小米辦公樓門(mén)口
此處應(yīng)為知乎市場(chǎng)部嘆一口氣……
⑤
Netflix：現(xiàn)成的Gif
如果喜歡看美劇，那么你對(duì)Netflix不會(huì)陌生。
而前幾年這家網(wǎng)站在法國(guó)做推廣時(shí)，
便拋棄了那些爛俗的廣告海報(bào)搞法，
也是把幾十支由自家影視素材做成的Gif海報(bào)，
直接投放到法國(guó)的街頭。
這個(gè)案例和上面幾個(gè)不一樣的是，
由于使用了電子屏的戶外媒體，
因此這些Gif會(huì)根據(jù)
不同的環(huán)境、天氣和氛圍來(lái)推送，
進(jìn)行一場(chǎng)在場(chǎng)在地的溝通，
大大增加了其互動(dòng)性。
等電梯無(wú)聊，我給你跳個(gè)舞吧
美女路過(guò)，老白摘下眼鏡耍了個(gè)酷
外面風(fēng)雪交加，廣告牌也不能幸免
大家都跑起來(lái)了，廣告牌也跟著起哄
話說(shuō)回來(lái)，
前面的幾個(gè)還都是用傳統(tǒng)媒體來(lái)做的，
最后放一個(gè)視頻貼片廣告的案例，
希望能給你帶來(lái)新的啟發(fā)。
⑥
依然是Netflix：現(xiàn)成的貼片廣告
Netflix也偷懶上了癮，
去年，這家網(wǎng)站重新上線了《老友記》全十季，
為了吸引大家都跑到自家網(wǎng)站上去看片，
他們直接截取了《老友記》的上千個(gè)片斷，
在 YouTube 上進(jìn)行了搜索關(guān)聯(lián)，
然后作為片頭廣告播出。
總而言之想告訴人們的是：
不管你想看啥，《老友記》里都有你想看的。
搜“貓咪”，
你在片頭廣告上，就會(huì)看到瑞秋抱著貓咪的片段
搜“化妝教程”，
你在片頭廣告上，就會(huì)看到喬伊在片中拍過(guò)的唇彩廣告
搜“舞步”，
你在片頭廣告上，就會(huì)看到羅斯和莫尼卡的跳舞視頻
最后的6句話總結(jié)：
想創(chuàng)意要勤快，執(zhí)行才能偷懶
而執(zhí)行上的勤快，多半在掩蓋創(chuàng)意的偷懶
保持對(duì)文化的敏感，才能尋找現(xiàn)成的創(chuàng)意
想要偷懶，先要確保你的概念足夠單純清晰
然后要確保你現(xiàn)成的創(chuàng)意，足夠好
希望早日看到國(guó)內(nèi)這樣的創(chuàng)意，偷懶卻動(dòng)人
作者公眾：廣告流言（ID：Letusplayad）
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